央视综艺节目引导主流价值观的方法

王丽娟

摘 要：综艺类节目是观众喜欢的电视节目之一。中央电视台作为党和国家重要的思想文化宣传阵地，其综艺节目引导舆论的作用不言而喻。本文就央视综艺节目内容进行了内容分析。

关键词：中央电视台; 综艺节目; 主流价值观

中图分类号：TN948.13          文献标识码：A      文章编号：1006-3315（2019）02-187-001

中央电视台作为我国重要的思想文化传播阵地，每天面对数亿观众，如何创作脍炙人口、寓教于乐的好节目，发挥舆论导向的阵地作用？本文抽取CCTV-1、CCTV-3黄金时间段播出的《星光大道》《开门大吉》《朗读者》进行内容分析。其特点体现在：

一、小人物，大世界

《星光大道》《开门大吉》的节目参加人都是社会各阶层中不起眼的小角色、边缘人或“被抛弃”的人。《星光大道》更是旗帜鲜明地喊出“星光大道，百姓舞台”。据抽样统计，农民占15.6%，腻子工、编织工、机械工、护林员、保安等基础岗位工人占19.9%，自由职业者占21.2%，学生和中小学老师占26.9%，杂技演员、业余演员、魔术师、模特等演艺界边缘人占7.8%，退休人员等其他群体占9.9%。因为执着于文艺爱好，或独自坚守，或齐心并力，创造着属于自己的精彩世界。《朗读者》的节目参加人虽为各领域颇具影响力的“大人物”，但节目传播的是命运面前“小人物”的叛逆、柔弱、奋斗、励志，以“大人物”对生活的理解和信仰，引导“小人物”热爱生命、积极向上。

二、小故事，大道理

节目参加人的“故事”，是与命运抗争、同自我战斗、为理想拼搏的“身边事”，是信念、坚持，责任、成长，勇敢、奋进的生动诠释。节目大体按三种方式讲故事：一是主题式。围绕一个或隐或现的主题，讲述社会、人生故事。如《朗读者》第一季每期都提炼一个主题词，围绕主题选人、选事、选读，通过讲述人生选择、生活百味、事业起伏的主题故事，通心灵，连命运，用炽热情感传播正能量。二是节日式。值国际纪念日和中华民族传统节日，《星光大道》《开门大吉》选择代表人物，情景交融地讲述先进事迹、历史记忆、异域风俗等，反思过去，致敬先贤，宣传楷模，增强节日的理解和记忆，激发生活的热爱与现实的奋进。三是自由式。相对开放地选择节目参加人，根据节目“议程”，穿插人物经历介绍，并由主持人进行二次发挥，引导受众在欣赏精彩节目的同时关注现實、反思自我、坚定信念。

三、小梦想，大舞台

《星光大道》为老百姓自娱自乐、展示自我提供了舞台，为喜爱表演、怀揣梦想的文艺爱好者“上电视”搭建了国家平台，是一场场草根大联欢，有了节目参与人的拿手绝活，有了地方宣传等部门的支持、草根明星的指导和助阵，栏目内容精彩纷呈、亮点不断。节目的演出不但实现了个人的梦想，少数民族、外国朋友的绝伦献艺与相互切磋，更是对发扬民族文化、促进跨文化交流起到积极的助推作用。海选、周赛、月赛、年赛的晋级办法，同台竞技、当月挑战、跨年回场的比赛模式，彰显了“有梦想、有机会、有奋斗，一切美好的东西都能够创造出来”的理念。资深专家专业地指出年轻选手的优劣所在、进步所循，使其清晰了定位和方向;部分选手被收徒或推荐深造，助推了他们的艺术梦想;年度总决赛优秀选手直通春晚或被国家级歌舞剧院招聘，培养了一批“金凤凰”、捧出了一些草根明星。《开门大吉》则是带着梦想开门，通过自身及亲友团的共同努力实现家庭梦想，这些梦想有博爱、有亲情、有生活，是对幸福小康的朴素追求。

四、小自我，大社会

借助广泛的社会影响和自由的表现形式，《星光大道》《开门大吉》发挥着传播弘扬社会正能量、帮扶救助弱势群体的社会作用。节目中时有漂泊的逐梦人、花甲的老人深情表达思乡、思亲情结时，现场突然出现牵挂的亲人、朋友，之间体现的是媒体的人文关怀和现实行动。一些农民、基层工人、残障儿童、孤寡老人等，通过讲故事或者成为故事中人，让更多人更深刻地了解了他们的生活，引起社会各界的关注和关怀，之间传递的是社会的团结与友爱。一些公益人士通过媒体呼吁，推动爱心接力、薪火相传，促使大家校准人生观、价值观、社会观，更使一部分人改弦更张、从善如流，带动社会风气整体向好。

五、小栏目，大运作

《星光大道》历经十几年而不衰，与其坚持践行群众路线，把握正确舆论导向，注重提升节目自主创新能力是分不开的。栏目管理上，深入采集基层群众建议，内容筛选零门槛、零距离，广纳多种表演形式，尽揽民间高手绝活，栏目可及性强、参与度高;录制的节目贴近百姓生活，反映民生百态，节目内容新鲜、惊艳、接地气。品牌塑造上执着打造“老百姓自己的节目”，塑造了朴实、热诚、真挚的栏目形象;星光璀璨的舞台表现，赢得最大多数的受众和“星粉”热捧。经济效益上，海选全国进行，百姓口口相传，广告涉入度较高;节目在CCTV-1、CCTV-3黄金档播出，并通过全媒体复播推广，传播范围广泛、持续关注度高，广告传播手段丰富、接收度高;因栏目忠诚度和影响力极高，合作伙伴、赞助商、广告投放当是择优而用。社会参与上，推出“星光公益行”活动，走进少数民族、偏远山区、革命老区，通过栏目的实际行动，影响和带动星光明星、星光选手、社会志愿者共同参与公益活动;推出百名大学生、少先队员、小记者上星光活动，邀请参与节目录制，培养兴趣，启迪理想，激发未来一代干事创业、奉献社会的豪情和责任。