广告设计中视觉语言与文案策划的统一

刘嘉

[摘 要]广告设计是十分热门的行业，其不仅竞争激烈，而且对从业人员的素质提出了很高的要求。广告设计与商业息息相关，同时也是一门艺术。进行广告设计时，每一个环节都很重要，彼此要衔接得当，突出重点，方可实现成功的广告设计。主要对广告设计中视觉语言与文案策划的统一进行探讨，旨在提高从业人员的综合素质。

[关键词]广告设计;视觉语言;文案策划;统一

广告行业具有浓重的服务性质。目前，这一行业的竞争越来越激烈，对相关从业者的素质亦提出更加严格的要求。广告行业的高速发展催生了许多职业，比如，广告文案、广告设计等。许多广告之所以能吸引人们的眼球，达到应有的宣传目的，主要就是得益于精心的广告设计与扎实的文案策划功底。广告表现形式越发多元化，却仍然离不开语言文字的表达，成功的文案策划将会展示出鲜明而有特色的视觉语言;内涵丰富的视觉语言同样会影响到文案策划的内容。因此，在进行广告设计时，必须保证视觉语言与文案策划的统一。

一、广告设计中的视觉语言

广告虽然隶属商业范畴，但却具备其自身的审美属性。展现广告魅力的主要工具就是视觉语言。巧妙的视觉语言能通过完美的艺术表现形式展示出广告的与众不同，给人留下深刻的印象。常见的视觉语言表现手法有摄影、绘画，再结合广告语言，就可以将信息及时传达给目标群体。视觉语言通常有很高的辨识度。成功的广告设计所传达的信息离不开文字、图形、色彩，这些元素会传达具有价值的信息，并影响着视觉效果。因此，在广告设计中，文字设计也是关键的一环。图形可以激发受众思考，使受众产生情感共鸣。色彩能传达出广告中的情感，“关照”受众的情绪。视觉语言在广告设计中具有很重要的影响，其与人们的内心思想密切相关。实现对视觉语言的有效组合，可以将观点及时转达，使信息的价值在第一时间内为人所知晓。

二、广告设计中的文案策划

广告文案主要是运用文字对广告内容采取一种颇为艺术的方式进行描述和表现。在广告作品中的语言文字可称之为文案策划。广告文案的主要表达工具就是文字，通过文字与受众进行交流，以多元化的表达方式展现有价值的信息。中国文字文化博大精深，为了使广告文案真正打动消费者，就必须进行精心的文案策划，保证内容符合消费者的心理需求。通常，广告文案策划人员需要对每一个细节进行仔细斟酌和分析，全面配合广告设计，明确广告主题。要制定完善的设计策划方案与实施计划，保证文案策划具有一定的可操作性。

三、视觉语言与文案策划的统一

在广告中，文案策划是核心，能有效转达广告中最有价值的信息，并通过一定的艺术形式感染消费者，使其感同身受。因此，成功的文案策划需要以调动人的情感为前提条件，再以有效的手法展现广告内容。在广告中语言文字是一門艺术，需要相关人员不断创新，将文字与广告内容有机结合，使广告更加人性化。因此，在广告文案策划中，只有充分展示出人的情感才能进一步发挥视觉语言的作用。

在广告设计中，视觉语言是不可或缺的环节，也是广告文案策划的视觉表现形式。广告文案策划对视觉语言起到了决定性作用，利用详细而具体的文案策划可以展示出丰富的视觉语言，实现广告与消费者的情感沟通。因此，为了达到广告的目的，使广告能被人们所理解，就要将文案策划与视觉语言进行统一。

广告设计人员要有独立思考的能力与敏锐的判断力，还要有创新能力，这样才能做到有效传达信息的同时，实现文案策划与视觉语言的统一。广告设计的目的是为了提高广告的宣传效果，保证传播效率，这与文案策划和视觉语言统一是分不开的。设计人员要以多元化的思维实现二者的统一，掌握视觉语言的表现方法，巧妙运用，充分体现广告文案策划内容。设计师要做好市场定位，保证广告设计符合目标群体的需求，达到引人入胜的效果，这与丰富的视觉语言和巧妙精心的文案策划息息相关。

四、实现视觉语言与文案策划的统一的建议

语言的魅力是无穷的，在广告设计中同样如此。要加强对广告文案策划语句的修饰，反复推敲和斟酌，可以采用修辞技巧表达情感，科学使用视觉语言，对文案中的语句进行精确修饰，在保证语言使用准确的前提下，使广告语言充满更多的情感色彩。巧妙应用修辞可以使广告在消费群体中留下深刻的印象，再利用视觉语言进行诱导，就可以达到应有的宣传效果。为了创造出具有吸引力的广告文案，可以巧妙应用语言技巧，以提高受众关注度为前提，保证广告语言简洁明了，使其具有很强的说服力。比如“一切皆有可能”这句广告语短小精悍，简明扼要，但却直抒胸臆，成功引起消费者的共鸣。如今，李宁运动品牌遍地开花，与其精彩的广告语是分不开的。

总之，广告设计的目的是保证广告达到应有的宣传效果，这就需要加强视觉语言与文案策划的统一，提高语言的魅力，保证广告有很强的艺术感染力。

参考文献：

[1]刘彬.信息爆炸时代广告设计简约化研究[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2017，15（11）：72-75.

[2]李书烨.平面广告设计语言的互动性表达[J].艺术科技，2017，30（8）：302.

[3]袁莹.从平面创意设计探讨系列广告文案的创作手法[J].科技视界，2015（33）：222+226.

[作者单位]

无锡太湖国际会展中心有限公司

（编辑：温子超）