传统文化元素在现代包装设计中的应用探究

周桂峰

摘要：改革开放以后，人们的生活水平得到了不断的改善，在消费的过程中对商品的要求也越来越高。人们除了关注商品本身价值以外，还对商品的外包装提出了更高的要求，不仅要求商品包装好看，同时还要具有一定的质感和设计感，这些因素推动了我国现代包装设计行业的快速发展。中华民族是一个拥有上下五千年历史文化的国家，所以在很多商品外包装设计中总是可以看到许多有关传统文化的元素。在商品中加入融入传统文化元素，不仅可以激发消费者的消费热情和主动性，同时对弘扬和传承我国传统文化也有重要的作用。对此本文重点介绍了传统文化元素在现代包装设计中的应用策略。

关键词：现代包装;传统文化元素;包装设计;应用探究

一、引言

我国是世界四大文明古国之一的国家，所以在漫长的发展历史中拥有很多优秀的文化，这些优秀的传统文化不仅具有特色的民族风俗以及秀丽宜人的自然景观等，同时还有很多优秀的传统文化，例如毛笔书法、国画、民间剪纸艺术、苏绣、脸谱等。传统文化不仅仅是一种历史文化，同时还是我国的民族文化，这些文化中包含了许多德育内容和民族精神。将其充分的融入现代包装设计中，不仅会给消费者一种良好的视觉享受，同时对传统文化的传承和保护也有重要的意义。

二、传统文化对现代包装设计的影响

优秀传统文化不仅可以促进民族的发展，同时也是一个国家的发展希望。将传统文化元素应用在现代包装设计中有着十分重要的作用，既可以给包装设计的形式提供一定的启发，同时还可以给包装内容提供一定的帮助。我国的传统文化是由多个民族传统文化所构成的，传统文化在当今的文化交流中，不只可以反映出中华民族的文化博大精深，同时还可以促使不同文化进行开展相应的交流和融合。这些多元化的传统文化使人们有了更多的选择和发展方向，我国的设计理念和思维一直在受传统礼乐文化的影响，甚至很多产品的外包装都会受到其控制。礼乐成分在现代设计艺术中有着不可替代的作用，它可以使我国的美学设计更加规范和合理，对推进我国现代包装设计的发展有着重要的意义。

三、中国传统文化元素在现代包装设计中应用的必要性

中国传统文化经历了几千的发展已经形成了属于自己特有的文化形式，所以这些形式和内容完全可以经得起来自各方面的考验。这也是设计师们为什么要发挥自身的才能将传统文化元素融入现代包装设计当中的主要原因。我国传统文化艺术本身就自带独特的魅力，再加设计师的精巧设计和有效的应用，就可以轻而易举地设计出优秀的作品。就目前国内外设计大赛中的获奖作品可以看出，绝大多数的获奖作品都会含有我国传统文化元素，这种现象并不是巧合，而是确实存在的普遍现象，由此可以看出中国传统文化元素在设计行业有着非常特殊的魅力。

通过相关调查发现，西方国家将文化元素融入设计当中已经有百年历史，因此也早已在行业中形成了比较完善的设计体系和设计理念。因此我国要想将传统文化元素更好地融入包装设计当中，就必须要向西方发达国家进行有效的学习和借鉴，但是要想实现真正的赶超，还是需要较长的时间和丰富的经验积累。在此过程中我们必须要积极学习西方文化的设计理念，并根据我国传统文化的实际情况进行相应设计，在兼顾现代文化的同时还要注重传统文化的应用，进而实现现代与传统文化的相结合，这样设计出来的作品才会更加具有中国特色，使中国的包装设计有自己的文化特征和民族特色。而这些特有的文化元素和特征是其他国家模仿和抄袭不来的，因为这些内容有着我国特有的文化内涵。

作为中華儿女，我们有责任和义务去弘扬和传承优秀的传统文化，那么如何利用现代包装设计将传统文化弘扬和传承下去呢？这就要求当代设计师必须要做到以身作则，利用自己的设计知识和文化素养以及工作经验将传统文艺融入设计作品当中，使传统元素可以得到有效的展现。这样一来，便可以充分发挥艺术品的积极作用，将传统文化元素更好的展现在人们面前，长此以往人们就会认识到传统文化的重要性，并将其融入人们的心中。同时，带有中华文化元素的包装产品也可以起到吸引人们注意力的作用，促使消费者可以积极主动进行购买，这样不仅可以起到促进消费的作用，同时对弘扬和传承我国的优秀传统文化也有重要的现实意义。

四、传统文化元素在现代包装设计中的具体应用策略

（一）传统文字元素的应用

文字是国家文化的重要组成部分，不仅可以促进我国的快速发展，同时对弘扬和传承传统文化也有重要的作用。我国汉字是世界上最古老的文字之一，现如今已经有了四千多年的发展历史，随着朝代的更迭，汉字的形式也随之进行着不断地改变，逐渐形成了“汉字七体”，如甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。另外部分少数民族还会有自己独特的语言和文字，甚至个别少数民族还会存在使用多种文字的情况。通过以上内容可以看出，我国汉字文化有着极其深厚的文化底蕴和沉淀，比如独特的书法文化和篆刻文化，这些内容的存在也是构成中华民族优秀传统文化的关键，因此随着我国经济的快速发展，人们对于书法的重视程度越来越高。将不同的文字用在现代包装设计中不仅可以提高产品的档次，同时对提升商品的设计美感也有一定的促进作用，从而给人们不同的视觉享受和体验。书法是一门极其特殊的艺术形式，从文字出现的那天起，书法就得到极其广泛的应用，因此我国文字与外国文字相比，有着极其丰富的书法艺术是外国文字无法与其相比的。将文字应用在现代包装设计中，不仅可以充分体现出汉子的魅力，同时还可以利用文字将我国汉字文化进行良好的传承和弘扬。

