全球百大品牌出炉，这家公司七度蝉联冠军——

参考消息网10月19日报道 台媒称，美国品牌顾问公司Interbrand近日公布2019年“全球百大最佳品牌”排行榜，苹果与谷歌连续七年蝉联冠亚军，但脸书公司跌至第十四名，这是该公司自2016年以来首度跌出前十名。

台湾《工商时报》10月18日报道，据Interbrand报告显示，全球最佳品牌前10名依序是：苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、梅赛德斯－奔驰、麦当劳与迪士尼。

报道称，在今年百大品牌当中，科技公司表现突出、品牌价值平均增长9％，在前十名中占了一半（前四名与第六名三星）。其中，苹果与谷歌连七年蝉联冠亚军，品牌价值分别增长9％与8％。

值得注意的是，脸书公司从去年第九跌至今年第十四名，品牌价值下降11.8％至398.6亿美元（1美元约合7.1元人民币）。脸书公司因被曝光用户个人资料外泄与假新闻泛滥等事件，导致形象受损并在全球面临极大监管压力。

另据台湾《经济日报》10月18日报道，据Interbrand估计，脸书公司品牌价值逐年稳定攀升的趋势在2017年戛然而止，那年脸书公司排名第八。Interbrand全球CEO查尔斯·特瑞威尔认为，如果核心商业模式令人缺乏信任，会影响一个品牌。

资料图片。新华社/美联

【延伸阅读】美国公司首款5G手机将出，竟不是苹果——

参考消息网10月11日报道 日媒称，谷歌已开始试生产一款5G智能手机，并可能最早于下周推出。这是该公司进军品牌硬件领域的努力。该公司正积极发展品牌硬件，以在对抗苹果公司时取得优势，同时将消费者留在其搜索和云计算服务中。

据《日经亚洲评论》10月9日报道，消息人士称，在10月15日的新品发布会上，除了可能推出5G手机外，谷歌还将如期推出两款新的4GPixel智能手机，可能还会推出一款智能手表和笔记本电脑。

报道称，这种高科技设备是谷歌利用自有品牌硬件吸引消费者，与搜索引擎以及人工智能驱动的软件结合起来的战略核心。

一位知情人士说：“这两款（Pixel 4）智能手机已经开始批量生产，并将在谷歌下周发布新产品后准备发货。”谷歌还在开发5G技术，目前正在试生产中。

报道指出，谷歌进军5G手机市场带来的营销效应将是美国公司首次涉足5G手机，这对苹果和三星、华为等其他主要硬件和手机制造商构成直接挑战。

《日经亚洲评论》认为，这也会让微软遭受损失，该公司是谷歌在搜索和软件领域最大的美国对手。微软上周宣布，将重返竞争激烈的智能手机市场。

谷歌毫不掩饰进军硬件领域的目标，公司财力雄厚、投资计划明显加速，这将加大竞争对手的压力。

谷歌首席执行官孙达尔·皮柴在今年2月一次电话会议上对分析人士说：“把软件和硬件结合起来确实具有很大的协同效应……随着我们加大硬件方面的努力，你肯定能窥见未来。”

报道指出，作为全球智能手机市场相对的新来者，谷歌的Pixel系列手机仍只有不到0.5%的市场份额。但这种情况正在呈几何级数增长。消息人士说，该公司今年的目标是出口1000万部手机，是去年的两倍多。

另一位消息人士说，尽管谷歌的智能手机出货量仍然很小，但增长良好。它也为供应商提供了更好的价格。

消息人士说，谷歌最终可能会决定在明年春天推出新的5G模式，同时推出一款低价像素手机。但这一发布日期仍使谷歌在5G手机竞争中领先于苹果。

（2019-10-11 00:10:02）

【延伸阅读】豁免关税！特朗普政府为何对苹果开了绿灯？

参考消息网9月25日报道 外媒称，美国苹果公司23日称，将在得克萨斯州奥斯汀的苹果工厂生产新的Mac Pro。之前美国政府批准部分豁免苹果零部件的关税。

据路透社9月23日报道，美国贸易监管机构9月20日批准了苹果提出的15项关税豁免中的10项，此外还对更多计算机零部件缓征关税。苹果申请豁免关税的品项包括电路板半成品等零部件。

