大众传播效果研究

王小月

摘要：现在科技发展的快速使得大众传播的媒体形式变得越来越多样化，也就是现在人们经常说的不用出门就可以了解到世界各地的新闻，并且还能了解到不同立场的人的观点，从而有效地发挥大众传播精神力量和媒体舆论功能，这些都能对一些人甚至整个社会造成很大的影响。传播的作用是不可想象的，可能一个小小的表现都可以在公众面前被无限放大，它可以成就一个人，也可以在瞬间毁掉一个人，尽管它具有一定的复杂性，但是很多社会科学工作者、媒界人士以及很多公众都在不断的研究它的效果。

关键词：大众;传播效果;研究

前言：

大众传播是传递信息的大众传播媒体。大众传媒在我们的生活中越来越重要，我们每个人都离不开信息，离不开媒界，每时每刻都在享受大众传播给我们带来的方便。大众传播对国家也有很重要的意义，它不仅可以塑造国家形象，还可以吸引一些外来企业的投资，并且为人们之间的交流和决策提供一些正确的引导，从而减少不了解情况而导致的失误，并且通过一些广告宣传更够让其他人更加了解我们的国家，这也是对我国经济的一种促进，提供更多的就业机会，作为曝光性的信息传播，还可以促进一些不良商贩改善目前的运营坏境。

1.大众传媒的分类以及作用

大众传媒是分为好多种类的，一类就是我们日常所用的就是人与人直接面对面交流，很多信息就在日常的聊天之中就起到了传播的作用，在新媒体还没哟发展的时候，村里的好多信息就是人们的闲聊之中得知的;第二类就是书信类的，之前从们常说的那时候车马很慢，书信很远等，人们利用烽火来通知战争的发生，通过写信告知家人自己的安危，以及现在的杂志以及报纸等等，他们都属于大众传媒的一种，都是通过文字将信息传递出去;第三类就是现在新兴的电视，手机，电脑等都是利用网络技术从而获取信息以及传递信息，他们和之前的传播方式相比，传播得更快，并且不再具有那么大的局限性，之前宇航员刘洋在太空中给小学生讲课就是利用这些，使得人们可以看到地球之外的情况，这些都是大众传播的好处，他们让人与人之间的交流更加方便，让我们在家中坐着就可以了解到全球各地发生的事情，也真切地让我们这些民众感受到我们也是祖国发展的参与者，但是它也可能造成混乱，引导人们错误的世界观，因此可以看出它的作用就犹如一把双刃剑，既有好处，也有坏处，关键在于要好好利用。

2大众传播对社会的影响

任何时间都会对社会产生或多或少的影响，而大众传媒也不例外，而他对社会的影响既有好处也有不好的一面，我们先从好的方面来讲，大众传播的出现实际上是社会进步的体现，就像我们之前提到的要是一个国家挑起了战争，想要请求其他国家的支援时，就必须通过点燃烽火或者派遣士兵快马加鞭地去传递信息，不仅耗时耗力，还可能耽误久远的最佳实践，而现在就不一样，大众传播的出现可以在短短几秒之内就完成，并且他的导向型很强，可以凝聚人的力量，为人类社会的发展做出积极贡献，如在“非典”时期我国政府利用大众传媒向人民宣传正确的预防知识，宣传白衣天使的无私奉献精神，对中国人民激昂士气，万众一心，抗击“非典”起到了不可估量的巨大推动作用。但是消极的就是可能会被别有用心的人利用，可能将谎言变成令人们相信的“真理”，从而对人们造成干扰，比如很多不法分子就利用这个进行诈骗，让很多人丢失了钱财，从而伤心难过。

3.大众传播的传播效果

大众传媒是最近才新型的一门学科，但是不能否认的是他对人们的生活的确起到了很大的影响，他也有很多值得受人们欢迎的特点，一是具有匿名性，这一点是非常重要的，有很多事情虽然是国家层面的，但是每个人都有自己的想法，但是若是实名制发表言论就很有可能被不怀好意的人报复，就像之前网络上因为说真话而出名的崔永元，不得不说他的一些爆料给国家以及民众带来了很多好处，但因为实名制，他的言行让很多黑社会不满意，甚至给他留言要杀了他，让好人的处境非常艰难，而匿名性就不用再考虑这个问题了，其实也是对敢于说真话的人的一种保护;二是流动性，也就是一个地方发生的事情可以在全球范围内传播，比如不久之前全球范围内的拒绝歧视女性的活动就是由一些报道所引起的，它的作用是很强大的，在某些程度上还推动了一些法律的完善，还有无组织性、分散性等众多性质都对他的快速发展起到了助力作用。

4.大众传播媒界與文化之间的关系

4.1大众传播对文化的影响

不同国家不同民族都有自己的文化，而通过传播媒介可以相互学习，取长补短，这就加速人类社会文明的进步。大众传播也是国家文化的一个特别好的载体，因为通过媒体人的一些言论我们可以看到这个国家的意识形态和社会道德的取向，并且我们都知道不是每个人都有出国的机会，那么他们如何了解一个国家呢，实际上都是通过大众传播而知道一个国家的发展情况的，并且我们也可以通过通过大众传播来学习其他国家的先进支出从而完善自己，提升自己的文化软实力，比如一些发达国家的垃圾分类等，我们也是通过一些媒体介绍知道了这样做的好处，那么我们就可以借鉴用在我们国家，并且大众传播通过一些介绍与宣传可以表现出我们国家的稳定秩序，以及高铁等高科技的发展，从而吸引更多的外来人才，促进我国经济的发展。

4.2大众传媒在人与文化起到的作用

大众传媒承担着推动城市的科学发展与和谐文明事业建设的历史使命。现在我国的传媒企业也在不断进步，规模也正在扩大，结构比之前的更好，最重要的是对人们生活的影响力也在变大。再加上我国现在重视的城市化建设，和一些社区的管理都需要大众传媒，大众传媒对城市政治文明的推动作用体现为：一是使党和政府的路线、方针和政策能够及时传达到基层和社会公众;二是反映和监督地方政府工作，使其在良性有序轨道运行;三就是可以让民众和政府之间的沟通更加简单，从而给市民机会去监督政府部门，社会变得更好。

结语

虽然大众传播有一定的好处，但是依旧存在一定的小缺陷，因为人们更加注重一些娱乐新闻，无非是一些明星的绯闻，用一些八卦信息吸引人们的眼球，并且随时随地都可以用媒介来看新闻、娱乐，都可以，占据了我们大部分时间。聚合志同道合的朋友，相当于社交功能。还能对社会起到推动作用，但也有坏处就是谣言传播的更快，并且一个小小的动作就可能被无限放大，从而产生不好的影响。

参考文献：

[1]胡正荣.传播学总论[M].中国传媒大学出版社，1997：64.

[2]陈崇山，孙五三.媒介人现代化[M].中国社会科学出版社，1997：1.