汉字标志设计方法刍议

摘 要：伴随着我国经济与文化的蓬勃发展，古老而又常新的汉字越来越具有影响力，利用汉字元素进行标志设计，在我国已经成为传统设计方法的一部分，汉字造字方法中具有“指事、象形、形声、会意、转注、假借的”的方式，与现代设计理念具有契通性，特别是对于浓缩企业理念的标志设计而言，更具有他山之石可以攻玉的借鉴意义，我们可以在设计理念与造型方法上研究分析，又由于我们民族对汉字具有与生俱来的深厚感情，所以用汉字元素进行标志设计可以获得民众的喜爱，而且汉字的温情性和寓意性是其他设计元素无法替代的，当然，前提是要有审美性和时代性，我们研究汉字造型规律与图形特点，找到链接点，使汉字元素在当代标志设计中焕发勃勃生机，创造新的传奇。

关键词：汉字标志;设计方法;应用分析

汉字从新石器时代的陶器符号算起，具有七千年的悠久历史，到甲骨文成为系统文字，也距今三四千年，是世界上极少数保留完整的视觉性表象文字，我们如何利用这硕果累累的文化财富，是我们贯彻文化自信的当前应该思考的问题，例如，标志设计如何体现国家特色，时代审美的问题。随着科技进步与文明推进，现代设计集合了美学、工艺学、文艺学、心理学、生理学、经济学、策划营销、数据分析等多种学科，在以人为本的当前，情感性越来越受到重视，审美具有普遍性，同时也具有民族性，作为我国文化结晶的汉字，已经和我们的学习、工作、生活融为一体，在我们的标志设计中具有现实意义与长远意义。汉字使我们形成“形象思维”的习惯，也形成了我们特定的审美趣味，汉字具有美学基础和形式美法则。就如同“熟悉的地方没有风景”一样，越是熟悉的汉字，设计起来难度系数越大，对于设计者的能力提出更高要求，下面我们就从汉字元素标志设计的表现方法和应用形式上谈谈心得感悟。

一、利用字意进行设计

我们在进行汉字标志设计时，不但要考虑字形，还要考虑字意，要从汉字具体字意入手，从本意，到引申意，再到联想意，进行标志联想设计，使整个汉字标志形象生动，意义非凡。这种方法设计标志，设计师要了解汉字字形的演变规律，充分了解体会设计主题，对汉字进行筛选，找出最能代表设计理念的汉字，对汉字的本意和给人的联想进行广泛调研，经过归纳整理，形成介于图形与字形之间的字图设计，使得人们看到标志时可以了解标志所代表的含义，进而认同设计理念，使所设计的标志具有个性和文化色彩，同时由于汉字标志容易记忆，所以印象深刻，例如我们现代手机应用APP的图标设计，支付宝用头文字‘支，淘宝用头文字‘淘，而‘喜马拉雅则用汉字‘听，代表其是语言类APP。

二、利用字形进行设计

汉字标志设计中，我们要对汉字的外形进行研究，对笔画结构进行有机的处理，在保证识别性的基础上，进行美学的加工，意义的塑造，以形会意，以意托形，做出全新的视觉符号，在对汉字标志的设计处理中，要有所保留，有所创造，破立结合，保留汉字重要和主干的内容，确保认读性;创造的是汉字新形态，塑造字型，美化外观，赋予概念，引导联想，进行形神兼备的设计。在汉字标志设计过程中，设计师必须要会做减法，言简意赅，让人便于理解，容易记忆，字形是标志设计的核心，要研究不同字体，找到最能表达你想倾诉的设计概念的字体，所谓合适的才是最好的，然后进行综合处理，设计成型。例如同样采用汉字‘中进行设计，香港设计大师靳埭强将‘中国银行标志设计为铜钱形状的方形圆角‘中字;北京理想创意艺术设计公司的邵新老师在设计‘中国邮政标志时，运用‘中字甲骨文形态设计，绿色飘带象征邮政网络的组合，标志犹如翅膀，代表鸿雁传书。

三、利用书法进行设计

书法是中国历史的缩影，在不同历史时期都有其代表性书体，汉字经过悠久历史的演化，形成“真草隶篆”等各种带有审美意义的字体，汉字的外形经过瘦长的“甲骨文和篆书”，到扁方的“隶书”，后到外形多变的“草书和行楷”，雕版印刷和活字印刷的发展，形成方块的宋体字，汉字基本定型。历代书法名家的作品是形式美的集中体现，是我们取之不竭的宝库，书法体现了我国的传统文化与审美经验，在进行汉字标志设计时，我们可以借用书法造型，使得汉字标志具有独特性和美感，赋予设计深厚的文化内涵。使用不同的书法字体使得同一个字具有了不同的个性，拓宽了我们设计的路径，便于人们接受，例如，我国的名校标志，清华大学、复旦大学、南开大学、中国人民大学等都是用书法字体进行设计的。

