融合数字技术传播的多媒体出版发展思路

付卫艳

丹麦哥本哈根大学教授克劳斯·布鲁恩·延森的著作《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，从传播与交流的角度对媒介融合进行了新的解读，对我国融合数字技术传播的多媒体出版发展具有重要的战略意义。为此，作为出版行业，应当注重核心技术的应用和转化，提高数字创新的管理，实现数字出版的良好发展。

一、重视三个维度的媒介转化

《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》一书中，把三种不同维度的媒介表述为：第一，人的身体;第二，大众传播的技术性生产手段;第三，数字技术。对于出版行业来说，内容是发展的根本。在国外的出版行业中，数字出版行业大多以内容作为主导，但是目前我国的数字出版产业中数字技术占据主导地位，不利于数字出版产业的长远发展。因此，数字出版应当促进内容资源的数字化发展，充分发挥内容资源优势，采取多样化的出版形式。在实际的出版中，第一维度的媒介以物质的内容作为基础扩展和延伸，根据其逻辑性实现完美衔接，将静态内容转化为动态内容，更加生动形象。第二维度的媒介为物质模拟的信息与传播技术，其内容资源已实现多渠道化，借助论坛、俱乐部以及社区等多样化数字平台，通过问卷调查、反馈以及投票等方式，促进编辑和读者之间的交流，开展线上、线下活动，获取更多的内容资源，如访谈和在线调查。也可以通过学术研讨和主题沙龙等线下活动，深入发掘读者资源和兴趣，提供更加多样的服务，实现出版内容资源的高效性，降低出版成本，扩大读者群体。第三维度的媒介为物质的数字信息与传播技术，其内容形式更加多样化。传统的、单一的纸质出版形式已无法满足多媒体技术发展的需求，因此，应当注重出版内容深度和广度的扩展。采取多媒体加护丰富内容形式，将文字、图片、视频以及声音等有效融合，使得内容更加形象生动，激发读者的阅读兴趣，并在此基础上，促进内容的丰富和创新，提供新的增值服务，满足读者的个性化需求，完善服务功能，促进出版的个性化发展，且采取统一、灵活的方式，借助XML技术手段采集内容资源，做好信息内容的加工、整合和共享，完成不同媒介内容的印刷和发布。

二、多媒体和出版形式融合

该书中，对媒介与传播研究的双重诠释，提出了加强出版和多媒体、数字技术的融合，并构建一套理论框架，致力于研究跨越三种不同维度的媒介平台上的传播活动。这三种不同的媒介包括：第一，纯电子书。从内容上说，电子书和纸质书相同，只是形式有所不同。现阶段，我国成熟的电子書主要有B2B和B2C平台，借助流量入口的优势，实现电子书的销售。在教育出版中纯电子书具有局限性，可以采取纸电同步的方式满足教育出版的做题和笔记等需求。第二，纸数复合类型。目前，不少出版单位借助互联网技术以及二维码的方式，连接相关的音频和视频内容，是教育出版的主要方式。此种方式对纸质书流通存在依赖性，将纸质书以音频的方式呈现，通过手机和互联网等终端播放，方便读者阅读，深受读者喜欢。第三，独立数字产品。在智能化市场中有着各种类型的APP，以数字化形式实现独立销售，可以独立使用，实现一次内容、多种产品方式。

三、数字技术融合背景下多媒体出版发展思路

在该书作者看来，媒介融合带来了研究上的转向——从作为技术的媒介转向作为实践的传播，即媒介与传播实践将对社会组织产生何种影响？为解决上述问题，该书从人际传播、大众传播和网络传播三个维度对媒介融合及其社会意义进行了全视角考察，借助媒介物质、媒介意涵、媒介制度这一生动的理论框架，为当下的传播与媒介研究提供了崭新的路径，并指出在多媒体出版发展的过程中，除了以互联网平台作为基础开发新媒体平台数字产品以外，还需要构建全方位信息发布平台，定期发布与行业相关的动态信息，增强数字多媒体出版的关注度。出版单位需要加强相关平台建设，为读者和作者提供交流和咨询平台，分析和解决平台反馈问题，提高数字多媒体出版质量。数字化产品需要注重互动化、移动化以及多元化发展，融入智能化系统，加强产品的合作开发，不断扩大读者用户市场。

总之，传播既是一种自然资源，也是一种社会资源。它为人类提供了一种独特的进化优势，也为文明内部以及不同文明之间的礼尚往来提供了基础。我们要有效利用数字化技术，正如该书作者所言，多媒体出版应当关注数字出版技术的发展情况，更好地选择和使用数字出版新技术。