传统媒体与新媒体技术融合的研究

高志军 王宏强

【摘要】在当前媒体行业不断快速发展的背景下，传统媒体面临着越来越严峻的考验，以往的媒体技术及发展模式已经无法适应时代实际需求，为能够实现传媒媒体的更理想发展，需要实现传媒媒体与新媒体技术的融合，从而使传统媒体能够实现创新。本文研究中主要就传统媒体与新媒体技术融合进行分析，从而使传统媒体与新媒体技术融合更好实现，为传统媒体的更理想发展提供更好的技术支持与依据。

【关键词】传媒媒体;新媒体技术;融合

在当前科学技术及新媒体不断发展的基础上，新媒体技术也得以不断快速发展，并且在媒体行业发展中有着越来越广泛的应用，并且在媒体行业发展中发挥着明显的优势。在当前这种新形势下，为能够实现传统媒体的更理想发展，作为媒体行业工作人员，应当对新媒体技术加强认识，并且要积极实现传统媒体与新媒体技术的融合，从而使传统媒体的发展能够符合时代需求及要求，进而保证传统媒体发展能够取得更满意的效果。

一、传统媒体与新媒体概述

（一）传统媒体概述

目前，传统媒体的形式主要包括四种，即报纸、期刊以及广播与电视。在当前社会发现新形势下，新媒体对传统媒体虽然所产生的冲击比较严重，传统媒体的地位也受到很大程度的影响，然而在信息传播方面传统媒体仍旧发挥着十分重要的作用，在大众信息传递方面仍属于十分重要的途径。在这些传统媒体中，报纸的特点就是便于携带，保存比较容易，有利于反复进行阅读，对于阅读地点基本上没有限制;期刊的内容主要就是对优秀科技文明成果进行传播，其内容虽然比较单一，并且受众范围相对也比较小，但是具有更强专业性;广播及电视的形式就是使文字、声音及图像等实现有效结合，具有图文并茂特点，且具有较强生活感及现场感，所产生的社会影响力也比较大，具有更快地传播速度，且具有更广覆盖面。另外，对于传播媒体而言，其审核制度相对更严格，传统媒体中所传播的相关信息也就有着更高准确度，权威性也更强。

（二）新媒体概述

就目前实际情况来看，关于新媒体目前并无理论上的明确定义，可从以下几个方面入手对其理解。首先，可从动态性方面入手对其进行理解，在当前时代不断快速发展的背景下，新媒体由内容到形式也在不断产生变化，其含义属于相对概念;其次，就技术性方面理解，新媒体属于在新技术发展基础上而到的一种产物，其主要就是通过电脑、手机以及数字电视机等相关终端而形成的传播平台，在新媒体传播中所使用的技术手段均属于新型科学技术手段;第三，可从互动性方面对其进行理解，对于新媒体而言，其主动性相对而言比较强，在新媒体环境下受众可通过互联网及微信、微博等间信息传递，并且可实现信息互动，这也是新媒体与传统媒体之间存在的一个主要区别。

二、传统媒体与新媒体的特点及优势分析

（一）传统媒体特点及优势

传统媒体中所发布的有关信息相对都比较权威且准确，且真实性及可靠性比较高，传统媒体中的受众也具有较强的专业性。对于传统媒体而言，其特点及优势主要体现在以下几个方面：第一，信息生产及信息加工方面的优势。对于传统媒体而言，其能够实现原创信息的大量生产，而新媒体中的很多信息资源都来源于传统媒体的复制，很多原创信息均来源于传统媒体，对于传统媒体的依赖性比较强。另外，传统媒体在进行新闻信息报道时相对比较严谨，在实行新闻报道前往往都会需要大量人员及时间投入，实行充分采访及研究，以保证新闻报道的准确性、全面性以及真实性与深刻性，在信息加工方面具备较强能力，且新闻报道的深度与广度也比较强。第二，人才及工作机制方面优势。在传统媒体中，通常都具备专业性比较强的工作队伍，在进行新闻报道过程中所体现出的都是社会中的主流价值理念及观念，所产生的社会影响力比较大。同时，在传统媒体的长时间发生中，已经形成较完善的工作方式，在传媒媒体内容能够使新闻理念及其运作及时实现良性循环，也就能够在信息传播中使传统媒体得到更理想的经济效益及社会效益。第三，品牌影响力方面优势。对于传统媒体而言，其所出现的时间相对而言比较早，当前有些传统媒体不但对我国人們产生较大程度的影响，并且对于世界各国发展也产生重要的影响，其影响力比较大。

