衍纸艺术形式在广告招贴设计中的应用浅析

摘要：衍纸艺术属于西方流传的艺术形式之一，在塑造形象方面效果显著，以其独特的优势广泛应用在广告招贴设计中。在广告招贴设计中应用衍纸艺术，破除原本平面化的招贴形式，形成更加立体、抽象和可塑性的形象，设计更具创意，更具吸引力。文章主要分析广告招贴设计中衍纸艺术应用情况，在加深衍纸艺术认知了解基础上，选择合适形式灵活运用到广告招贴设计中。

关键词：广告招贴设计;衍纸艺术;艺术语言;立体化

广告招贴设计专业性较强，面对现代社会持续发展带来的挑战，人们对设计创意性的要求进一步升高，将其与衍纸艺术有机融合，可以打破传统设计的枯燥、同质问题，呈现更加立体、生动的形象，赋予广告招贴设计别样的创意与活力。所以，应进一步加深衍纸艺术认知，充分发挥衍纸艺术效应，为广告招贴设计注入新的活力和生命力。

一、衍纸艺术概述

（一）衍纸艺术发展历程

衍纸即专门工具将长纸条卷起来，通过捏、卷、搓、折、挑等手法，将纸张的特质更加生动呈现出不同造型的物件，然后通过拼贴形式将不同形状的小部件艺术创作，将原本平面的形象转化为立体形象。衍纸属于生活艺术，实用性、艺术性较强，通常是应用在装饰品、装饰画和包装等产品。

衍纸最初诞生于西方贵族和王室，结合史料记载此种纸艺来源于古埃及，逐渐在16到17世纪被人们所掌握。最初意大利和发过的修女多选用卷纸用于神画装饰，贴上很多的饰品。随后殖民侵略带入北美洲，进一步推动了此项手工技艺发展。衍纸在国外的发展历程较为坎坷，从兴盛、衰败，到回归和复兴，最后开始在国内流行。最初衍纸艺术属于冷门艺术，伴随着中西文化的交流探索，基于网络平台进一步激发了设计师艺术遐想。当代社会下，装饰画创意匮乏，开始追求内涵和创意更加丰富的作品，致使艺术表达形式更加多样，衍纸艺术以其独特的优势得到了广泛应用[1]。

（二）衍纸艺术的特点

衍纸艺术的特点鲜明，有以下几点：第一，肌理效果。衍纸艺术多是诸多色彩、造型重复、简便形成的点线面，凭借衍纸独特的纹理和造型，带给人别样的感官体验。第二，艺术形式丰富多样。色彩作为设计的要点之一，通过人的视觉引发人们情感共鸣，材质颜色多样，根据不同颜色明亮度和大小，会形成幸福、冷暖和快乐等不同的感受。第三，多维度表达方式。衍纸艺术可以细化为半立体和立体两种，有着二维空间的沉静、稳定，也有三维空间的立体感。

二、广告招贴设计中衍纸艺术的应用

（一）广告招贴设计现状

现代社会飞快进步和发展，科技水平不断提升，计算机技术和绘图软件大范围普及，而广告招贴设计受时代影响，同质化问题愈加严峻，设计创意性不足。当前市场竞争愈加激烈，如何有效提升广告招贴设计水平，提升设计创意性成为未来主要方向。

当前招贴设计形式多元化，发展中技术性和实用性的限制逐渐下降，朝着更高层次发展。当代设计师在招贴设计中，不仅仅局限于意义的表达，更加追求设计风格的塑造。很多经典的设计都有着独特的风格，揭示了设计师的设计特点，也真实独特的设计风格，成就了设计的经典[2]。

（二）衍纸艺术和广告招贴设计融合

二者融合应用范围狭窄，对于一些常见的广告招贴设计而言，如，清新剂海报，庄臣爱家海报设计中选择直白、普通的画面，通过玫瑰、柠檬来彰显产品的空气清香特点，并配合人们肢体伸展语言，彰显空气清新度，但是画面美观度有所欠缺。佳丽空气清新剂广告并未设计直白的语言，通过衍纸造型赋予画面充实感，通过衍纸颜色变化彰显空气清新剂的香味，甚至有种溢出纸张的感觉，更加清新。对比两张海报，佳丽的海报更具创意，也准确传递出设计师要传递的主题内容，更吸引人驻足，带给人深刻的印象[3]。

立体化的广告招贴设计中，在关注内容创新同时，要注重材质的创新选择，主要是由于纸张材料造价低、取材容易，具有较强的可塑性特点，便于呈现更具立体的形象。通过二者有机融合，破除以往广告招贴设计思维定式限制和束缚，将平面内容立体化呈现，带给受众感官体验更加独特的感受，推动广告招贴设计创新发展。

三、结论

综上所述，为了满足社会发展需要，广告招贴设计应注重创意性，可以充分发挥衍纸艺术优势，促进二者与自己整合，发挥衍纸较强可塑性特点，带给受众别样视觉空间，为广告招贴设计注入新的活力和生命力，切实提升广告招贴设计创意性。

参考文献：

[1]朱亦军.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].大众文艺，2015（01）：116.

[2]杜珂.文字元素在公益广告招貼设计中的表现特征及类型[J].美术大观，2014（12）：100-101.

[3]肖淑方.中国传统艺术与当代艺术设计——以广告招贴设计为例[J].凯里学院学报，2013，31（05）：115-116.

作者简介：王晶，广州工商学院。