浅谈新媒体环境下如何做好施工企业的宣传工作

方洪祥

摘 要：新媒体时代下，施工企业间的竞争不仅仅表现在产品质量的比拼上，也集中在宣传这个没有硝烟的战场上。如何利用新媒体增强宣传的实效，在同质化竞争中脱颖而出，是摆在施工企業面前的重要课题。

关键词：新媒体;机遇和挑战;策略

伴随着互联网技术的蓬勃发展，新媒体在信息传播、舆论引导、互动交流、技术革新等方面发挥着越来越重要的作用，深刻影响着社会生活的各个方面和层次，给施工企业的宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。

党的十八大以来，习近平总书记在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”、“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”等一系列重要论述，充分显示了党和国家在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，对施工企业加强和改进新形势下的宣传工作提供了根本遵循。

一、新媒体的含义及特点

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。它涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等，具有即时性、互动性、多样性、广泛性等特性。

二、新媒体环境下做好施工企业宣传工作的机遇

1.新媒体是宣传教育的重要阵地。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民占比高达98.6%。以手机、网络等为载体的新媒体已渗透并占据了国人生产生活的方方面面。对于施工企业来说，新媒体已成为企业职工工作生活中的重要组成部分，也为企业宣传教育工作开辟了新的阵地。企业可以利用新媒体特性更准确、更直观、更广泛地传递企业正能量，取得潜移默化的宣传教育效果。

2.新媒体是舆论引导的重要渠道。正确舆论对于企业具有极端重要性，而错误舆论则对企业具有破坏性。新媒体条件下，施工企业进入自媒体时代，打破了传统时空和时间的限制，能够以最快的速度发声，并建立起与受众之间沟通交流的双向通道，及时引导舆论、化解舆情。

3.新媒体是塑造品牌的重要平台。与传统媒体的传播方式不同，新媒体通过多种渠道、方式以及衍生品为施工企业展示形象、塑造品牌提供了广阔的舞台，企业间由同台竞技演变为多台竞技，传播的内容也不仅仅局限于建筑产品和施工技术，而是扩展为企业综合竞争力中的方方面面，企业对外展示的窗口变得更大，关注的人更多。在建筑产品和施工技术同质化的背景下，新媒体已成为施工企业提升社会影响力，在行业中脱颖而出所竞相角逐的重要阵地。

三、新媒体环境下做好施工企业宣传工作的挑战

1.对新媒体认识不足。施工企业间对新媒体的重视程度不一，部分企业无动于衷、不为所动，固守传统媒体和传统宣传方式，缺乏与时俱进的思想。在新媒体平台建设上投入不足，新媒体运营队伍缺乏互联网思维，多属于旧瓶装新酒，传播影响力低。员工对新媒体内容的寻求不断扩大与企业新媒体建设速度不成正比，企业宣传教育的空间日益不足，对员工的辐射影响能力弱化。

2.舆论引导的难度增大。当前我国正处于社会转型期，不同社会阶层和群体的各种诉求既可以轻而易举地通过新媒体进行表达，也极易受到复杂社会舆论的影响。施工企业具有点多、线长、面广的特点，在资源分配、区域条件等方面存在较大差异，传统宣传教育在时度效上具有很大的局限性，伴随着基层职工思想交流和价值诉求的不断延伸和拓展，传统宣传教育方式心有余而力不足，通过新媒体引领舆论和员工思想，巩固企业意识形态阵地已成为当务之急。

3.企业品牌风险增加。新媒体建设水平与舆情控制水平息息相关，虽然当今施工企业在施工技术、安全管控等方面日趋成熟，但新媒体时代下，小规模舆情处置不当，极易让局部性问题扩大为全局性问题，更有可能让企业品牌毁于一旦。此外，新媒体环境下，企业在硬实力方面相差无几，而新媒体宣传上的竞争却会放大品牌间的差距，使同行间的竞争无法处于同一起跑线上，长期下去会影响市场规模，进而威胁到企业的生存。

四、施工企业在新媒体环境下的宣传策略

1.主动作为是前提。企业领导者要充分认识到新媒体在宣传教育、舆论引导、意识形态阵地建设等方面的重要作用，转变思想观念，心无旁骛、不等不靠，切实增强紧迫感和危机感，顺势而变、抢占先机，勇做弄潮儿，不做随波逐流者。要将新媒体建设纳入企业战略规划和管理范畴，制定相关制度，明确责任和奖罚，将新媒体优势转化为生产力和影响力。

2.队伍建设是基础。新媒体建设的成效取决于新媒体运营队伍素质的高低，要为新媒体从业人员提供广阔的平台、资源和职业发展空间，一方面通过优化完善制度设计、考核办法和培训机制，在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障，不断培养、挖掘、锻炼队伍;一方面通过多层次的人才改革，从外部引进全媒体人才，目前国内各大传统媒体纷纷进入转型期，媒体人才外流普遍，施工企业要适时引进跨界的媒体人，有效突破行业宣传的瓶颈，提升宣传层次和宣传效果。

3.深度融合是保障。要积极主动利用新媒体搭建沟通交流的平台，在全方位、系统性的互动中，畅通诉求表达渠道，凝聚广大职工爱国爱企爱家的正能量。要成为优质宣传内容的提供者和加工者，在深度报道、典型推动等上面下功夫，把握好舆论引导的时度效，以浅显易懂、生动活泼、感人至深的表现形式，挖掘企业内部宣传潜力。要将新媒体作为弘扬核心价值、构建企业文化的重要载体，将硬推广变为软融合，唱好企业文化建设大戏，让广大职工变为企业真正的“粉丝”。

4.创新发展是驱动。“要顺应互联网发展大势，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”施工企业要认真研究新媒体的特殊传播规律和新形势下广大职工的心理特点、接受习惯，在创新宣传教育方式上多做功课。既要向中央级等高端媒体、同行业先进单位取经，又要结合实际发挥特长，敏锐把握发展动向，推动自身传统媒体和新媒体的有效融合，在博眼球的同时获口碑。

结 语

新媒体发展带来了宣传方式方法的深刻变革，被新媒体淘汰不亚于被市场所淘汰。在机遇和挑战并存的环境下，施工企业既要踏踏实实低头走路，也要审时度势抬头看路，积极探索新媒体环境下的生存之道，为企业发展创造强大的思想保证、精神动力和舆论支持。