以《万笏朝天图》为线索的博物馆文创产品研究

摘要：博物馆的职责不仅仅是收藏和保存文物，更在于将文物的文明传播和利用，将民族文化薪火相传，随着文化产业的不断发展，文创产品的开发设计已然成为各大博物馆的争相发展的需要。论文以天津博物馆清代《万笏朝天图》文化为创意设计指导思想。研究为博物馆文创产品开发、博物馆文化价值挖掘创新和再创造提供可借鉴的理论和实践方法。

关键词：博物馆;万笏朝天图;文创产品

一、绪论

2017年2月国家发布《国家文物事业发展“十三五”规划》，这是全面推进我国文物事业发展的一件大事。“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”国家文物局在《规划》中提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

清代《万笏朝天图》画在磁青色画绢上，用色浓重，由于运用大量金粉，具有金碧辉煌的效果。此画描述乾隆南巡苏州太平山的情景，乾隆本人在画作里并无露脸，只是以一把金色的皇罗伞来表示。

二、《万笏朝天图》与博物馆文创产品

博物馆文化创意产品是对博物馆馆藏资源所蕴含的文化进行提炼和整合而形成的文化创意产品。博物馆馆藏文物丰富，是优秀历史文化的结晶，为文化创作的开发与设计提供了独特的资源优势。越来越多的博物馆重视文化创意產品的开发，这不仅有利于提升博物馆文化的影响力，也为博物馆带来了经济、文化和社会价值，促进了博物馆的可持续良性发展。博物馆与其所开发的文化创意产品相辅相成。博物馆馆藏资源为文化创意产品的发展提供灵感。文化创意产品可以通过宣传和销售促进博物馆文化的进步，成为推动博物馆创新发展的重要因素。

《万笏朝天图》虽然是清代的一部杰作，但它与北宋政治家、思想家、文学家范仲淹有着密切的关系。然而乾隆是清朝的皇帝。谈到范仲淹，人们自然会联想到他的名诗《岳阳楼记》：“天下之忧先，天下之乐在后。”已成为家喻户晓的格言，人生的座右铭。北宋时期，范仲淹将祖辈葬在苏州的天平山。后来，朝廷将天平山赐给了范仲淹的子孙。为纪念这位爱国英雄，范家后人在此修建了范仲淹祖祠。转眼到了清朝，乾隆皇帝效仿他的祖父康熙皇帝六下江南，足迹遍布名山大川，无处不在，每到一处， 他都要封赏官员， 接见地方名流， 笼络文人士子。范家是名门之后又居住在著名的苏州天平山景区， 接待圣驾的任务就落在了范家的头上。乾隆皇帝六下江南， 范家尽心尽力， 不仅做好接驾工作， 范仲淹的后裔范瑶还邀请知名画家把苏州城万人空巷， 夹道迎接圣驾的热烈场面绘制成《万笏朝天图》， 送进京城， 奉献给皇上御览。本图的作者已无从考证， 在卷尾的署款我们可见“恩给知府职衔臣范瑶恭进。”范瑶为宋代名臣范仲淹的后裔， 世居苏州， 曾任大同知府， 正是他组织画士将乾隆南巡苏州的场面描绘出来的。

三、以《万笏朝天图》为线索的博物馆文创产品设计策略

设计思维的转变可以给产品带来新的活力，找到历史文化与现代产品设计的契合点，使二者和谐共存。博物馆文化创意产品的设计，就是要在传统上创造新的价值，深入挖掘馆藏文物的文化内涵和精神。在文化创意产品的开发过程中，对馆藏文物的分析可以采用两种方法，即表意的转化和意蕴的阐释，从而形成更具创造性的形式。

外观是外部表现的文物收藏，可以分为三个方面：提取《万笏朝天图》文物的颜色，提取模式和整体或局部形状的提取，提取的设计元素的重新设计与设计技术，如重复、转换、分割、扩展和重组。目的是收集文物内部转换，感情的文物，它背后的故事和特殊的意义，博物馆的文物的内在含义通过历史和文化的肤浅的解释给文创产品，使公众熟悉文化博物馆，使其成为媒介博物馆和公众之间的信息沟通交流。

当今社会已逐步步入品质消费、精神消费、体验消费的时代，单一的文化创意产品已远远不能满足消费者多样化、深层次的文化审美需求。消费者购买文化创意产品的动机不再仅仅是实用功能，更多的是对文化的追求。他们想要深入了解《万笏朝天图》文物背后的意义，在不同的时间和空间体验不同的文化。体验型产品更多的是情感与物质的融合，更注重消费者的情感体验。注重文化与消费者短暂或多次的互动，营造情境，赋予文化创意产品情感，建立视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等多感官互动体验。最终，消费者会主动参与其中，在多感官的互动中，从各个方面感受博物馆深厚的历史文化内涵，与公众产生共鸣。

参考文献：

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[3]王颖，陈峰.博物馆互动游戏型文创探析——以南京博物院“竹林七贤”日历设计为例[J].设计，2019，32（19）：22-24.

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作者简介：宋佳奇，华北理工大学。