四、利用篆刻进行设计

印章是由甲金文，篆书字体刻于骨、石、木等材料，或金属铸造等演化而来，我国古代作为权利与地位的象征，印章文化在东亚地区影响广泛，现代日本还保持每个人都有印章的习惯，我国企业负责人但要有法人章，印章的制造主要是通过雕刻具有美感的汉字来完成，其中使用较多是篆体字。在雕刻过程中追求外表的装饰美，还追求汉字的线条美与构成美，篆刻是古老优美的民族艺术，代表了中国文化。在进行标志设计时借用这种艺术，可以丰富设计的内涵，体现了我们源远流长的文化基因。例如我国熟悉的2008年北京奥运会标志，就是运用随形章的印章形式进行设计，具有动感的‘京字，形成奔跑的人物形态，极具运动感，具有体育概念，又有北京的寓意，同时由于设计的文字律动，‘京字又如同‘文字，具有文明奥运的深刻内涵。

五、利用中外文组合设计

随着我国改革开放的深入，标志设计需要考虑与世界交流的因素，我们设计标志时要考虑汉字与外文组合的标志设计法，将汉字笔画与外文进行组合，对于组合的形式，要简洁、自然、有机、巧妙，利用概念叠加的形式来表达多重含义，使得外文与中文借用共同的笔画结构，同时出现在标志图形面，将东方文化和西方文化完美组合，达到中西合璧的效果。中外文组合设计的形式大致有以下几种方法，1.将汉字的一些笔画用外文字母或符合代替，前提是要保证字体的识别性;2.将漢字的表音性和表意性结合，组合成新的字或词，再将代表外文词义的字母等放入其中;3.利用外文字母形式简单的特点，例如英文大写字母主要是圆形---如C＼O＼Q＼G;三角形---如A＼V，方形---如E＼H，我们把汉字嵌入图形，包括圆形、三角形、方形等，形成具有规则形状的东西结合的标志。同时由于不同文化背景的文字在造型上差异明显，在设计中要分析先决条件，组合方式、应用效果。

六、利用中文与数字或符号组合设计

中文笔画相对于英文等表音的字母文字较为复杂多样，内部结构可以嵌合阿拉伯数字，特定符号等，可以产生概念叠加效果，例如2010年的上海世博会标志，整体是飘逸洒脱的书法字体“世”字，同时又是合臂相拥的三口之家的倩影，可以理解为“你、我、他”组成的人类命运共同体，整体标志概念丰富，形态活泼。标志将“世、2010、expo、shanghai china”等元素进行有机的组合，体现了世界多元文化的特征，将世博会“理解、沟通、合作”的理念进行了完美的诠释。色彩以富有生命的绿色为主、有环保和谐的概念。

七、利用电脑字库的字体风格进行设计

电脑的普及以及绘图软件的开发，使得我们的设计由手工过渡到电脑时代，同时现代字库的字体数量逐年增加，如何利用已经开发的电脑字体进行汉字标志设计，如何把握创意与审美是我们需要研究的新问题，我们可以将汉字的字体风格进行归类，包括：A秀丽型。包括宋体、姚体、篆书等，此类字体风格优美，具有格调，气质高贵。B坚固型。包括黑体、综艺体等，此类字体富有力度，简洁明快，现代感强，易于识别。C厚重型。包括隶书、东洋体等，此类字体，沉稳大气，庄严雄伟，具有历史感。D苍劲型。包括行楷、草书等字体，此类字体，具有古韵，具有律动美，文化感强。E独特型。包括POP字体、手写体等，此类字体现代字体强调个性，字体的造型巧妙，个性突出，给人耳目一新的印象。汉字标志要注重字体的个性，选择与设计主题风格接近的字体，这样事半功倍。

八、利用形式美法则设计

鲁迅在《汉文字学史纲要》中说：“中国文字具‘三美，意美以感心，一也;音美以感耳，二也;形美以感目，三也。形式美的法则表面，有对称美、均衡美、对比美、适合美，我们在将文字排列组合时，要考虑美学原理，例如我国的篆书追求对称美;而行书追求线条的律动美;楷体追求均衡美，在动势中找平衡，例如楷体字体，字体上面的横化一般是右面偏高，书法中叫‘扛肩，是人挑东西时，肩膀右边偏高的意思，而楷体下面的横化要趋向于平，确保重心稳定。所以我们设计标志时，要考虑画面的排列规律，做到符合形式美。

