全媒体时代下电影宣发策略探析

盛勤

摘要：目前，电影宣发的重要性在电影生产过程中逐渐显现，但是我国电影宣发存在许多问题，如宣发途径单一、受众定位不明确和物料创新性不足等。现阶段，电影只有突破宣发困境才能向好向优发展，本文以图解电影的成功宣发为现实依据，探析在全媒体时代下电影宣发的新途径，为今后电影宣发提供借鉴。

关键词：图解电影;电影宣发;策略

一、全媒介时代下我国电影宣发困境

电影宣发，通常指的是电影宣传与电影发行，电影宣传通常包括新闻稿，广告活动，商品推销，特许经营，媒体和与制作电影的关键人物的访谈;电影发行是指利用电影院、电视及其他平台进行发行日期和其他事项。当下，电影宣发作为电影制作产业的最终环节，一直拥有着重要的地位。而今电影宣发遇到一定的困境，主要以以下几点为主。

一是宣发途径单一，以线下为主，如城市路演，主创谈话，杂志采访等等，而线上的宣传也主要依赖传统媒体的网页渠道，例如一些新闻网站的娱乐新闻，这样单一的宣发途径的缺点是受众少，传播容易受阻。新上映的影片《雪暴》线下宣发包括成都、广州等城市路演，线上的宣传基本以新浪娱乐、腾讯娱乐网站的主演专访为主，微博话题与同期上映的商业片《复仇者联盟4》 68.5亿的阅读量相比相比，其仅有1.8亿的阅读量，虽然集齐多位大咖影星，剧情在线却因为宣传单一导致票房不佳，实在为人惋惜;二是受众定位不明确，国产的大部分电影宣传团队都无法有效地精准地定位其电影的具体受众群，采取了扁平固定的宣发途径，无法精准地进行宣传投放也无法引导潜在电影受众进行电影消费。三是电影宣发的物料固化，缺乏创新型物料。现有的电影宣发物料主要包括预告片、海报等，宣传物料单一无甚新意，无法吸引更多的观众进行电影消费。纵观如今的网络大电影市场，除了制作方面的缺陷以外，缺乏创新有质感的无聊以及受众定位不准确的宣发模式，都导致了网大的如今进退两难的困境。

在全媒体时代，综合运用各种表现形式如文、图、声、光、电，全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段进行传输已经成为一种全新的传播形态。电影宣发可以从中借鉴一二，而图解电影这种形式或许就可以成为突破口。图解电影作为一种以图片加文字来进行电影解说的方式，一直存在于电影爱好者圈层文化中。它主要是由电影中某些情节画面的截图和图解师简单的剧情文字介绍组成，传播平台不受限制，现今在各大网络平台如贴吧、豆瓣、微信等都已存在一定数量的图解，甚至市场中已成长出一款名为“图解电影”的应用软件，且其中的系统机制和视觉呈现也较成熟完善，吸引了许多图解师和观看者。

二、从“图解电影”探析我国今后电影宣发的策略

（一）图文结合式前期预热

图解电影本身就是一种电影剧情的线性展示，它是由电影中某些情节画面的截图和图解师简单的剧情文字介绍组成。对于一些观看者而言，截图展现的电影画面中的图片元素以及剧情文字介绍中一些文字元素对观看者会造成一定刺激，勾起观众的好奇心，吸引观众进行电影消费。当观众看到《妖猫传》的图解时，不禁为电影中大唐盛景所震撼，为了追求更好的视觉效果而选择去电影院进行观看。相比于电影的动态画面，图解电影可以呈现电影画面的静态美，能够更完整地呈现电影画面的色彩和构图，给观众以静态美的体验，电影《黄土地》的开篇运用一组黄土地的镜头，静态的画面可以清晰分析出它的整体构图，其中黄土地占了绝大部分的比重，天空与人物很小，用以表现土地之浑厚和沉重，更深地挖掘土地和人的关系。除此之外，图解电影可以通过图解师的剧情讲解，能够更加深刻地体会到导演在人物塑造、场景、台词上的精致安排。

（二）想象留白式中期加热

古人有云：“言有尽而意无穷”。图解电影是一种声音留白与动作留白的结合体。首先在声音方面，简单的图片加文字的形式能够凝聚观看者的注意力，图解电影省去了解说人声音的元素，因此在每个观看者观看电影图解的时候心里都会有个“声音”帮助观看者自己解读图解。图解电影还是一种“动作留白”，与电影有一定差别，图解电影在画面上不具有流畅性，上一张情节图片与下一张情节图片中间略去了许多电影中的情节展示，也给观众留取了空白，以“有限的解读”给观众以“无限的想象”。电影《戴着珍珠耳环的少女》图解中，影片结尾葛里叶因为那对珍珠耳环落泪时，图解师的文字描写简短却细致，前后图片也只展示了收到耳环和落泪的画面，其中葛里叶落泪的动作并没有完全被展现出来，葛里叶收到珍珠耳环是怎样的神情又经历了什么样的情绪变化，最后才落下那充满克制和后悔意味的泪水，这些恰恰给了观看者独立的想象空间，丰富观看者自身的理解，这样意境想必也是电影解说的声音无法融入的。

（三）碎片式连续宣发

随着人们生活节奏的加快和数字化阅读终端平台的出现，碎片化阅读逐渐成为当下人们阅读的常态。碎片化阅读的定义指的是利用短而不连续的时间片段进行简短而少量的阅读。图解电影打破了时空的界限：市面上现存的电影图解观看花费时间大多都比较短，阅读时长一般在五到二十分钟之内，且图解电影形式简明，可在手机、平板和电脑等设备上的各大网络平台上阅读与分享。因此较短的时间花费成本和手机、平板和电脑等移动端设备都可以帮助图解电影符合当代碎片化阅读的习惯，使其深入人群。“十分钟品味一部好电影”是“图解电影”应用软件的宣传标语，意在让观看者在较短的时间内欣赏一部好电影，这也正好切中当代人的阅读习惯和生活节奏。

在日新月异的当下，电影宣发毋庸置疑需要跟上时代的脚步，图解电影除了上述的一些优点之外，还具有制作简易，推广成本低等不可忽视的特点。电影制作公司可以把握图解电影优点的同时加以自身资本的融合，进行精品的打造。首先可以从视觉方面，利用专业制作人的技术进行画面优化，为图解提供精美清晰的情节画面;其次，从电影内容方面，可提供多版本多视角多系列的剧情解读;最后从电影宣传方面，采用图解电影的方式既可以丰富宣传物料又可以借此做广泛宣传。结合时代突破困境是电影宣发势在必行的一步棋，然圖解电影以其全媒体的形式呈现，留白式的剧情解读以及碎片式的阅读体验一定可以成为电影宣发的突破口。