“新的Mac Pro将包含来自十多家美国公司设计、开发或生产的零部件，并面向美国客户发售。”苹果在一份声明中称。

《日本经济新闻》网站9月24日指出，Mac Pro是面向音乐和影像制作者的高性能个人电脑，苹果主力商品中唯一款在美国国内组装的。但不锈钢制机箱和电源等来自中国的零部件被征收额外关税，苹果向美国贸易代表办公室（USTR）申请豁免。

苹果针对维持Mac Pro在美国生产的理由表示，“关于特定的不可或缺的零部件，可能获得联邦政府的（对华额外关税）豁免”。围绕对华额外关税，特朗普此前显示出即使是对美国消费者影响巨大的苹果，也不得进行例外处理的态度。但苹果首席执行官蒂姆·库克等人通过显示出将生产转移至中国的可能性，似乎使美国政府让步。

报道指出，美国政府计划12月15日对几乎全部中国产品征收额外关税，属于苹果主力产品的iPhone、MacBook、iPad等预计也将成为对象。苹果针对这些主力商品也申请豁免额外关税。

此外，据俄罗斯卫星通讯社9月21日报道，彭博社援引美国贸易代表处声明报道，尽管特朗普反对让步的立场，该代表处仍批准了美苹果公司Mac Pro电脑中国制造零件新关税豁免申请。

报道称，根据美国贸易代表处的声明，苹果公司提出了将其零件排除在对中国输美商品征收25%关税之外的申请，包括15项关税豁免申请，其中10项被批准。豁免涉及外部组件、Magic Mouse鼠标、Magic Trackpad触控板，以及MacPro的一些关键内部组件。公司其余申请处于研究阶段。

苹果logo（新华社）

（2019-09-25 00:10:01）

【延伸阅读】扭转在华销量下滑局面，苹果将靠它？

参考消息网9月24日报道 外媒称，苹果公司位于北京三里屯的门店里近日挤满了查看最新款iPhone的购物者，但分析师说，随着竞争对手发布5G手机，iPhone 11的真正考验将是未来几个月能否继续吸引消费者的兴趣。

美国《华尔街日报》网站9月23日报道，近日，全球的苹果专卖店开始销售新款iPhone。iPhone 11基本款配备了两个后置摄像头，定价为699美元（1美元约合7.1元人民币），比上一代产品推出时便宜了50美元。iPhone 11 Pro的起售价与前几代相同，为999美元，但配备了三个后置摄像头，并且拥有超广角拍摄功能。

报道称，这家科技巨头在中国市场一直受到冲击，华为和其他公司生产的功能类似、价格较低的手机已经抢占了苹果公司在中国的市场份额。

苹果公司7月份的报告显示，截至6月份的3个季度中，包括大中华区销售额暴跌20%，降至325.4亿美元。虽然这个数字包括了iPhone和其他苹果设备，但高管们已经注意到该公司智能手机在其第二大销售市场上的疲软。

为了结束销量的下滑，苹果公司本月推出了新的iPhone，以解决消费者眼中的摄像头和价格问题。

报道介绍，根据卡纳利斯咨询公司的数据，拍照技术已经成为中国智能手机市场的一个重要分水岭，华为在中国市场上的份额达到38%。苹果占据了6%的市场份额，在公司中排名第五，这与前一年相比有所下降。

iPhone Pro的三重摄像头可能有助于苹果赶上其最大的中国对手，让用户有理由在考虑转向华为前停下来。

分析人士说，苹果公司的高价格是其在中国销售放缓的原因之一。与去年的XR手机相比，iPhone 11价格下降50美元应该有助于扩大该公司价格最低的新产品的吸引力。苹果还大力宣传Trade-in产品在全球范围内进一步压低零售价格。

