基于观众反馈的城市宣传片类节目的镜头设计研究

田原 宋振恺

摘要：城市宣传片是目前展现城市形象的重要手段之一，能够十分有效的将城市形象提到一个新的层次，能够有效并且直观的了解一个城市的相貌。本文基于观众反馈这一基础，采用问卷调查法，对城市类宣传片的各个设计要素进行研究。文章认为，观众受城市宣传片中镜头画面这一设计要素影响较大，并且详细分析了特殊镜头画面在整部宣传片中的占比和受众喜好程度的关系，以及结合观众对于城市宣传片的感性评价认知，以期为国内的城市宣传片的制作提供参考。

关键词：城市宣传片   观众反馈   镜头画面

中图分类号：J943.12                  文献标识码：A                   文章编号：1008-3359（2019）17-0176-03

城市宣传片是展示和提升城市品牌形象的重要方式和途径，目前越来越多的城市形象宣传片层出不穷的出现在人们的眼前，尤其是近几年来，城市宣传片的技术与创意日渐创新，城市宣传片成为了人们了解城市最便捷的窗口，也是一座城市不可或缺的一部分。当观众们的品味不仅仅停留在了解一座城市的基本信息时，城市宣传片在审美、质量、品味上的改变也就顺其自然了。本文通过研究借鉴《浅析城市形象宣传片的主要表现形式》一文以及查阅网上资料后，总结得出城市宣传片类节目的一般分类，概括为招商类、城市形象宣传类、城市旅游宣传类以及城市资料宣传类，由于招商类和城市资料类现存资料较少，本文只对城市形象和旅游类宣传片做研究。这些宣传片讲求镜头、风格、配色、音乐、字体、剪辑上的设计制作精美，使整个城市宣传片浑然一体，能够更好的为城市提供宣传服务。本文就城市宣传片的镜头这一设计要素进行研究，在观众对城市宣传片观影感受的反馈的基础上进行总结分析，能够达到对城市宣传片镜头设计的简单认知，同时以观众反馈为中心的情感认知，通过调查采访寻求目前城市宣传片存在的问题，为当今城市宣传片的设计拍摄提供一些借鉴参考。

一、观众对城市宣传片各设计要素喜好程度分析

（一）研究范围

限定本次研究的对象为城市宣传片，分别选取了国内外首都宣传片和有代表性城市的城市宣传片共一百个。这些城市宣传片不仅来自不同的国家地区，在拍摄镜头的理解和运用上也各具特色，因此通过这些宣传片能够更加全面的了解观众对于宣传片镜头运用的偏好和需求。

本次问卷限定调查对象的年龄在20-25岁的在读大学生，对于调查对象的选定一方面年轻大学生对于城市宣传片有着较多的了解和较大的兴趣，另一方面他们也能够代表未来潜在观众的观看发展的趋势。调查研究主要由两部分组成：一是对城市宣传片中现有的各个因素进行选择，二是对被调查者看完所有城市宣传片后进行深度访谈。调研方式为让被调查者对城市宣传片要素重要性进行排序，其次在观看城市宣传片后对该片进行打分及评价。

（二）研究方法

首先，采用问卷进行调查，时间是2018年11至12月，对象年龄在20至25岁之间的在读大学生。调查问卷共发出共计70份，收回调查问卷68份，经过整理和梳理去除无效问卷，得到65份有效问卷。

问卷主要由两部分组成：一是观众对城市宣传片各个设计要素进行排名，分别为：剪辑节奏、声音运用、镜头运用、画面色彩、画面字体、宣传片标语、宣传片时长、宣传片风格。二是本次问卷的评价尺度设置了 5个等级，这五个等级被记为不是、较不、一般、是、非常是，分别对应1-5分值。调研方式为让被调查者对城市宣传片要素重要性进行排序，其次在观看城市宣传片后对该片进行打分及评价。让观众对每一项设计要素进行打分，并对其进行排序。

（三）研究结果分析

通过调查后我们可以得出觀众对城市宣传片的各设计要素的排名情况，本次调查列举了观众看到城市宣传片时，影响他们对一个宣传片的好坏的8个视听元素，并且将这些视听元素划分重要程度来进行排序（见图 1）。由图我们可以发现，观众认为，对于城市宣传片来说镜头运用是最重要的，其次还有剪辑的节奏和宣传片的情节，而城市宣传片上视听元素用到的画面字体视听元素和宣传片时长视听元素的平均分排名比较靠后，这个现象表明，当我们在设计制作城市宣传的时候，首先要考虑镜头的运用，因为这一设计要素是观众们观看时最为关心的，其次宣传片中的剪辑节奏和情节的设计也应该作为重要的设计要素考虑到。而在城市宣传片中用到的宣传片时长、色彩、字体和平均排名比较靠后，这就说明，设计人员在设计城市宣传片的时候，要想办法增强画面的插画和字体的吸引力。

