浅谈当代平面广告与互动性设计的融合

摘要：平面广告的设计目标在于对某一信息的传递，联系广告主以及受众，最终利用广告宣传为广告主产品、服务等提升曝光率，拓展产品及服务市场。在经济发达的国家及地区内，广告的存在十分重要，已经是现代生活内一类较为特殊又常见的产物。在平面广告发展下，在用户需求不断变化的环境中，融合互动性设计以及平面广告，成为了设计人员开展工作的新方向和新途径，对当代的平面广告发展有着积极的推动意义。以下笔者分析互动性设计的来源和概念，探究平面广告和互动性设计的融合，以期让未来的平面广告领域发展的更好。

关键词：互动性设计;平面广告;融合

引言：

互动是个体发展中必不可少的一类方式，无论是双方间的信息沟通，还是情感交流，都需要互动环节作为基础。在当代社会的发展下，在互联网领域密切结合国民生活的背景下，个体间的互动模式产生了巨大改变。就企业和消费者来讲，两者之间看似距离更加遥远，但其互动途径、互动感染力以及互动次数等方面都得到了优化和提升，做好平面广告以及互动性设计间的互相融合，才是为广告主扩大广告收益、提升产品或服务收益的有效方式之一，也是平面广告领域中一次重要改革实践。

一、互动性设计的来源与概念

“互动”理论最早发源于社会学当中，而“互动”该词，是上世纪初由德国一位社会学家首先运用于其的《社会学》书籍中，此书一经出版，互动一词便自此出现在了大众视野中[1]。此外，也有学者指出，个人处于社会生活内的过程，其实是一个范围庞大、类型多样的互动过程，个人需要逐步调整持续变化的各式行动，在互动过程中不仅要能将个人所作、所为表示给其他人，更需解释他人行为。该观点深刻的解析了互动的本质，同时美国一位计算机专家也对互动设计提出了个人的看法，该专家指出，互动设计和传统设计有着关注重点上的差异，互动设计对内涵、形式的关注有限，但重点在于对事物行为方式的描述及规划，并对传达行为的合理、有效方式进行描述。以平面广告来构建信息传播渠道，受众会通过广告信息或方式而对该品牌、产品产生十分深刻的印象，并提升对产品或品牌的好感，进而完成宣传目的。在受众成为消费者时，在需要进行购买选择时，平面广告以往带来的效果便会直接影响消费者的选择。互动性的平面广告设计，升级了广告体验的深入性及直接性，受众此时不再是仅仅接受广告信息的个体，产品及信息完成了传递及交换。总而言之，平面广告融合互动性设计，便能强化受众的参与感，使其配合广告设计并以此获得良好的广告体验，其中的核心在于互动性、人性化还有参与性。

二、平面广告融合互动性设计的优势

（一）形式内容更为个性

在以往的平面广告中，设计的传统性及单调性较为明显，其信息传播的形式较为大众化，无法充分吸引受众目光[2]。在平面广告融合互动性设计的前提下，新型广告投放市场后，广告形式、内容的个性化，广告投放地点、时间的合理性等等，都能为受众带来良好的互动性广告体验，提升其在接收信息时的愉悦度。该类方式能对广告受众进行主动筛选，并从筛选信息出发为该类受众设计满足受众需求的有關互动体验，以此确保广告投放效果。

（二）表现效果更为生动

拥有较强互动性的平面广告，为受众带来的感官刺激是十分重要的一部分，利用该类设计的人性化、独特性特征，便能让受众、消费者对广告内容加深记忆[3]。例如就火锅的平面广告来讲，单单利用冒热气的火锅画面来向受众传递信息，广告效果欠缺一定的生动性，但若以有烟气、蒸汽的某一物体为载体，并将火锅图片往该类载体上进行粘贴，表现在受众面前的便是一锅真正在“沸腾”的火锅，其广告创意生动性更强，为受众带来的视觉印象更为强烈。

（三）广告效率明显更高

在现代化社会中，人们的生活节奏较快，时间对消费者、企业来讲都十分重要。互动性的平面广告设计，能针对某特定时间，为受众、传播者间构建沟通及交流的渠道，提升互动的及时性，为广告主带来实效性更佳，效率更高的广告宣传。例如以往的宣传页广告方式，宣传效果有限，并且更多受众对该类宣传方式都产生了一定的抵触心理。利用互动设计来进行广告宣传，创意性的宣传方式，能让有关信息的传递更为顺利。例如就女性饰品的杂志广告来讲，手链、戒指的可“试戴”性，能充分提升女性受众的兴趣，让其较为直观的感受到产品效果，实现对其消费欲望的调动。

三、当代平面广告和互动性设计的融合

（一）大众化的范围趋势

平面广告的本质仍旧是艺术，优秀设计能为受众带来良好的艺术享受，让观看广告的过程成为艺术享受的过程[4]。但在分析该方式的特征及本质后，我们发现平面广告的大众化更为明显，设计内容、方式能让更多消费者易于接受且易于理解。在需求影响下，融合互动设计的平面广告显然领域更为广泛，有着更为复杂及丰富的表现形式。例如互动设计可以结合当下的热点视觉元素和话题，又为了提升受众对此的信任程度，设计师一般都会保障互动设计的趣味性，引导消费者自然的体验设计，并接受广告设计内的有关信息。互动带来的优势，可以帮助消费者来排解个人压力，提供精神享受，满足其不同的心理需求。