（二）传统图案元素的应用

1.从“意”入手

由于我国经历了几千年的发展，使得传统图案的种类和内容非常丰富，例如平时生活中比较常见的祥云图案、龙凤图案、喜鹊以及梅花等图案，这些美丽的图案不仅仅具有栩栩如生的外形，同时还有着极其丰富的内在含义，将其应用在现代包装设计中，可以充分地体现出人们心中的美好情感和期许。在现代包装设计中，如果设计师可以将这些传统图案中的内涵和特点提炼出来，并将其应用在产品的包装上，就可以使商品的档次得到一定的提升。但是在应用这些传统图案元素时，必须要充分意识到其中所蕴含的“意”，这样才能让作品的创作更具深度和内涵，给人们带来一种极其丰富的文化体验和感受。除此之外，需要注意的是，新时期的包装设计史必须要对我国传统文化进行全面的了解和掌握，这样才能将传统图案中所蕴含的文化内涵和民族特征准确的提炼出来，然后与需要包装的产品进行全面的融合，这样才能形成一定的文化观念和文化态势，使其在形式造型层面的运用上与产品的内容、气质、意境相契合。由此一来，不仅可以将产品的价值进行有效的放大，同时还可以促进我国传统文化的弘扬和传承，使人们深刻地感受到传统文化中具备的独特魅力。

2.从“情”入手

随着社会的快速发展，现代包装设计中往往会更加注重消费者的情感体验和追求，从“情”的方面入手可以有效促进消费者的消费热情和积极性。因此作为现代包装设计师，在对产品外包装进行设计时必须要由从情感方面着手，然后通过多方面的情感渗透来消费不同的视觉感受和心理体验，这样一来就可以将冰冷没有生命的产品变得具有一定的生命和新鲜感，达到情感的共鸣。现代设计的全球化需要多种不同文化的参与，这为我国传统文化的发展带来了良好的机遇。我国传统文化历经了上千年的发展与传承，诞生了很多不同的传统图案，深深印在民众的记忆之中，获得了人们的认同和喜爱。很多传统图案都蕴藏着浓厚的族群色彩代代相传，比如“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”等等，在很大程度上丰富了人们的精神生活，彰显了吉祥富贵、质朴之美。这些传统文化图案在现代包装设计中的应用，不仅丰富了现代艺术设计的形式，同时也发展成了一种特殊的民族文化符号。

3.传统色彩元素的应用

很多人都喜欢颜色鲜艳的事物，这个特点在现代包装设计中体现的也较为明显，色彩与文化的结合赋予了每种事物不同的象征意义。丰富了现代包装设计内涵的同时，也促进了包装的应用与发展。

首先是中国红。红色在传统文化中占据重要位置，代表着喜庆与热情，很多传统节日中都用红色作为背景色，充分彰显了大气喜庆的特点。中国红这种传统的颜色在现代包装设计中也很受消费者的欢迎，王老吉饮料包装、旺仔产品系列包装等等。不仅可以让人们感受到喜庆的氛围，同时也能激发人们的食欲。

其次是黄色和蓝色。黄色和蓝色是三原色中的重要内容，其中黄色和蓝色与传统的“五色”體系中的黄色和青色相对应，由于色彩纯度高而且鲜艳明亮，因此在现代包装设计中受到了广泛的应用。比如洋河蓝色经典系列酒包装为蓝色底色，以黄色为字体和图案颜色，通过黄蓝搭配形成了强烈的视觉冲击力，有效吸引了消费者的注意力。

最后是无色。无色，在中国传统色彩体系中励志黑色和白色，我国道家文化也十分推崇这两种颜色，充分彰显了对于自然和理性的追求与崇尚。黑白二色在现代商品包装设计中应用十分广泛，如舍得酒包装设计就以黑白搭配，同时用中国传统书法艺术加以辅助修饰，营造出了清静悠远的自然意境，充分彰显了商品独特的文化内涵。给人一种耳目一新、过目不忘的感觉，在很大程度上提高了商品的商业价值。

五、结束语

总而言之，我国传统文化在现代包装设计中的应用十分常见，这些丰富的文化元素不仅为现代包装设计提供了多样的素材和灵感，同时也在一定程度上创造出了具有中国风的优秀作品，在为消费者带来视觉盛宴的同时，也展现了传统文化的魅力和价值，更在一定程度上促进了我国传统文化的弘扬与传承。

参考文献：

[1]孙浩.传统文化元素在现代包装设计中的应用研究[D].沈阳理工大学，2018（12）：11.

[2]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2017（18）：77-80.

[3]邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2017（5）：96-97.