融媒体时代传统媒体的发展路径探析

薛超

随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众于一体的“融媒体”时代到来了。融媒体是一种互联网时代的信息共享方式，它充分利用媒介载体的不同属性特点，打破新旧媒体之间的界限，将新媒体与旧媒体的优势进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

以互联网技术为支撑的融媒体时代已经到来，无论从内容生产、资源整合还是商业营销，都对传统媒体产生了巨大的冲击。融媒体的快速发展颠覆了传统的媒体生态和格局，为了能更好的应对和适应融媒体时代的发展，这就要求对融媒体时代信息传播的特点进行深刻探究，从而提出有效的应对策略，以更好的推动传媒事业的不断发展。

一、融媒体时代的信息传播的特点

（一）传播速度的快捷性

在信息发布的效率上，传统媒体发布信息都要经过采集、加工、审查等多个环节才能出版发行，从信息的发生到大众接受到信息这个过程需要的时间过长，融媒体时代下，信息的传播过程大大缩短，信息的传播是即时性的，可以实现时时的的现场播报。

（二）信息数量上丰富性与海量化

在传统媒体时代，信息的传播途径有限，主要通过广播、电视、报纸等媒介传播，信息的容量有限，只能选取最有价值的的内容去传播。融媒体时代最大的优势就是依靠互联网进行数字化的传播，它可以摆脱传统媒体的时间、容量的限制，可以通过文本、图形、图像、视频、音频等多种形式把各种信息有机结合起来，更好的将信息呈献给更多的信息需求者。

（三）传播上的交互性

在传统媒体时代，信息的传播是单向性的，传播过程是以传播者为起点，经过媒介，最后以受众者为终点的过程。在这种模式下，传播者和受众之间是没有直接联系的，受众只是被动的接受信息，两者之间没有交互性。融媒体时代下，随着互联网的发展壮大尤其是移动互联网的快速发展，传统媒体下经典的信息单向传播模式被彻底颠覆了，完全改变了受众的被动接受者的地位。使传播者与受众成为了共同的主体，都是信息传播的参与者，两者的交互性更强了。

二、融媒体时代传统媒体的发展路径

（一）以互联网思维推动传统媒体的发展

互联网的蓬勃发展已经沁入到了现代社会的每个角落，整个世界都被裹挟在这张网上，极大地冲击着原有的旧世界旧秩序。在这样的发展态势下，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体受到了前所未有的冲击。传统媒体无论过往有多大的优势和辉煌经历，在互联网时代下今天都将一去不返，为了适应互联网时代发展要求，传统媒体人也在积极地寻求转型，纷纷利用现代网络信息技术进行传播模式的变革，比如开办网站、开通微信公众号等，但这种效果却不尽人意，传统媒体要想真正完全实现彻底转型，就要彻底转变旧有的思维模式，放弃高高在上的精英文化的坚守，坚持受众至上，建立适应时代发展要求的互联网思维。

（二）以内容为王更加注重品质

融媒体时代下，传统媒体主动寻求与新媒体的融合发展已经是大势所趋，传统媒体与新媒体相比较，其所拥有的优势就是其报道内容的权威性与深度性，现在的信息资源是海量的、过剩的甚至有些网络报道是虚假的，更谈不上有新闻价值的信息，人们需要有更专业的机构、人员提供更权威、真实的解读。现代信息技术和数字化的传输推动了新媒体的表面的繁荣发展，但是内容上的参差不齐和品质低下，也使得新媒体进一步发展后劲不足。在人们迫切需要高品质的信息资源的当下，传统媒体更应发挥好自身的优势，在报道内容的广度、深度上发挥自身的特长，更加注重报道的品质效应，这样才能在融媒体时代继续立于不败之地。

（三）以受众为主体更加注重媒体与受众之间的互动

互联网时代下，人们对对信息的获取方式发生了深刻的变化，对信息的需求也有着巨大的差异性，现代传媒的服务对象千差万别，人们对新媒体的要求更是越来越个性化。融媒体时代下，传统媒体怎样才能更加贴近互联网环境下的广大受众呢？这就要求传统媒体要改变以前的那种高高在上的采编传输模式，更加凸显受众的主体地位，更加注重媒体与受众之间的互动，充分利用互联网的优势，掌握受众的信息需求和訴求，以做到准确高效的传送信息。同时，媒体要合理、正确分析各网络媒介、手段的特性，丰富信息内容，激发受众的阅读兴趣，进而提高媒体的竞争力。

（四）加强人才队伍建设，培养复合型采编人才

融媒体背景下，对媒体从业者的素质和能力提出了更高的要求，仅仅满足于传统意义上的写稿、编辑、排版已经不能适应当今媒体发展的需求。传统媒体要想不被时代所抛弃，人才队伍建设必须放在第一位的位置，培养复合型的新型的采编人员迫在眉睫。因此，传统媒体要加大对采编人员的选拔、教育和培训，更快的掌握现代数字化信息传播的技巧和能力，促进培养复合型的采编人才。

融媒体时代已经到来，它的蓬勃发展给传统媒体所带来的巨大冲击业已逐渐显现，这对传统媒体的来说既是巨大的挑战同时也是难得的机遇，只要传统媒体能转变传统思维模式，利用互联网时代所带来的先进信息技术，不断地强化自我革新的能力，就会在时代大潮中继续续写辉煌。