试论健康养生类电视节目的发展现状及未来趋势

摘    要：本文以《我是大医生》节目为例，从发展成果与现存问题两方面入手，分析了健康养生类电视节目的发展现状。在此基础上，展望了质量提升、内容扩展、形式更新等健康养生类电视节目的未来发展趋势，为相关从业人员提供参考。

关键词：健康养生类电视节目;《我是大医生》;“互联网+”思维

引言：现阶段，中国人口老龄化进程的加快，大健康传播的时代已经来临。在这样的背景下，健康养生类电视节目兴起，并得到了迅速发展。其中，最具代表性的健康养生类电视节目为北京广播电视台播出的《我是大医生》节目，此节目收视率暴增后，大量的健康养生类电视节目层出不穷，发挥出了健康引领的作用。

一、健康养生类电视节目的发展现状分析

（一）健康养生类电视节目的发展成果

现阶段，随着人们对身体健康的更加关注，大量的健康养生类电视节目兴起，并取得了较好的发展成果。以《我是大医生》为例，其主要邀请各大医院的专家教授构建起医生主持团，并通过有趣的互动为受众提供最科学、准确的健康医学服务知识。从2013年10月首播到现在，《我是大医生》全国收视率增长了三倍多，已成为省级卫视晚间黄金时间段最受关注的健康脱口秀节目[1]。在该节目中，除了具备实力强悍的“医生梦之队”，还引入了3D呈现技术，真实的虚拟了身体多种器官构造，为医生的讲解提供更好支持。

（二）健康养生类电视节目的发展问题

1.节目选题受限

就当前的情况来看，包括《我是大医生》在内的所有健康养生类电视节目均面对着选题受限的问题。诚然，在医学领域中，可以展开详细讲解、宣传的内容较多，但是受众真正感兴趣的话题相对单一，出于对收视率的考量，其选题范围较为狭窄，普遍集中于减肥、三高等内容中。

2.表现形式单一

在现存的健康养生类电视节中，多数节目均使用了主持人与嘉宾一问一答、专家讲解的方式，与教育领域中传统的灌输式教学模式相类似。总体来看，这样的模式不仅导致了健康养生类电视节目内容同质、形式单一，也难以更好吸引受众关注，显得节目更加沉闷乏味。

3.播出时段不利

诚然，《我是大医生》节目的播出时间（每周四晚21：18播出）与黄金时段（18：00-22：00）不断靠拢，但是从总体上来看，健康养生类电视节目的播出时间段并不具备极高的竞争优势，普遍会安排在娱乐节目、电视剧播出后。可以说，健康养生类电视节目的处于“弱势”地位。

二、健康养生类电视节目的未来发展趋势展望

（一）节目内容科学性的增强

对于健康养生类电视节目来说，其对节目内容的科学性、权威性与专业性有着更为严格的要求。因此，要重点维护节目内容的质量，坚决杜绝未经核实的虚假信息、存在利益链条的广告宣传在节目中播出，力保健康养生类电视节目内容精准、前沿。同时，为了实现更好的发展，健康养生类电视节目应当尽可能避免内容的高度同质。笔者认为，可以针对市场需求确定节目受众以及节目定位，吸引不同的受众群体观看，降低受众对健康养生类电视节目的反感程度。另外，可以充分借鉴《我是大医生》节目对健康信息细分传播的方式，力求站在多个角度、多层面完成事物分析，保证节目内容的广度与深度。

（二）节目形式的创新

为了避免节目形式单一导致的受众流失，健康养生类电视节目需要对展开形式进行创新。此时，可以充分借鉴《我是大医生》的形式，引入不具备主持经验的专业医生承担健康节目的主持一职，提升受众对节目内容的信服程度，增强其对“医生”这一职业的认同感[2]。同时，要积极引入先进技术。为了提升知识传播的直观性，健康养生类电视节目可以融入3D技术、现实增强技术等，增强节目的技术含量，这也是未来健康养生类电视节目的必然发展趋势。

（三）融合“互联网+”思维

在互联网迅速发展且普及性使用的背景下，健康养生类电视节目的传播不能忽视大量的网络受众。换言之，必须要在健康养生类电视节目传播中融入“互联网+”思维，利用多种媒体完成传播，扩充受众范围。在网民数量逐年增加的情况下，这一传播模式是健康养生类电视节目当前与未来发展的主流趋势。此时，应当引入网络直播与互动、微信文章推送、微博信息发布，并及时回复受众提出的代表性问题，结合受众关注热点设置节目内容。通过这样的方式，不仅实现了节目传播效果与受众黏性的增强，还扩充了节目选题范围，推动健康养生类电视节目更好发展。

在此过程中，要重视与受众的互动交流。在健康养生类电视节目的官方微信公众号中，需要筛选受众留言，并将典型性问题纳入精选留言推送至前台，并落实公开回复。另外，还应当实时关注微博中用户分享的健康知识、或是@健康养生类电视节目官方微博的信息，完成转发与回复，实现对现有粉丝群体的维护，提升节目在新媒体平台中的活跃度。

（四）添加心理健康话题

近几年，心理健康成为社会热门话题，抑郁症、自杀、大学生投毒等事件的频发均折射出当代人严重的心理健康问题。基于这样的情况，在健康养生类电视节目中添加心理健康话题也是相应节目当前与未来发展中的重要路径。虽然在当前心理健康问题得到了一定程度的重视，但是相应的健康类节目却相对较少，且质量良莠不齐。此时，健康养生类电视节目可以发挥出其受眾、资源优势，适当增加心理健康话题，实现节目内容的进一步完善。

总结：综上所述，以《我是大医生》来说，健康养生类电视节目在发展中已经取得了较好成绩，但是仍旧存在一定问题。在当前与未来的发展中，节目内容科学性的增强、节目形式的创新、融合“互联网+”思维、添加心理健康话题是相应节目的主流趋势，推动了健康养生类电视节目的升级。

参考文献：

[1]方攀，张金莹.健康养生类电视节目现状分析及趋势探索——以北京广播电视台《我是大医生》为例[J].传播与版权，2019（04）：91-92+95.

[2]沈暘.健康中国视域下养生类电视节目的创新路径[J].中国广播电视学刊，2017（10）：80-82.

作者简介：钱佳，1980年11月，男，江苏南通人，本科，记者，广播电视方向。