探析新媒体时代群众文化活动开展的新形式

摘要：群众文化素养的提高在社会经济发展过程中得到了更深层次的重视，尤其是群众文化活动的开展更是作为群众文化素养提高的重要途径之一而存在，这个时候如何借助新媒体技术对群众文化实现进一步的普及是相关工作人员工作的重中之重，本文首先论述研究了群众文化开展的意义以及影响，并在此基础上提出了相关活动的开展形式。

关键词：新媒体;群众文化;开展形式

隨着人们生活水平的日益提高，对于各方面的需求应从物质层面转向精神层面，也就是说在开展群众文化活动的时候，须要面对人们日益变化以及增长的文化需求，所以说组织工作人员在完成新媒体活动的过程当中需要考虑到多种开展途径，借助新媒体活动向群众提供全方位的文化知识传播途径。

1群众文化活动开展的重要意义

大部分情况下，群众文化活动开展的过程当中，人们对于该活动涉及到的社会主义核心价值观，会有一定程度的认识，这种认识能够充分调动起人们各方面的优秀经验，这对于参与该活动的人们，在文化素质以及精神文明建设方面，都能够起到重要的帮助作用，目前在开展相关群众文化活动的过程当中，都是通过社区文化的方式开展该种方式，能够将人们的业余生活充分的调动起来，从而为群众创建一个良好的环境，这对于相关道德规范的认识以及精神文明建设都能够起到促进作用，也就是说能够在无形之中提升人们的综合文化素养。在开展社区文化活动的时候，一般都会秉承积极向上的文化理念，各种文化理念，能够充分促进群众各方面审美能力与现阶段社会发展相一致，从而借此进一步领会到文化活动的深层次内涵。

2新媒体对群众文化活动的影响

2.1积极影响

新媒体是相对于传统以报纸电视为主的文化传播方式而言的，在新媒体时代背景下，群众文化活动开展过程当中有了一系列新的开展途径，同时对文化传播效率也能够起到重要的帮助作用，群众在开展相关文化活动的过程当中，可以借助新媒体设备，以图片视频的方式展示出一系列文化作品，这相对于传统的文字形式来说有非常明显的趣味性特征，也就是说能够更好地吸引群众的注意力从而起到更加广泛的宣传作用。以微博微信为代表的新媒体途径，能够在很大程度上打破时间与空间的限制将信息的发布者与接收者相互联系在一起，进而提高文化活动的互动性，同时通过这种平台能够快速的收集群众对于文化活动的建议以及相关看法，从而在此基础之上进一步改进文化活动。

2.2消极影响

在计算机技术以及互联网技术的快速发展下，新媒体得到了非常快速的进步，在这个过程当中表现出了非常多方面的优势，尤其是在便捷性方面为群众开展文化活动提供了更多的途径，但是从目前实际情况来看，新媒体进步的过程当中出现了一系列问题，其中最重要的便是用户对于新媒体设备的过度依赖，由于大部分群众在接收相关文化活动信息的途径都是通过新媒体完成的，这就导致不能直接接触到信息本身，从而出现混淆视听的问题，这就直接导致在文化活动开展过程当中出现不利于文化活动积极开展的情况。

3新媒体时代群众文化活动开展新形式

3.1借助新媒体丰富群众文化内容

在网络信息技术的不断发展下各个领域都有了非常普遍的应用，尤其是对于新媒体来说作为大量信息的主要承载工具，对于群众文化内容的进度丰富起着非常重要的帮助作用。相关工作人员在开展群众文化活动创建的时候，可以根据新媒体技术对一些新出现的理念以及相关文化知识进行渗透，从而借助较为丰富的媒体资源向群众展示出各种先进的文化信息。比如在开展群众文化活动的时候，组织人员可以通过比赛的形式完成，将能够从多方调动起，参与者的积极性，尤其是对于一些新出现的文化理念来说，通过一定的激励措施能够将其真正的融入到参与者的日常生活当中。

3.2借助新媒体构建群众文化活平台

相较于传统的信息传播途径新媒体途径的传播速度非常快，通过新媒体的加入，能够在文化活动组织过程当中提供一个新颖的形式，尤其是大型城市化，开展过程当中以微博微信为代表的新媒体途径都已经取得了普及，所以说将群众文化活动开展的形式，在此基础之上做出改变能够更好地使广大的群众接受，尤其是随着互联网在农村地区的普及，以新媒体为基础的群众文化活动创建工作有了较为坚实的基础，活动组织人员可以在此基础上向群众传递相关活动信息，从而在第一时间得到与文化活动相关的内容，这样对于开展后续活动来说能够起到重要的帮助作用。另一方面，对于参与到文化活动当中的群众来说，可以借助新媒体途径参与到该活动的制定以及后期改善过程当中，从而促进活动的进一步优化发展。

3.3借助新媒体培养新型文化工作者

以新媒体为代表的群众文化组织活动相较于传统的文化传播形式有非常大的区别，这就要求现有的工作人员需要针对新媒体背景下的一系列途径展开培训学习，借此提高工作人员的专业素质，从而为后续活动的开展打下良好的基础。对于群众文化活动来说，组织的范围面一般情况下都比较广，这个时候想要保证文化活动取得应有的成就，一个专业素质高的工作团队是必不可少的，所以说工作人员可以借助新媒体途径为为相关文化传播工作打造一个良好的工作团队，但是从目前情况来看，一方面受制于资金的缺少，另一方面受制于人员问题，不能很好的开展这方面工作，所以说工作人员可以现代化的技术与传统的群众文化活动开了形式相互结合，在此基础之上进一步加大传播力度，从而吸引更多的资金投入，这样能够有效解决新媒体工作人员培训学习过程当中的资金问题，另一方面，在开展具体的群众文化过程当中，可以有针对性的接受一些广告形式的投入从而实现资金回笼，以保证后续工作顺利开展。

3.4借助新媒体推动信息化建设

虽然说计算机技术以及互联网技术在我国已经有了非常普遍的应用，但是信息化建设工作仍然相对比较落后，所以说借助新媒体技术，在群众文化活动开来的过程当中实现有效的应用能够进一步推动一些地区的信息化建设工作。比如说工作人员在完成活动的制定之前，可以根据实际情况建立一个官方网站，在该网站上及时的更新有关信息，只要群众一方面能够及时的获取到文化活动的开展情况，另一方面也能够监督相关工作人员的工作情况，从而为后续活动开展提供一定的借鉴。在制定一些活动内容的过程当中，很容易出现一些理念上的冲突，这个时候可以借助新媒体途径展开投票，让群众自己选择感兴趣的活动开展形式，这也是推动信息化建设的重要途径之一。

4结语

总而言之，群众文化活动建设作为人们精神文明，提高过程当中非常重要的一部分必须要重视起来，尤其是随着我国社会主义经济的快速发展进步，必须要将文化活动的开展与新媒体时代背景相互结合，在充分满足群众需求的基础之上开展一系列文化活动，从而实现人们精神文明的建设，同时这对于人们文化素质的提高也能够起到重要的帮助作用。

参考文献：

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作者简介：何永霞，女，1974年生，本科，研究方向：群众文化. 多年从事群众文化工作和非遗保护工作，积累了丰富的基层工作经验，为群文和非遗保护的研究提供了理论依据。

（作者单位：陕西省宝鸡市凤县文化馆）