非遗元素与文创产品设计相结合

毛越

摘要：广州是一座历史悠久的城市，这里的非物质文化遗产项目非常丰富，但是，非物质文化遗产的保护和发扬还存在着一些问题。基于此，本文简要阐述了什么是非物质文化遗产，指出非物质文化遗产保护和发扬存在的问题，分析了非遗文创产品的设计原则，并分别从创新文创产品的造型和功能设计、利用文创产品传达文化内涵以及注重细节，搞好新媒体营销等方面，提出非遗元素与文创产品设计相结合，保护和发扬非物质文化遗产的措施。

关键词：非遗元素;文创产品;非物质文化遗产

广州地理位置优越，具有悠久的发展历史，形成了丰富的非物质文化遗产项目。伴随着城镇化进程的不断加快，非物质文化遗产的生存空间逐渐减小，这种形势引起了国家的重视。近几年，世界各地保护非物质文化遗产的呼声越来越高，不断探寻保护和发扬非物质文化遗产的有效策略[1]。

一、非物质文化遗产概述

按照《中华人民共和国非物质文化遗产法》的有关规定：非物质文化遗产指的是我国各族人民世代相传而且被当作文化遗产重要组成部分的各种形式的传统文化的表现形式，还包括与传统文化的表现形式有关的物体及场所。具体包括包括：（1）传统的口头文学和作为口头文学载体的语言;（2）传统的杂技、曲艺、戏剧、书法、美术、音乐以及舞蹈;（3）传统的技艺;（4）传统的礼仪、节庆等一系列民俗;（5）传统的体育以及游艺;（6）其他非物质文化遗产[2]。

二、非物质文化遗产保护和发扬存在的问题

（一）非物质文化遗产濒临消失

广州市属于非物质文化大市，近几年，虽然一些比较闻名的非物质文化遗产取得了应有的保护，但是值得注意的是，伴随着城镇化进程的不断加快，非物质文化遗产的生存空间越来越小，濒临消失。例如最早出现在明代的戏剧，经过漫长的发展之后，它的种类越来越丰富，分布范围也越来越广泛。但随着时代的不断发展，戏剧的生存空间逐渐缩小，已经很难看见戏剧的身影。除此之外，在民间还存在着民间文化苦苦支撑的情景，这些非物质文化遗产由于过滥开发或者是市场的不断减小，文化的传承面临着严峻的挑战。

（二）非遗文化遗产的传承人口老龄化

通过调查广州市文化遗产的保护与传承可以看出，目前，广州市在民间艺术以及技艺和文学等方面，文化的传承人年龄普遍较高，且呈现传承人老龄化越来越严重的特点，非物质文化遗产的传承人平均年龄为65岁，年级最大的已经达到了108岁，老龄化问题亟需得到解决。

（三）传承的体系匮乏

因为年轻人对传统文化缺乏足够的重视，且传承人口老龄化，致使我国的非物质文化遗产的传承体系并不健全。调查结果显示，在现阶段的非物质文化遗产传承的过程中，可以登台表演河洛大鼓的艺人总共不超过10人，虽然形式十分的严峻，但是很少有年轻人愿意学习这门民间艺术，年轻人面对非物质文化遗产的态度导致非物质文化遗产的继承与发扬陷入困境。根据我市文化遗产调查团的调查结果显示，在全国范围内的年轻人中，有近9层的人觉得非物质文化遗产的继承与发扬对国家的发展有着重要的意义，但是想要学习的人数却不足10%[3]。

（四）文化土壤的流失問题较为严重

随着科学技术的不断发展，现代信息技术的更新换代为人们的生活带来了巨大的影响，手机、电脑、电视迅速普及，在传媒技术飞速发展的今天，国外的一些文化大量涌入我国，出现了新型的艺术性形式，瓦解了民间文化所营造的氛围，部分传统的艺术渐渐地被年轻人遗弃。

三、非遗文创产品的设计原则

（一）文化性

我国的非物质文化遗产积淀着中华民族的历史，承载着我国劳动人民的聪明才智。非遗文创产品的关键就是文化，一般来说，非遗项目的不同，它所承载的文化也各不相同，在着手设计非遗文创产品时，设计人员必须要深入地了解民族文化，发掘非遗项目的内在特质，并使用科学的方法设计出有创意的产品。一个好的设计可以利用文创产品的形式展现非遗项目的文化，将非遗项目的独特魅力展现给更多的人，有助于非遗文化的传承和发扬。

（二）创新性

设计文创产品时不可进行简单的生搬硬套，需要在掌握现代审美潮流的基础上，对非遗文化进行二次的创造和加工，用全新的形式巧妙的展现非遗文化。在实际的调查中我们发现，广州市非遗文创产品虽然作出了创新，但是具有非常严重的同质化问题，产品的设计缺少创意，突破性较差，不利于非物质文化遗产的传承与发展。

