如何创建农产品区域公用品牌
——以云南保山市隆阳区“隆阳乡耕”品牌为例

云南保山市隆阳区供销合作社

随着经济的迅猛发展，区域品牌借助地区拥有的独特资源优势为当地经济带来了巨大发展。云南省保山市隆阳区供销合作社采取创建区域公用品牌发展产业集群，逐步建立了隆阳区农产品区域公用品牌。

随着经济的迅猛发展，区域品牌受到的重视程度越来越高，地区拥有的独特的资源优势也形成了独特的区域品牌，为当地的经济带来巨大发展。

云南省保山市隆阳区地处澜沧江、怒江流域，气候土地资源十分优越，地产甜柿、蔬菜、核桃、食用菌、中药材、优质畜产品、山珍野菜野果等特色农产品都具备得天独厚的自然优势和资源优势。为进一步提升该区特色农产品知名度、认可度、市场竞争力和产品附加值，解决特色农产品区域内过剩的问题，实现农业增效、农民增收，打造隆阳区农产品区域公用品牌已经成为一项迫在眉睫的工作。结合当地实际，隆阳区供销合作社采取创建区域公用品牌发展产业集群，形成名牌簇群的模式，逐步建立了隆阳区农产品区域公用品牌。

隆阳区农产品区域公用品牌创建情况

创建隆阳区农产品区域公用品牌——隆阳乡耕。“隆阳乡耕”是由隆阳区人民政府授权，隆阳区供销合作社全力打造的农产品区域公共品牌，品牌覆盖隆阳区21个乡镇街道、309个村委会，是覆盖全区域、全品类、全产业链的区级农民专业合作社农产品区域公用品牌。“隆阳乡耕”品牌主要为来自隆阳区乡、村的优质产品做好品牌背书，同时遵循原产地直供、检测可准入、全程可追溯的品牌管理原则，保证每一个产品都是安全、放心的自然生态优质精品农产品。

宣传推广。在党委、政府的主导下，隆阳区出产的特色农产品都要加注“隆阳乡耕”标识，既认证了产品的身份，也提高了企业对品牌建设的关注度，有利于整体品牌的宣传，提高“隆阳乡耕”知名度，促进隆阳区特色产业发展。同时，隆阳区供销合作社还举办了“隆阳乡耕”区域公用品牌发布会、培训会、交流会、会议沙龙、农展会等，并积极组织企业参加，有效提高了产品知名度，扩大了销路。在品牌推广上，隆阳区供销合作社与农民合作社、农业企业、家庭农场合作，促进“隆阳乡耕”品牌的形成。区供销合作社还创造更多机会以加强企业之间的合作，通过由多个企业共同打造“隆阳乡耕”品牌，实现了企业间的利益共享，也有利于提升产品的整体形象。

引导树立品牌意识。树立强烈的品牌意识是实施品牌战略的基础，尤其是促进生产者、企业家在提升产品品质的同时，进一步拓宽视野，走上了高品质、大品牌的发展道路。通过引领农业生产者和农产品加工企业树立品牌意识，使“隆阳乡耕”区域公用品牌在市场竞争和企业发展中发挥了巨大作用。

隆阳区农产品区域公用品牌运营中心

精心培育名品名企。充分依托并整合区域优势资源，积极培育主导产业，并使其形成规模，提高产品档次，打响产品品牌，着力打造名品名企。隆阳区社还创建“隆阳乡耕”线下实体店农产品展销中心，以展销中心为引领，促进标准化生产开发和隆阳乡耕品牌产品的提档升级，同时帮助企业完善“三品一标”的认证工作。

隆阳区供销合作社还依托“隆阳乡耕”品牌，深度挖掘产品文化，开发了一批具有历史内涵和时代特色的文化产品。利用各种传媒手段，扩大了品牌知名度和文化影响力。

利用科技成果转化，与科技部门共同创建了“隆阳乡耕众创空间”引导企业主动提升自主研发能力，采取委托研发、联合开发、科技成果转让等方式保持技术创新，集中实力重点开发出“隆阳乡耕”品牌拳头产品“沃柑”、热销产品“守留蛋”、优势产品“蜂蜜橄榄”。

拓宽销售渠道。创建“隆阳乡耕”小程序线上销售平台，开设淘宝店铺、拼多多店铺、网红直播抖音号。积极组织农产品加工企业进行“农超对接”直销专卖、订单营销、网络营销、农产品会展等营销渠道，拓展隆阳乡耕农产品品牌空间。

建立完善的产业服务体系。一是建立和完善科技创新体系。隆阳区供销合作社与科研部门、协会、质检中心、高校等建立起合作关系，为企业的发展提供强有力的服务支持。二是人才体系建设，成立了隆阳乡耕农产品植保专家库，开展参农果农的素质培训工程。采取政府买单、企业出单、基地接单的方式开展订单教育，有针对性地提供培训支持，并将“隆阳乡耕”品牌和网络营销知识普及到农民心中。

实践案例

在脱贫攻坚工作中，隆阳区坚持把发展农民专业合作社作为助力脱贫攻坚和促进农业结构调整的突破口，积极探索“区域公用品牌+合作社+基地+贫困户”的产业发展模式，大力培育农民专业合作社，不断辐射带动贫困群众增收脱贫。

2017年以来，在隆阳区供销合作社的指导下，道街村春爽农产品种植专业合作社成立，不仅在种植技术上指导农户，还负责收购农产品对外销售，吸引了当地农民加入合作社。加入合作社后，社员无论是夏季的芒果、龙眼，还是冬季的青枣都统一交给合作社售卖，再也不为农产品“卖难”发愁。如今，合作社已有社员122户，其中包括65户贫困户社员。

今年隆阳区又推出了“隆阳乡耕”线上线下销售平台，全区所有建档立卡贫困户所生产的农产品，只要符合“原产地直供、检测可准入、全程可追溯”条件，都可以免费入驻线上销售平台。春爽合作社成为第一批加入线上销售平台的经营主体。

春爽农产品种植专业合作社理事长杨连港表示，依托“隆阳乡耕”平台，合作社的生意越来越好，农产品的价格也提高了。据了解，今年整个芒果销售季，春爽合作社线下销售芒果20多吨，线上销售3吨，解决了过去芒果销售难的问题。

区域公用品牌建设要“急产业之所急，为企业不能为”，不缺位，也不要越位。品牌建设，规划先行，路径设计要因地制宜，科学规划，不能“千县一面”。和企业创牌相比，区域公用品牌更费时费力，周期长。所以，搞好长效机制的建立，远比搞一两次大卖重要。