关于健康养生类电视节目热播的冷思考

木也赛尔·吾买尔

摘要：随着社会各种健康养生类节目的快速崛起，健康养生类节目显然已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，也随着人们生活水平不断的提高，人们对健康问题比过去更加重视和关注。目前，一些健康养生节目形成了一股养生潮流，经过相关的调查和分析可以看到，养生节目虽然得到了观众的青睐，但也存在不少问题。本文将从健康养生类节目的热播现象切入，分析热播现象背后所反应出的一些现实问题及改善建议。

关键词：健康养生；电视节目；热播；思考

1电视类养生节目热播的原因

（1）人们生活水平的提高，导致对生活质量的更高追求。根据马斯洛的需求层次理论，不难看出，当一种需求被满足，人们就会产生更高层次的需求。随着我国经济的不断发展，人们的生活水平得到了较大的提高，人们的物质生活得到了满足，在这种情况下，人们开始追求更高层次的需求，及自身的生活品质。健康作为生活品质的重要组成部分，实现自身健康成为了实现自身生活品质的重要部分。（2）电视养生类节目的成功使得更多的电视台纷纷效仿。早些年，广电总局为避免医药行业广告盛行使得人们总被迷惑的现象，特意颁布了广播电视台广告播出管理办法，这个一经颁布，药品类电视广告一度销声匿迹。但是这也没有扼杀掉人民追求养生、渴望知道养生方法的热情。在这种情况下，为满足人们的需求，各大电视台开始开播养生类电视节目，其传播的养生知识和养生方法以及贴近生活等等的忧点迅速抓住了人们的眼球，取得了巨大的成功。这种巨大的成功使得开播此类节目的电视台赚到了不少的钱财。于是，原有的制作单位开始费劲心思的不断制作出更多与之相关的节目，原先没有开播此类节目的电视台也纷纷效仿，试图异军突起，谋求发展。于是，短短的时间内，养生类电视节目如雨后春笋般不断涌现，健康大学堂，健康一身轻等节目都是该期间的产物。健康养生类节目在我国各地大大小小电视台遍地开花，呈现一片繁荣景象。

2健康养生类电视节目中存在的主要问题

2.1信息监管不严，伪造信息频繁传播

在健康养生类节目快速热播过程中，许多电视台开始四处寻找健康养生专家来栏目做讲座。然而，媒体更多关注的是养生专家的表现能力而非其实际的知识丰富程度，对其知识的专业性没有进行严格的把关，从而造成一些专业性不强的健康养生专家在节目中传播自己对养生健康的错误观念，将人们带入了健康养生的误区。由于媒体对专业人员的把关不严，才使得一些非专业的营养专家有机可乘。一些虚假健康知识的广泛传播，不仅影响了人们对健康养生知识的认识，而且对广播电视节目的权威性产生了很大的冲击，甚至会严重影响到栏目的收视率。

2.2内容雷同

什么是养生，顾名思义养生就是根据自然和生命发展的规律，采取一定的方法，达到延年益寿，延长生命和增长智慧的目的。值得注意的是养生不仅限于对身体的滋养，同时还应该包含对心灵的滋养。正如长寿有道中一名老中医谈养生时说到的：“神虽寄于形，然形常随神动。故神伤者，形难健。但是，现阶段，我国大多数的养生类电视节目都只有关于如何有效预防相关疾病的方法和意见，如何正确的选择合适自己的食物以及如何有效的烹饪才能够最大限度的保持食物的原汁原味等等的内容，而忽视了对心灵的滋养，造成这种现象最主要的原因除了养心知识相对于养生知识针对性强，可操作性差，同时养生后的效果不够明显的原因外，还有就是电视台的一味模仿，缺乏创新意识和相关专业人士的指导。

3改善健康养生类电视节目现状的策略

3.1丰富内容，明确节目的主要目的和宗旨

养生类电视节目的一个重要目的就是向广大群众传授养生知识，是服务类电视节目的一个重要分支，因此该类节目的宗旨应该传授相关的养生知识，实现服务人民的目的，而不能够以实现经济效益为目的。因此，电视养生类节目应该严格禁止节目中广告的植入，同时必须聘请专业人士主持和专业素质较高的制作团队。与此同时，电视养生类节目应该根据人民群众对养生的需求，有针对性的确定节目内容，不断延伸节目的内容和内涵，在宣传养身方法的同时还要注意对心灵的滋养。不仅要傳授养生的理念，还要将节目的内容扩展到人们生活的方方面面，在提供相关养生知识的同时还要正本清源，坚持健康的生活习惯，澄清养生中的一些错误，从科学的角度提供优质的养生服务。

3.2避免过度娱乐化对科学知识的扭曲

养生节目不能沦为收视率的附庸，不能变成其它相关市场的利益推手，健康话题、养生话题不能成为商业利益的牺牲品。媒体要有强烈的社会责任感，认真履行好自己“把关人”的角色，对节目内容进行严格审核。养生节目录制前，相关制作单位要对嘉宾的个人情况和观点进行了解和审查，确保传播的知识的准确性和科学性，注重内容的权威性与科学性。娱乐化和科学性只有在注重社会责任的前提下才能更好地结合，从而使社会效益与经济效益得到共同发挥。

3.3不断完善电视养生类节目的监督制度

现阶段，我国还没有相关的法律法规来约束电视节目的播出和制作，这就使得电视养生类节目在制作过程中容易出现制作与节目宗旨相背离以及电视节目过度雷同，过分抄袭的现象。因此，为满足电视养生类节目的不断发展就需要不断完善电视养生类节目的监督机制，对节目的播出和制作制定明确的规定，避免电视节目乱象的出现，满足人们的需求。同时，电视台为吸引观众的眼球在制作过程中可能会通过剪辑和后期制作夸大事实，提供虚假的信息。因此，还需要不断完善节目制作监督机制，确保节目的真实性，为观众提高真实可靠的养生信息。

4结语

综上所述，随着社会生活节奏的不断加快，工作生活压力的增加，人们往往会忽视自身的身体健康。电视养生节目应该充分运用自身发展的优势，在开阔人们视野的同时，增加群众的保健意识，为人们提供切实有效的服务。电视养生类节目制作单位也应该不断总结反思，不断推动该产业的长久发展。

参考文献：

[1]如何提高健康养生类访谈节目的传播效果[J].陈晓娟.传播力研究.2017（10）.

[2]地方电视台健康养生类节目的发展及思考[J].姜贺龙.传媒论坛.2018（02）.

[3]电视健康养生类节目的现状以及发展探究[J].张静.电视指南.2017（24）.

[4]健康养生节目应贴近百姓生活[J].胡秀梅.新媒体研究.2016（20）.

（作者单位：新疆电视台维语经济生活频道）