“互联网+”视野下微电影的发展策略探讨

金文玥

摘 要：当今是互联网高速发展的时代，所有的行业领域都应将自身的发展和“互联网+”相结合。微电影是互联网条件下形成的产品，其受众是大多是青年群体。本文对“互联网”视野下微电影的发展困境进行简述，并进一步提出解决对策，希望促进微电影行业的不断发展。

关键词：“互联网+”;微电影;发展困境;发展策略

引言

微电影的制作成本相对较低，时长短，可在各种媒体平台上进行播出，因为其可抓住观众的需求，尤其是年轻人群体，因此发展速度较快，但是在“互联网+”视野下，其在各个方面还存在着一些问题。因此，明确微电影在发展过程中面临的困境，并找出具体的解决对策十分重要。

1 微电影的发展背景及概述

在互联网时代，越来越多的人使用各种视频网站选择收看自己喜爱的节目。在此背景下，使视频用户的数量不断增加，促进了网络影视业的迅速发展，互联网也随即成为视频内容播放的重要平台之一。在促进影视产业发展的同时也增加了同行业的竞争，提高了各种热门影视作品的版权价格。与此同时，各个网站的制作内容也出现大量雷同的现象，此时，视频网站要探索出更具新意的发展路线，因此，促进了微电影的诞生。微电影即指电影的缩小版，其可通过多种以互联网为基础的多媒体平台对影片内容进行播放。微电影的特点为故事内容完整、制作时间段、周期短，可单独构成，也可形成系列电影。因此，微电影是可以在互联网平台上播出的短小电影。

2 在“互联网”视野下微电影的发展困境

2.1內容缺乏创新

高品质的微电影需要出色的剧本以及优秀的导演，因为微电影的播出时间较短，因此不能设计出过于复杂的剧情，不能吸引观众，产生良好的效果;但是在剧情的设计上如果过于复杂，就会和其时间长度发生冲突，因此，如何在有效的时间里，抓住观众的眼球是重点内容。部分的微电影导演过于追求画面感或者只关注剧情，这两种情况都不利于微电影的品质提高。此外，大多数微电影通各种不当的方式回收成本如：降低成本、植入广告、邀请明星等方式，导致作品不能反映出真实内涵，质量粗俗，缺乏新意，形成品质低下的电影作品[1]。

2.2专业水平低，缺乏宣传投入

当前，微电影在创作上缺乏专业的创作技术是普遍现象，在互联网背景下，促进了各种新媒体形式的发展，“草根”一族迅速崛起，其对微电影制作由衷热爱，并且对创作工作乐此不疲，但由于自身专业水平的限制，使其和专业的电影制作人形成鲜明的对比，由于这类人群对微电影制作的热爱，导致其在微电影的创作方面缺乏专业性，同时，当前在微电影行业中缺乏有影响力的导演，导致电影不能具备专业水平。此外，各种投资商对微电影行业的投资兴趣不大，导致宣传缺乏资金支持，因此制约着微电影的发展。

2.3缺乏盈利优势

当前在互联网视野下，虽然为微电影发展提供了平台，但是微电影行业的盈利优势仍然不足。因为微电影自身的特点决定着其内容上应做到简单、精炼。因此，在电影的最终阶段很难突破原有模式。此外，由于微电影缺乏盈利优势，并且没有明确的盈利模式，即使在软广告的植入上和结尾的鸣谢部分也没有将其在盈利方面的优势展现出来，为电影的后期创作带来困境。

3 在“互联网”视野下微电影的发展策略

3.1重视内容创作

要制作出优秀的微电影作品，离不开好的电影剧本，剧本的内容和电影的质量息息相关，因此只有首先重视剧本的创作，才能谈到实际的拍摄以及后期的一系列制作过程，否则没有高品质的剧本，导致电影主题不明确，就更不能谈到品质问题了。电影剧本的制作要重视构思和故事情节，因为电影本身内容较短，因此，必须在故事情节上重点强调。优秀的微电影作品应以剧本内容可引起观众共鸣为前提，加上制作精良的画面、剪辑以及特效等内容。以曾经在网络上引起广泛关注的《老男孩》为例，故事内容讲述两位主人公的真实经历，引起了大部分80后观众的共鸣。在当今的年代，各种文化作品层出不穷，但是其中的主旨却千篇一律，因此只有打破传统，勇于创新，才能创作出好的作品，突出新意，受到观众的喜爱。因此，为我国的微电影行业应树立长远的发展观念，重视剧本内容的创新，打造出更多的剧本类型，促进我国微电影行业的不断发展。

3.2提高专业水平，打造专业团队

微电影具有制作成本低，同时其发布渠道也相对简易，所以制作的“门槛”较低，因此吸引了多数对制作微电影有强烈热爱的“草根”一族。网络上一时涌现出大量的草根微电影作品，随着互联网的不断发展，这种非专业的电影制作方式不利于制作出高品质的影片，大部分人只是追求“名人效应”，以此为前提的微电影制作难以满足观众的实际需求。“互联网+”促进了多媒体的出现，多媒体为草根电影作品提供了更广阔的传播空间，进而产生各种良莠不齐的微电影作品，不利于我国微电影行业的健康发展。因此，在“互联网+”时代下，提高电影的专业制作水平是当前需要解决的重要问题。在微电影的制作上，可邀请专业的制作公司，加强宣传方面的专业性，微电影制作者应建立专业素养高的制作团队，增强电影制作的专业程度。此外，国家应制定相关政策，支持微电影行业的发展，并为其建立专业的网站;同时还可开设相关培训基地，培养微电影制作方面的人才，为微电影行业未来的发展提供人才储备。

3.3形成多元化的盈利模式

微电影的特点是互动性强、投资小、周期短，为其形成多元化的盈利模式提供了前提条件。部分人认为，要从微电影上获取利润，需要对其大量宣传，最后到电影院上线，但是，实际上这样反而丢失了微电影原有的优势条件。因为之所以微电影能受到大部分观众的喜爱，因为其反应的是观众的真实生活，既通俗易懂，又富有娱乐性，而且在互联网的条件下，为观众提供更便捷的方式观看微电影。因此，微电影可模仿传统影视行业的盈利模式，在影片中渗透衣、食、住、行等方面的内容，重点对其相关行业的产品进行开发，实现其获取利润模式的增多元化[2]。

结论

综上所述，在“互联网”视域下，微电影的发展尚未成熟，其在时代的发展过程中仍然面临着众多挑战，因此，微电影行业的从业人员应对具体问题有明确的认识，通过重视微电影内容创作，提高自身的专业水平，并打造专业的制作团队，在微电影的制作上形成多元化的盈利模式，促进微电影行业的不断发展。

参考文献

[1]张云荣，张晓聪.新媒体时代下微电影的发展现状与传播策略[J].西部广播电视，2018（10）：100-101.

[2]徐丽环.媒介融合时代微电影广告的传播策略探究[J].新闻研究导刊，2018，9（07）：228+230.

（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）