加强党建思想工作 强化品牌形象宣传

赵春娟

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）8-070-03

摘 要 随着社会的不断发展和科技的不断进步，我国各大企业在这个过程中得到了很大的发展，经济水平攀升到了一个新的高度。党建思想工作在企业发展中起到了至关重要的作用。我国是一个以公有制为主体的社会主义国家，党的领导是中国特色社会主义经济制度的体现。因此党建思想工作是国有企业的重要工作，对于企业发展具有重要的指导意义。在新的历史条件下，要想企业获得更好的发展，单靠技术是不够的，还要立足现实，强化企业的品牌形象，做好企业宣传，用党的思想武装自己，做好企业内部的党建思想工作，这也是能够大幅度促进企业发展的一种重要的方式。

关键词 党建思想工作 品牌形象 宣传

随着时代的发展，我国企业也获得了较大程度的发展，经济水平上到了一个新的台阶。尤其是改革开放政策的实施，让我国进入了一个新的历史阶段，公有制经济和非公有制经济都获得了很好的发展。我国的经济制度是以公有制为主体的，因此公有制的发展对于我国经济发展而言非常重要。这也要求我们要重视国有企业的发展。随着国有企业改革的不断进行，勢必会出现这样那样的问题，在这种情况下，如何做好企业内部的管理工作，让企业在改革过程中依然保持良好的发展势头和企业形象，这是国有企业需要重视的问题。企业品牌形象的宣传离不开党的政治核心作用，也离不开员工们的努力，因此只有由上至下加强党建思想工作，重视对员工素质的培养，充分结合企业发展实际，发挥党在企业品牌形象宣传中的积极作用，才能探索出一条科学的企业发展道路，帮助企业在飞速发展的网络时代树立自身品牌，快步稳健发展。

一、品牌形象的概念

品牌形象是一个企业的门面，是在公众心目中对企业品牌的了解和对企业的认知，企业品牌形象能够体现出公众或者消费者对于企业的评价，公众评价越高，企业的知名度和受众度也越高。企业的品牌形象与企业下属的品牌密不可分，企业的品牌形象是企业的品牌所表现出来的能够反映其现象和本质的特征，在一定程度上代表了整个企业的品牌实力。因此在某种程度上，企业的品牌形象代表的是公众对于整个企业的印象，因此企业有必要加强企业的品牌形象宣传，为公众塑造一个良好的企业品牌形象。

二、企业品牌形象宣传存在的现状

随着经济的不断发展，企业理念也发生了许多变化，现代企业已经非常重视在企业品牌形象上的宣传。企业品牌形象就像一面镜子，折射着企业的发展状况、生产状况、员工形象和社会形象等等，因此企业的品牌形象对于企业的发展而言至关重要。但是现在仍有许多企业尤其是国有企业对于企业品牌形象的宣传较弱。许多企业缺少实施品牌战略进行企业发展的意识，而且国有企业普遍将党建思想工作和企业品牌形象宣传工作割裂开来，不能很好的用党建思想指导企业品牌宣传，这就会出现党建工作不能很好的和企业文化对接，不能指导企业发展，一些企业甚至用生产经营代替党建工作，对党建思想工作的认识不足导致党的思想不能很好的指导企业品牌形象宣传的实践，这样不利于国有企业新格局的产生。也是中国企业缺少世界级品牌、品牌价值低和品牌分布较为集中的原因。当下应该改善这一情况，加强企业内部的党建思想工作，用党的理论指导，促进党建工作与实践工作相结合，强化企业的品牌形象宣传，塑造良好的企业形象。

三、党建思想工作不足带来的品牌形象宣传问题

（一）缺乏品牌战略意识

一些企业在品牌形象的塑造和宣传过程中缺乏党建思想工作的市道，使相应的品牌战略意识淡薄，这就容易在品牌形象的宣传过程中厚此薄彼，使得品牌形象不够丰满、不够立体，难以给人有个性、有情感和有故事的感觉，难以打动消费者。

许多企业很重视品牌的知名度，但是忽视了品牌的美誉度。企业认为知名度提升了，美誉度自然会提升，其实这二者之间并无相互的关联。在企业品牌内涵不足或者企业产品质量不过硬的情况下，知名度越高，美誉度反而会越差。消费者会因为知名度高而选择一个品牌，但同样会因为使用体验较差对一个品牌失望，从而不再选择这家企业旗下的所有品牌。因此只重视企业的知名度而忽视宣传企业的内涵，忽视提升企业产品的质量，会非常不利于企业品牌形象的塑造。这其实也是企业对于党建思想工作的缺失造成的，科学发展观的核心思想是以人为本，如果企业能够用党的思想指导实践，在品牌形象宣传中注意以人为本，便会考虑消费者的需求，在产品质量上下功夫，提升品牌的美誉度并以此打响品牌的知名度，为消费者提供良好的体验。

（二）品牌不能与时俱进

品牌不能与时俱新主要体现在两个方面，一个是一些老牌品牌不愿意改变产品的包装模式和技术模式。一个是企业没有很好的利用数字化技术为品牌做包装，没能利用互联网进行积极宣传。

我国有许多老牌企业淹没在时代发展的浪潮中，有的失去了原来的风采，有的企业直接走向衰败，为社会所淘汰。这其中诚然有社会发展的，新事物产生，旧事物灭亡的原因。但是还有很大一部分原因是企业自身不愿意改变旧有的生产销售模式，使得企业品牌缺乏创新，品牌逐渐失去原有魅力，品牌形象消失殆尽。新旧事物交替是历史发展的必然，但是一些品牌形象的消亡在一定程度上还与企业的党建思想工作有关，正是由于企业对于党建思想工作的重视程度不够，导致企业缺少思想引领和思想动力，缺乏优秀领导的关键带头作用，缺少党的理论作为思想武器，因此没有为老牌企业指引一个正确的发展方向，不利于其品牌形象宣传，逐渐走向衰败。

品牌只有不断进行创新才能在时代的发展中不断进步，创新是企业发展的源泉。而企业的发展策略和发展方向是需要党建思想作为指导的。如果领导没有加强企业内部党建思想建设，那么会很难意识到自身在企业发展过程中存在的问题，很难用发展的眼光和正确的思想宣传和塑造企业形象，不能够抓住时代的潮流，利用时代和顺应时代，配合时代的发展，不断创新品牌形象。就比如在线上销售横行的网络时代，如果一个企业不能顺应时代的潮流，企业领导老古板，固守传统的销售模式和宣传模式，不对网络加以利用，迎接而来的必然是灭亡的命运。