传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考

2019-09-20 12:59李如芬
卫星电视与宽带多媒体 2019年8期
关键词:新媒体融合创新

李如芬

【摘要】随着新媒体时代的来临,媒体的传播方式与传播途径等与之前相比都发生了非常大的变化。为了适应这一变化传统电视新闻媒体必须做出创新,实现与新媒体的有机融合。这也是未来传统电视新闻媒体的主要发展方向。文章从新媒体的传播的特点入手,对其特点进行了简要的阐述,并就传统电视新闻媒体在新媒体时代下所面临的挑战与危机进行了详细的分析,最后就如何实现传统电视新闻媒体与新媒体的有机融合的创新之路,提出了一些措施。

【关键词】传统电视新闻媒体;新媒体;融合;创新

新媒体时代,顾名思义就是将新时代中的互联网技术以及移动通信技术等应用到传统的媒体之中,使得新闻得以更为快速、广泛的传播与推广,同时借助手机客户端、电脑等新形式进行新闻媒体信息的传播。就目前媒体的发展而言,新媒体的出现彻底改变了其发展的环境,为了更好地适应新媒体时代媒体的发展状况,传统电视新闻媒体必须根据自身的特点,进行与新媒体的融合与创新,实现科学合理的转型升级,更好地为受众提供媒体信息。

一、新媒体传播的特点

新媒体传播模式与传统的媒体传播相比较,具有非常大的先进性,其传播速度更快,传播范围更广泛,信息量更大,且具有很强的互动性。

(一)新闻具有海量信息的特点

随着新媒体时代的到来,媒体信息的传播方式得到了很大的拓展,出现了各式各样的新传播方式,人们在接收新闻媒体信息时更加快捷、灵活,甚至还可以直接参与到新闻媒体信息当中,成为新闻媒体传播的参与者与发现者。也正是因为如此,新媒体时代下,新闻媒体的传播范围越来越广泛,尤其是近些年,互联网覆盖面积逐渐扩大,大量的媒体信息在互联网中得以快速的传播,使得新闻媒体信息的传播量越来越大,范围越来越广。

(二)新闻传播更快、更广

在新媒体的影响之下,使得新闻信息在其传播速度上变得越来越快,之前制约着新闻信息传播速度的因素(例如,时间、空间等),在新媒体环境中逐渐被削弱。在新媒体时代里,一则新闻信息从被发觉到编辑再到制作以及到最后的传输,这一整个的流程仅需要短短的几分钟,而传统电视新闻媒体是不可能在短短几分钟之内实现这一过程的。

(三)信息更具互动性

新媒体环境下,媒体的信息在传播过程当中信息互动性更为理想,能够实现信息互动性主要得益于新媒体环境中新闻信息不在是单方向传播,实现了人人可以参与到新闻信息传播之中。这样一来,人们对新闻信息的传播就产生了极大的影响,每一个人都可以去发现新闻、传播新闻,自然也能对热点的新闻话题进行讨论与评价,这对新闻传播的质量产生了巨大的影响。

二、传统电视新闻媒体在新媒体环境下面临的危机

(一)新闻时效性相对滞后

电视新闻媒体最为重要的就是确保其传播的新闻的时效性,能够在第一时间将所发生的新闻事件进行快速的传播与报导,只有这样才能实现电视新闻媒体信息传播的价值。不过随着新媒体时代的到来,传统的电视新闻媒体在传播新闻信息时的速度明显不足,其实效性优势更是荡然无存。这主要是因为,传统的电视新闻媒体一般情况下都是在固定的时间段与固定的频道进行相应的新闻信息传播,且这些新闻信息再进行传播之前,还需要经过一系列的制作和审核流程,这样一来在进行重大事件报导时,其实效性远远不足新媒体。况且,现如今,新媒体的传播方式与途径都比较多,也非常的便利,只要出现新闻事件,人们就可以及时的通过网络平台以及社交平台对事件进行详细的了解。这样一来,人们越来越多的通过新媒体渠道了解新闻媒体信息,对电视新闻媒体报道的滞后信息自然不会太关心。

(二)传播形式单一且内容传统

新媒体时代新闻信息的传播途径非常广泛,而传统的电视媒体新闻信息的传播方式则显得非常单一。这主要是由于传统的电视新闻媒体会受到固定的播放时间、固定的播放频道以及制作审核流程所需要的时间较长等因素的影响与限制,使得传统的电视新闻媒体传播形式在现如今显得非常落后与单调。人们若想通过传统的电视新闻媒体获取所需要的媒体信息就必须在固定的时间观看电视,而不能向当下新媒体新闻信息传播一样,人们可以通过网络随时随地的获取所需要的新闻信息,同时还可以对这些媒体信息发表自己的观点与意见建议。由此可见,传统的电视新闻媒体,其工作人员很难了解人们在获取到新闻信息之后的反应,更不能及时的给出相应的反馈。除此之外,传统的电视新闻媒体,自开始形成到发展至今,都形成了一种固定的传播模式,在其媒体信息表达与创作中都是千篇一律,使得人们获取新闻信息时,产生了疲劳感,很容易使其大量的观众。