（二）新媒体特点及优势

对于新媒体而言，其特点及优势主要包括以下几个方面的内容。首先，新媒体的全球化特点，新媒体这一特点的表现就是信息采集实现全球化，管理运营实现全球化，所产生的影响实现全球化，对于任何一个区域的受众，对于新媒体平台所发布的相关信息，均能够在同一时间接收到，这一特点的存在可使人们相互沟通的时间及距离得以大大缩短。其次，新媒体的虚拟性特点。在新媒体发展过程中，通过对现代化技术手段进行利用，可在互联网上进行虚拟场景的构建，在这种虚拟场景中人们能够实现自我展示及自由交往。第三，新媒体的互动性特点。在新媒体信息传播过程中，信息源与受众之间能够实现互动交流，使传统媒体中由信息源向受众传播的模式得以突破，受众不但能够对信息进行接收，并且可通过微信、微博及网络论坛等方式进行信息传播，这一点是传统媒体无法实现的。第四，新媒体的开放性特点，新媒体属于全面高效的一种开放性信息平台，受众不但能够依据自身喜好对感兴趣的相关信息进行选择，并且在新媒体上进行信息交流能够突破地域及文化限制，使受众能够更好进行学习及交流。第五，新媒体在信息传播方面具有一定优势。新媒体与传统媒体相比，在信息传播方面表现出十分明显的优势，新媒体传播方式能够突破时间及地点方面的限制，受众可依据自身使需求进行信息搜索及信息获取，也就能够使受众的信息需求得到更好地满足，使信息传播能够更好地实现，而这一点是传统媒体无法实现的，也是新媒体优势的一个重要体现。

三、传统媒体与新媒体融合的有效途径及措施

（一）传统媒体与新媒体在传播途径方面的融合

在目前科学技术不断快速发展的背景下，对于传统媒体及新媒体而言，均需要对现代化科学技术、有关机械设备及经验等进行利用，以保证信息传播能够更加及时、全面且准确，构建新型媒体形态，从而使传统媒体能够实现向新媒体的逐渐转变。作为传统媒体，应当通过对新型媒体的技术的合理应用，实现新媒体业务的积极发展，在此基础才能够使传统媒体中心信息传播的方式得以改变，使多样化的信息传播得以形成，也就能够使传统媒体与新媒体之间加快融合，使传统媒体及新媒体技术均实现良好发展。而作为传统媒体，在信息传播方面需要对音频技术及视频技术等进行利用，使信息传播质量能够得以不断提升，为能够使这一目标实现，传统媒体在实际发展中应当积极进行创新，突破传统观念及体制方面的限制，对于高科技人才进行引进，在实现媒体融合发展方面提供有效人才支持及保障，使两者的融合发展能够取得更满意的效果。

（二）传统媒体与新媒体技术在内容方面的融合

对于传统媒体及新媒体而言，在实际发展过程中都需要积极实现信息源拓展，在信息传播方面实现优势互补，在内容采集、节目制作及信息发布等有关方面需要对综合性传播平台进行构建，从而使信息共享能够得以实现，使传统媒体与新媒体能够在内容上实现相互借鉴。作为传统媒体，需要使信息内容保证具有较强权威性及公信力，不但要使采编、报道及专业能力等方面的优势得以充分发挥，还应当通过对互联网技术进行利用，实现不同区域及媒介中的信息资源整合，在新媒体技术得以充分合理利用的基础上，使新媒体信息内容能够得以最大程度地增值，确保信息能够真正实现实时采集以及传播。此外，作为传统媒体，需要对自身优势充分利用，对受众比较感兴趣的节目进行开发。而作为新媒体应当改变以往单纯对传统媒体中内容进行复制的情况，应当不断加强投入力度，使自身的原创性内容得以不断增加，在形式及内容上保证统一融合能够更好实现，从而使传统媒体与新媒体技术能够实现真正融合，使两者均实现理想的发展。

（三）传统媒体与新媒体在市场层面的融合

在传统媒体及新媒体使发展过程中，应当注意遵循自愿平等及优势互补原则，对于现有优势自愿需要进行有效整合，对于产业结构调整应当加强推动力度，促使规划化及多元化发展能够得以实现，在此基础上也就能够真正实现成本节约，使风险有效降低，实现新市场的拓展及巩固发展，也就能够得到更加理想的经济效益及社会效益，使核心竞争力得以形成。另外，应当进一步加快创新发展，应当从满足不同受众需求方面入手，不但要保证能够使受众的当前需求得到满足，并且使其长远需求得到满足，在市场拓展方面有效激发其动力。此外，在进行市场拓展方面，不但要注重国内市场的拓展，还要注重国外市场拓展，而为能够使这一目标更好地实现，在传统媒体发展过程中应当加快改革，从而使市场发展实际需求得到满足，建设具有较强竞争力及实力的现代化传媒集团，使其国际竞争力不断增强。此外，需要积极转变传统观念影响，对于营销策略需要不断改进并完善，对于海外媒体需要进一步加强宣传，对复合型高素质人才进行培养，使媒体行业的发展具有良好的人才支持，为传统媒体与新媒体的融合奠定的基础与保障。

四、结语

在目前科学技术及媒体行业不断发展的背景下，新媒体得到越来越快的发展，而传统媒体在发展中受到的限制与影响越来越多，因而传统媒体与新媒体融合发展也就成为媒体行业发展的必然趋势及需求。因此，作为媒体行业工作人员，应当对传统媒体与新媒体特点及优势充分认识，在此基础上通过有效途径及策略促使两者实现有效融合，从而使传统媒体与新媒体均实现理想的发展，最终保证整个媒体行业都能够得到理想的发展，满足社会上的实际需求。

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作者簡介：高志军，男，1979年12月， 籍贯：河北省张北县，学历本科，主要研究方向：新闻传播。