（三）功能性

非遗文创产品不单单是一种工艺品，也不是简单复制非遗和刹那品的产物，它还用具备一定的功能性。大众在购买文创产品时，不仅会考虑到它的造型，更多地会考虑产品的功能。目前，非遗文创产品的创新性不高，难以满足当代人的审美标准，只能将其买回当作是工艺品，用于收藏，实用价值不高，难以融入当代人的生活，无法发挥非物质文化遗产传承和发扬的作用。

四、非遗元素与文创产品设计相结合发扬非物质文化遗产措施

文创商品的设计上除了满足产品外形与行为层次外，更该有心理层次的深度文化精神，以此展现文化内在层次满足消费者对商品的需求、文化的认同。可以从以下几个方面出发，将非遗元素与文创产品设计有机结合起来，保护和发扬非物质文化遗产。

（一）创新文创产品的造型和功能设计

影响消费者购买力的一大因素便是非遗文创产品的造型设计，一般来说，非遗文创产品覆盖的范围比较广泛，比如生活用品、文具用品、服装配饰等方面。比如：北京博物院的‘朕知道了朝珠耳机与胶带，就是把现代的产品与清代宫廷的象征充分结合在了一起，令产品不仅具备时尚感，同时还具有一定的实用性，受到消费者的追捧。广州市的非物质文化遗产的传承与发扬，也应该将非遗元素与文创产品的设计有机的结合在一起，针对不同年龄层次的消费者设计不同的文创产品，进而更好地保护和发扬非物质文化遗产。

（二）打造文创产品的品牌

近几年，故宫出品的文创产品在市场上的竞争力越来越大，故宫博物院在2018年12月首次推出了美妆产品，古风的设计受到消费者的争相抢购，但经过了1个月以后，这类化妆品停产了，主要是因为社会上对这款产品形成了两种态度。例如出品的口红，该产品的外观以及颜色的灵感都是来自于故宫的藏品，仅上架了四天销量就已经到了4万支，但是由于外观粗糙，膏体的顺滑度不足等问题引发了网友们的吐槽。所以，广州非遗文创产品若想在市场竞争中站稳脚跟，必须要做到扬长避短，从产品的创意方面以及设计方面提高文创产品的品牌魅力，争取获得更多消费者的认可，维持竞争的优势。

（三）利用文创产品传达文化内涵

非物质文化遗产历史悠久，博大精深，每一个元素、符号和形状都代表着不同的含义。非遗文创产品与普通产品的区别就在于文化，文化是非遗文创产品的价值体现，同时文化还是文创产品向消费者展示的重点内容。啦啦啦啦南京‘大观园，南京的云锦博物馆展出的金陵十二钗云锦玩偶，就是把创意元素和文化融合在了一起，南京的剪纸传承人把剪纸和金箔这两个国家级别的非遗文化结合在一起，金箔剪纸不仅具备较高的实用性，它的工艺性也很强，用崭新的视觉向游客展示了古老的文化，把无形的文化内涵传达给受众[4]。由此可以看出，只有深度地开发和挖掘文创产品，才会取得消费者的认可，同时这也是广州市非物质文化遗产保护和发扬需要解决的问题。

（四）注重细节，搞好新媒体营销

好的非遗文创产品离不开优异的工艺的支持，目前，非遗文创产品逐渐成为了新的潮流，在这样的背景环境下，不应该让产品的做工质量成为非遺文创产品大卖的绊脚石，更不可以成为消费者拒绝购买或者是挑刺的借口。在设计生产非遗文创产品时，需要精心选择质量过关的材料，加强对生产过程的监管，保证产品的质量和生产的进度。除此之外，在计算机技术迅猛发展的今天，可以利用互联网信息快速传播的特点，用裂变式的传播形式刺激并拉动非遗文创产品的销售，推动广州市非遗文创产业的良好发展，更好地保护和发扬广州市的非物质文化遗产。

五、结束语

综上所述，现阶段非物质文化遗产保护和发扬存在着非物质文化遗产濒临消失、传承人口老龄化、传承的体系匮乏、文化土壤的流失问题较为严重等问题。为了解决这些问题，可以充分参考非遗元素与文创产品相互结合的方法，从产品的创意方面以及设计方面提高文创产品的魅力，更好地保护和发扬非物质文化遗产。

参考文献：

[1]罗颖.非遗视野下广元旅游文创产品设计与开发策略研究[J].四川省干部函授学院学报，2018（03）.

[2]熊彦普.非遗视角下的扬州旅游文创产品设计与开发策略研究[J].开封教育学院学报，2017，37（12）.

[3]李林清. 加强非物质文化遗产保护  继承和发扬优秀传统文化[N]. 驻马店日报，2015-07-08.

[4]司娟.传承经典  发扬中原文化——河南省非物质文化遗产的开发及保护浅谈[J].名作欣赏，2015（12）.