九、利用笔画借用设计

汉字分为古今两个重要阶段，在汉代以前的甲骨文、金文、篆书，称为古汉字，图案构成;汉代以后的隶书、行书、楷书、宋体，称为今汉字，笔画明显。特别是楷体，也叫真书，将笔画细化到“点横竖撇捺横折弯钩”等构成要素，我们可以将汉字的笔画进行借用处理，方法有：1.偏旁部首的借用---如我们熟悉的“招财进宝”组合字体，借用偏旁‘贝为‘财字与繁体的‘宝字共用，春节经常作为吉祥贴字;再比如‘唯吾知足铜钱图案，利用四个字都有‘口字偏旁的特点，将‘口字放在中间，进行借用偏旁的组合设计，外边为圆形，正好形成铜钱图案。2.文字共用笔画---例如民间吉祥贴字“黄金万两”中，竖排列‘金字借用‘黄字下面的两点‘八作为‘人字头。

十、利用“字”包“文”进行设计

这种设计方法是利用汉字组成规律进行设计，‘文和‘字的概念有区别，‘文指独体字，如山、土等，‘字指组合字，如‘磊‘赢，我们可以将组合成‘字的‘文，进行‘解构设计，进行有机的分解，笔画多的字体中蕴含简单笔画的字，例如相传是王安石所创的“囍”字，里面有‘吉字和‘喜字，是“吉加吉，喜人喜”的美好寓意，自宋代以来就作为我国婚姻的标志。我们设计标志时要将文字的架构进行调整，突出需要表达的部位，让观众明白你的表达意图。

十一、利用‘图与‘底嵌合设计

我们的易学标志太极图，就是‘图与‘底应用组合的典范，其黑白双鱼图形统一在圆形之内，有循环往复之感。荷兰“埃舍尔”是‘图与‘底应用设计的大师，他设计的“白天与黑夜”，通过‘大雁图形的嵌合，四个白色大雁的边缘线组合成一个黑色反方向的大雁，而四个黑色大雁的边缘线组合成一个白色反方向的大雁，黑白大雁交叉飞行，形成左右对称的白天向黑夜过渡的田园图案。汉字的标志也可以利用黑白‘图与‘底设计标志，例如我国三八妇女节的标志，在寓意地球的圆形之内，三个英文字母‘W等比例围成向心圆，反白部分形成汉字‘女字，运用背景与前景的剪影效果，组合成标志，‘M是‘WOMENSDAY的首写字母，图形有花瓣和花蕊的联想。

除了以上设计方法之外，在进行汉字标志设计时，我们还要考虑以下问题：1＼文字的识别性---文字是传达信息的符号，包含传递具体概念，要给观众明确的视觉印象，设计汉字标志不能牺牲文字的识别性，要突出文字的易读性，现代很多汉字标志设计采用直白手法，如许多手机APP的图标，考虑到屏幕较小，标志都采用单个汉字进行简笔设计，让人容易理解。2＼汉字标志要简洁---设计应避免过于复杂，要给人易认和易懂的印象，避免概念过于叠加与堆砌，不要一厢情愿的认为观众理解设计者纷繁复杂的设计意图，实践证明，形神兼备，言简意赅的设计才是好设计，德国设计大师米斯凡德罗说“少就是多”，和我们古代哲学概念的“大道至简”，表达的概念相似。3＼设计以美感为基础---标志设计必须考虑视觉上的美感，给人以美的享受，巧妙的创意要依托形式美，给观众良好的心理感受。反之，则让观众拒而不看，这样难以传达设计意图和构想。4＼设计要有创造性---汉字标志设计要突出个性色彩，不走寻常路，给人以别开生面的视觉印象，设计汉字标志应从汉字形态特征与组合上进行探索，琢磨与推敲，数易其稿，另辟蹊径，这样才能创造出个性鲜明，使人过目不忘的好作品。

十二、结束语

综上所述，汉字标志设计是我们文化的延续，在党中央提出文化自信的当前，具有现实意义与长远意义，利用汉字可以设计出民众喜闻乐见，具有深刻内涵的标志。对设计者而言，进行汉字元素标志设计时，要不断创新与改革，利用好我们优秀的传统文化，汉字是传统文化的结晶，要了解汉字标志设计存在的问题，不断提高汉字标志设计审美标准，利用综合方法，现代技术手段解决问题。我们要将汉字形态进行具有现代美学原理地设计，通过对汉字元素的解构处理，进行有机地分解与组合，带保留识别性的基础上对汉字笔画形态进行變化与美化，在蕴含强烈情感的设计激情中，设计出指示性与审美性相结合的精彩标志，增强标志设计的文化性，使得古老文明焕发勃勃生机，让世界了解我们的文化，我们的汉字，设计出贯穿古今，秀外慧中的汉字标志，让我们的汉字不光作为语言文字符号，更作为视觉盛宴走进我们的生活，走向世界与未来。

作者简介：

李文国，厦门大学嘉庚学院教师，中国矿业大学博士生，两岸语用中心成员。