三、电视媒体与新媒体融合创新之路

虽然说在新媒体时代下,传统电视新闻媒体的表现差强人意,但是其依然有非常大的优势,其存在具有一定的价值与意义,因此,必须对传统电视新闻媒体进行创新,使其更好地与新媒体进行融合,促进其进一步的发展。

(一)发挥传统电视新闻媒体优势

新媒体环境,对传统电视新闻媒体的冲击非常大,给传统电视新闻媒体的发展带来了巨大的挑战,为了提升传统电视新闻媒体的自身竞争力,必须寻求与新媒体之间的更好融合,借助自身只存在的优势,对新闻信息资源进行编制与分析。电视新闻媒体作为一个传统的媒体模式应积极的参与到对网络信息的监督中去,利用自身的优势,为祖国发展建言献策,多提出一些具体建设性的意见与建议。另外,电视新闻媒体还应该进一步加强所报导的新闻信息的准确性与真实性。最后,电视新闻媒体还应该借助自身的优势,为构建理想的社会新闻媒体传播环境贡献一份力量,努力展现新媒体时代中,电视新闻媒体的良好形象,优化新闻信息报导的方式,避免说教式报导,使人们可以在欢乐之中获取新闻信息。近年来,一直寻求与新媒体融合与创新的节目中,央视的《新闻联播》取得了不错的效果,一直以来央视《新闻联播》都是人们获取重要的新闻信息的主要途径,非常受人们的欢迎。在进入新媒体时代之后,为了更好地满足人们的需求,该节目对自身的工作模式进行了科学合理的改进与优化,并得到了一致好评。例如,《新闻联播》摒弃了之前过于严肃与庄重的形象,將节目形式改的更为灵活多样,节目主持人也时常进行更换,此外,为了使节目更加接地气、更加真实,还引入了评论员,并适当的增加了人们幸福指数等的调查内容,使人们更容易接受与认可。

(二)加强与新媒体融合,确保新闻质量

从目前来看,传统电视新闻媒体在信息传达的时效性方面与新媒体相比,处于劣势状态。为了更好地在日益激烈的媒体信息碰撞中获得理想的传播效果,电视新闻媒体必出加强与观众之间的互动性,融入新媒体的优势,以此来提升电视新闻媒体传播新闻信息的质量,提升其时效性,使人们更喜欢新闻媒体节目。传统电视新闻媒体与新媒体之间优势互相融合最具有代表性的节目当属新闻题栏目《微博打拐》,该栏目的播出具有一定的偶然性,在2011年的1月份,社科院农村发展研究所得于建嵘主任收到了一条微博私信,私信当中写到,希望他能够帮助寻找自己丢失多年的孩子,当时于建嵘主任就把私信里的一些内容在自己的微博当中转发了出去,并呼吁大家一起帮忙找孩子。不过,在当时关注微博的人还不是非常的多,其宣传力度也不是很大,但是就这一条微博在很短的时间里就得到了数万次的转发,这一转发量在当时已经非常的惊人。更没让人们想到的是,在后面的几天,于建嵘主任收到了数千份来自全国各地的微博网民发的被拐儿童信息,这时候于建嵘主任意识到,仅凭自己已经无法将这件事情处理好,于是微博中就出现了一个专题微博,专注于解救被拐卖儿童。该专题微博的出现得到了全国各地各的关注。再这样的一个前提之下,福建省传统电视新闻媒体尝试着与新媒体进行融合与创新,制定了《微博打拐》这一档电视节目,该节目一经播出,就取得了非常大的反响,使人们更充分的了解了当下我国打拐的现状与决心,同时通过对被拐卖儿童家庭的现状进行阐述以及拐卖儿童对社会造成的巨大危害进行分析与说明,实现了科普法律知识的目的,也为千万被拐卖儿童家庭带去了希望。此外,这次传统电视新闻媒体与新媒体的科学合理的融合创新,也为电视新闻媒体的发展提供了良好的方向。

(三)加强与受众者的互动交流

进入新媒体时代之后,人们越来越希望能够参与到新闻信息传播之中,为了满足人们的这一需求,电视新闻媒体必出采取更多的方式与人们进行及时的交流,了解人们的心声,并及时为人们答疑解惑,为加强电视新闻媒体在新媒体时代中的传播质量奠定基础。

例如,2012年,习总书记在十八大中首次提出“中国梦”,该词汇已经提出变成为了社会之中热门的话题,随之无论是传统的新闻媒体还是新媒体都推出来一系列的有关于“中国梦”为主题的专题栏目,央视更是借助自身具有的独特优势,整合视频资源,结合具有一定历史价值的影视资料,制作了一系列的有关《中国梦》的视频。央视电台考虑到现阶段人们获取信息的习惯性,还将这些视频在其新闻客户端、官网、微博以及微信公共号等媒介上进行了传播,这样一来,即方便了人们获取信息,又加强了人们与媒体之间的互动交流,与人们打成一片,通过充分的与人们进行交流可以获取人们对视频的看法,形成一个良好的新闻交流环境。

四、结束语

综上所述,随着新媒体时代的来临,传统电视新闻媒体的发展环境必将产生巨大的变化。为了更好地适应现阶段的新闻信息传播环境,传统电视新闻媒体必须寻求与新媒体的融合与创新,实现传统电视新闻媒体的转型与升级,最终实现自身的快速发展。

參考文献:

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