在互联网领域的发展下，设计不再专属于设计师，网络上互动设计有关的作品其传播十分广泛，让设计呈现了愈发大众化的趋势。以网络盛传的“表情包”为例，当某一人物的表情过于夸张而被网民发现时，更多人便会利用PS等方式，对表情包进行多种多样的再设计。在有关计算机软件和设备、手机软件及设备的普及下，更多的设计软件上手难度更低，更多人可以在更短时间内学习到简单的设计方法。以往需要设计师消耗较大时间精力才能完成的设计，当下的部分计算机软件、手机软件更可一键生成，让更多人成为了自己的设计师。这种全民设计的环境，对受众的生活方式带来了潜移默化式的改变，也间接影响着广告领域的发展。作为一类存在一定社会性的活动，广告设计的根本在于以大众需求来进行设计，互动性设计的加入，让平面广告的这一目标性更为明显，设计的主要目标虽是信息传递，但其服务目标却在于人，在于受众，因而当下国内的平面广告设计，在融合互动性设计时仍要坚持这一理论目标，满足广告设计的大众化需要。

（二）创新化的发展方向

广告设计中创新才是本质之一，是互动性广告能不断发展的根本动力。以互动性设计来融合平面广告，也是针对平面广告发展理念、思维上的持续创新。设计人员要能将人们较为熟悉的、常见的习惯现象重组或打乱，进而进行全新形式的创新式互动设计。在此点上对设计者的反向思维有一定要求，他们要能对现有参照模式进行灵活利用，在互动设计中进行非广告设计领域的探索，让最终的设计广告能呈现一种意料之外但又合理的效果。作为互动性设计内的本质属性，创新是需要各设计者重视和关注的关键词。在平面广告融合互动性设计时，创新可以是设计者在思维或意识等方面的创新，以此体现从业者的艺术素养。设计者可将复杂元素简洁化，或将简洁元素复杂化，在形式、材料或者风格内涵中都可进行设计创新。但在当下的社会环境中，要真正做好创新，设计师便需要对有关的社会现象进行深入分析，并了解消费者对某一类产品的认识、消费习惯，或者受众本身的价值观念等等，在做好对广告设计的准备工作后，最终的广告设计才能既满足艺术设计需要，又符合受众需求，提升设计广告的亲和力，激发受众对于广告内容的共鳴。因此平面广告和互动性设计的充分融合，始终要站在创新的角度上，遵循广告设计的本质，探索全新型的设计理念、展示形式和方式方法。

（三）多样化的设计方法

在现代社会的进步下，平面广告设计已经脱离了墨守成规式的设计环境，更多设计师分析和归纳广告设计的方法、媒介形式或者传播途径，甚至对其进行了持续性的创新实践。这些设计经验在互动设计内的应用，能帮助更多设计师少走弯路，例如重组或打破视觉元素，并将气味、声音等效果添加至设计中，使得整体设计更为动感，能给予人们更强的感官体验。在计算机技术的发展和普及中，设计师的设计方法实现了多样化，更多新型材料被运用进设计环节中，为最终的广告质量增长提供了设计条件。以PS为例，在平面设计中运用此软件，设计师可在更快时间内进行图片拼合和修改，对图片内的元素进行便捷的添加和删减。该类方式和传统绘画技法相比，便捷度更高，且设计效果更佳，是现代设计师进行广告设计的有效助力。此外，利用多样的设计方法，也能实现对设计内容的立体化，为受众提供视觉上的立体和空间感，例如三维立体画。在当代科技不断进步的环境中，平面设计融合互动性设计的方式方法必将更为多样，设计师要能敢于创新和探索，将更多的设计技巧进行运用和创新，相信在未来社会中，平面广告的互动性设计能够发展的更好。

结束语：

结合以上，广告设计不仅能将产品信息传递给各类消费者，更能给予人们艺术美的感受。在当代国民更为注重精神享受的环境中，紧抓广告设计的互动性、创新性，便是融合平面广告以及互动性设计的有效方式。设计师要能从受众需要出发，结合个人设计经验和技术，利用该类寓教于乐式的互动性设计提升广告设计效果。

参考文献：

[1] 郝晶晶.浅谈平面广告中的互动性[J].读书文摘，2015，000（011）：P.81.

[2] 龚士顺.视觉冲击力与平面广告设计的互动性研究[J].戏剧之家，2015（20）：169-170.

[3] 吴锡平，王俊.平面广告设计语言的互动性分析[J].包装工程，2016（24）：239-243.

[4] 常菲.平面广告中互动性设计的优势与局限[J].俪人：教师，2015（13）：219-220.

作者简介：薛志慧（1989.01-）女，汉，河南林州，硕士研究生，广州商学院。研究方向：新媒体艺术。

（作者单位：广州商学院）