报道认为，随着本土手机制造商采用5G技术，苹果在中国面临的挑战预计将加剧。5G是一种新的、更快的无线技术。华为近日推出5G Mate 30模型，小米公司、OPPO和vivo预计将在年底前推出能携带5G的设备。

卡纳利斯咨询公司驻上海分析师莫佳（音）说，中国消费者一直在期待5G的到来，认为这是高端手机的核心技术。他说：“当然，就高端智能手机而言，这是苹果公司的一大弱点。”

野村国际有限公司的分析师杰夫·克瓦尔怀疑，苹果明年能否在中国获得更多市场份额。

资料图片。新华社/美联

（2019-09-24 00:17:01）

【延伸阅读】美媒：苹果品牌在中国认同度骤降

参考消息网9月23日报道 美媒称，贸易战正在对苹果公司造成影响，最近一项针对中国消费者态度的调查就印证了这一点。

据彭博社9月20日报道，在这份关于中国市场顶尖品牌的年度报告之中，苹果公司的排名从一年之前的第11位，跌落到第24位。在2017年，那时候贸易战还没有打响，苹果的排名为第5位。同时，苹果最大的本土竞争对手——华为，则攀升两位居于第二位，支付宝居首位。

报道称，排名的洗牌表明，在美国对华贸易战进入第二年之际，美国品牌面临的挑战越来越大。

该项调查由美国铂慧公司发起，对13500名中国消费者进行调查，询问了中国大城市消费者对27个类别250多个品牌的看法。受访者对已经使用或正在考虑使用的品牌进行评估，并根据创新、实用性和可靠性等品质对与消费者生活的相关性进行评分。

报道称，今年的前十名中只有两家美国品牌，安卓排名第三，英特尔排名第九，而在2017年调查时有五个品牌。

铂慧驻香港的高级合伙人贾亚·米利肯表示，与苹果公司不同，安卓和英特尔不需要担心消费者转向本地竞争对手，这也是为何这两个品牌能一直稳坐高台。

“一些西方品牌在中国消费者生活中不可或缺，相关性几乎丝毫不减，”他表示。“这些品牌在中国无可替代，与消费者生活非常息息相关。”

报道还指出，地缘政治紧张局势不是苹果在中国面临的唯一问题。中国是苹果公司继美国之后的最大市场。在中国力争成为高速5G网络的领导者之际，苹果公司的手机，甚至包括刚刚发布的iPhone 11，均不支持这一最新的无线网络标准。

9月10日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺，苹果公司首席执行官蒂姆·库克介绍新品手机。 （新华社）

（2019-09-23 00:19:02）

【延伸阅读】苹果领导团队又有人离职 一年内已连失三员“大将”

参考消息网9月22日报道 境外媒体称，苹果iPhone 11系列新机将于9月20日开卖，却传出在苹果公司待了16年的公关部门副总裁史蒂夫·道林将离开公司的消息，这是苹果今年领导团队中第三人出走。

据台湾中时电子报网站9月19日报道，苹果负责零售部门的安杰拉·阿伦茨在2月宣布离职，接着苹果传奇的设计领袖乔尼·伊夫也在6月离开，加上这次最新辞职的史蒂夫·道林，这三人都是苹果领导团队的成员，是直接向苹果CEO库克报告工作的。

报道称，根据史蒂夫·道林发给员工的备忘录，他计划会休息一段时间，不会马上转换工作。他将在苹果待到10月底。

据报道，苹果在声明稿中感谢史蒂夫·道林的付出，“史蒂夫·道林已经效力苹果公司超过16年，并在许多重要的时刻作出贡献。从第一代iPhone和App Store到Apple Watch和AirPods，史蒂夫·道林为述说苹果的故事作出贡献，并与世界分享我们的价值观。在又一次成功推出产品后，他决定离开公司，回归家庭一段时间，他为公司留下许多珍贵事物替公司未来服务，我们感谢他为苹果所做的一切，祝福他一切顺利。”

资料图片。（法新社）

（2019-09-22 00:19:01）