二、观众喜好程度与特殊镜头所占比的关系

本文针对城市宣传片中最重要的镜头运用因素做详细的了解和分析。通过分析对调研收集来的100个城市宣传片，通过统一的放映，收集被调查者的评分，通过调查发现，特殊镜头在宣传片中的应用的确对观众的喜好有影响，为了研究特殊镜头的运用和观众喜好度是否有线性关系，并且做了以下统计。

1.统计航拍镜头、延时镜头以及动画镜头等特殊镜头在城市宣传片中所占的比例。

2.观众在观看完每一部城市宣传片后对其进行打分，评价标准为不喜欢、一般不喜欢、一般、喜欢、非常喜欢，分别对应的分值为1-5分。

3.根据特殊镜头占比和观众喜好程度生成散点图（见图2），分析其趋势。

（图2）

对生成的散点图我们可以得知以下信息：特殊镜头在城市宣传片中的占比和观众的喜好程度呈现出一定的线性关系。总体上来看关系形成一条抛物线的走向，在0%-20%之间，观众评分较低，随着占比的不断增长，宣传片的评分也不断上升，在40%-65%之间达到峰值，但是随着特殊镜头在宣传片中的占比的继续增长，70%以后宣传片评分呈现出断崖式下跌，在占比达到100%时，观众评价又回到不喜欢的程度。根据上述数据我们可以得出，当我们拍摄城市宣传片时，镜头是影响观众喜好度的一个重要因素，研究特殊镜头在总片中的占比我们可以了解到，特殊镜头在总片中不宜过多或者过少，占比控制在40%-65%之间比较合适。当一部城市宣传片中全部由特殊镜头构成或者无特殊镜头时，都会影响观众的观感。

三、观众对于城市宣传片的感性评价认知

样本筛选及感性词汇的收集：根据网络和相关书籍的形容词收集，得到有关的感性评价词汇。

感性词汇的筛选与重组：本文对上述收集整理得到的形容词进行重新的评估筛选，并且删除了意义相同或相近以及不适合去描述城市宣传片的词语，获得以下10组形容词对作为城市宣传片的评价因子，分别是现代的——传统的、高雅的——低俗的、热情的——冷酷的、明快的——晦暗的、理性的——感性的、自然的——人造的、开放的——拘束的、趣味的——乏味的、丰富的——单调的、专业的——业余的。

首先通过以上数据选取了平均得分最高的三部城市宣传片以及得分最低的三部城市宣传片。其次结合筛选整理出来的感性评价词汇，让被调查者对这六部城市宣传片进行打分，分析这六部城市宣传片给观众带来的感性认知上的不同和得分的关系。

由上表我们可以得出这样一个结论，观众对城市宣传片的评分高低与高雅的、明快的、理性的、开放的、专业的、丰富的这几个评价因子有关。得分较高的城市宣传片通常给观众的感觉是高雅、明快、感性、开放、专业以及丰富，对于宣传片的现代与传统这一评价因子来说，因其城市定位人文历史不同，所以不论传统还是现代都会有好有坏;同样城市宣传片给观众带来的感觉是否热情也无太大关联。以后由此推断我们如果要拍摄一个城市宣传片时我们需要如何去做给观众带来什么样的感觉，此表可以借鉴。

四、结语

分析以上数据我们可以得出以下的观点：

1.城市宣传片质量的好坏以及观众的接受程度与宣传片的設计因素息息相关，首先通过对设计要素的调查我们可以发现，人们对各个要素的重视程度是不同的，在一定条件下在制作宣传片时要考虑重点要素，提升弱势要素。

2.了解观众的视觉认知，掌握观众的视觉认知的喜好，对于不同城市要选择符合其城市本身风格的宣传片类型以及表现形式，不能一味的去追求时尚与技术，更重要的是宣传片本身的内涵。

3.在镜头设计上我们可以了解到特殊镜头是城市宣传片的重要设计要素，对于观众的喜好来讲，我们要合理把控特殊镜头在整部宣传片中的占比，最终达到良好的视觉效果。

本研究与前人研究的共同点是发现了不同城市宣传片在传播面存在的差距。本文有针对性的选择有代表性的样本，分析其共性和差异，结合了观众对不同宣传片的感性认知以及观众对不同城市宣传片的反馈，更有针对性地提出了城市宣传片的设计要素，为以后在拍摄和制作城市宣传片提供参考。通过研究发现虽然我国城市宣传片的创作方式比较雷同，但是已经有城市宣传片开始突破限制朝着唤起观众的共同共感，向着观众情感认同方面靠拢，呈现出了不断进步发展的趋势，并且中国文化源远流长，以地域文化为代表的城市宣传片在世界范围内都有一定的影响力，不仅具有自己的特色还有很大的提升空间。对业界来说，本文是基于观众反馈对城市宣传片镜头研究设计做的研究，为以后城市宣传片的制作提供了可行的有价值的数据，具有一定可操作性。

参考文献：

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