巴西：“能阅读的地铁卡”

佟雨航

地铁站内的风穿堂而过，正在等待乘坐地铁的您在做什么？是拿起手机翻看朋友圈，还是望着广告牌在发呆？而巴西的“地铁一族”，每人手拿一本“能阅读的地铁卡”，神态安详地享受着阅读的快乐。

“能阅读的地铁卡”是由巴西最大的口袋书出版商格雷特制作生产的。格雷特喜欢阅读各类书籍，他认为读书会使人的生命得到升华。然而，他经常在乘地铁时发现，很多年轻人不是拿着手机翻看社交网络，就是无聊地自拍，看书的人少之又少。如此大好的时光就这样白白浪费掉了，格雷特很为他们感到惋惜。

一天，格雷特忍不住问身边的一位正在拿手机自拍的年轻人：“为什么不趁坐地铁的时间，好好读一本有意义的书呢？”年轻人回答说：“不是不喜欢读书，而是携带一本书上下班实在太麻烦了！”对于年轻人的话，格雷特有所感受。每天，格雷特都要带上一本书在地铁上阅读，但这常常会带来一些麻烦：在进地铁站口时，他得一手拿着书，一手从兜里掏地铁卡刷卡，常常在刷卡时书就掉到了地上。想到这里，格雷特忽然灵机一动：如果将纸质书和地铁卡合二为一，制成“能阅读的地铁卡”，麻烦不就解决了吗？

到公司后，格雷特立刻向员工们征集意见。员工们也都觉得这个点子不错，“能阅读的地铁卡”本身就具有吸引力。而后，格雷特便与巴西圣保罗地铁公司进行洽谈，最终双方达成合作协议。很快，“能阅读的地铁卡”就制作出来了。它将地铁卡嵌在口袋书的封面中，乘客手持它走到地铁入口闸门感应区时，将口袋书封面在机器上一刷，“滴”的一声，就可以进站了。上了地铁后，坐在座椅上，翻开它即可读到一个或暖心或跌宕的故事。而且，它小巧玲珑，阅读过后可以很轻易地塞进口袋里，非常便于携带和随时阅读。

每一个“能阅读的地铁卡”就是一本口袋书，有阿加莎？克里斯蒂的侦探小说，有聂鲁达的情诗集，有关于加菲猫或史努比的故事，甚至包括中国的《孙子兵法》。每个“能阅读的地铁卡”有10次免费乘地铁的机会，如果刷了10次后书没有看完，乘客还可以在线充值。而且，乘客在阅读完之后，还可以将它送给身边的亲戚朋友，让更多的人爱上阅读，享受阅读带来的快乐！

“能阅读的地铁卡”推出以后，受到了地铁乘客的青睐，人们纷纷购买。不久，刷“书”乘地铁便成了一种风尚：一个漂亮的女大学生坐了4站地铁，读了144页《哈姆雷特》；一个在工厂里当工程师的中年男子坐了8站地鐵，读了204页《夏洛克·福尔摩斯》……“能阅读的地铁卡”不仅让格雷特的公司大赚了一笔，还使得巴西人均读书量提高了9.6个百分点。

（摘自《思维与智慧·上半月》，极品咖啡荐）