网络时代下传统纸媒如何转型

宋家兴

摘 要：近年来，随着网络的普及，人类迎来了网络时代。以网络为基础，衍生出网络信息平台、微博、手机信息客户端等一系列新生事物。他们的出现为社会大众带来了多元化的信息选择方式，丰富了人们信息接收的渠道。同时，也给传统媒体带来了巨大的冲击，尤其是纸媒这一传统媒体的代表。本文以互联时代的纸媒为研究切入点，探讨纸媒的优势与劣势以及发展现状，并对未来发展和如何相互融合进行分析。

关键词：网络时代;发展现状;转型融合

中图分类号：G212文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）07 — 0134 — 03

近30年来，中国社会逐步转型，公民社会日益形成。公民社会的根本特征是公民的主体性和参与性，公民需要能够自由表达意见、讨论公共话题、参与公共事务。传统媒体不能提供这样的平台，而网络时代的新媒体恰好满足了公民社会的这一需求。网络承担了本应由媒体承担的公共功能，因而网络成为新兴媒体。

网络时代极大地削弱了传统媒体的地位，占据主导地位，这是大势所趋。在以网络为基础的新媒体冲击下，传统媒体的公共功能渐渐消失，这其中，对纸媒的冲击最大，甚至影响到了其生存空间。纸媒作为传统媒体的代表，面临着严峻的考验。如何做一个时代的弄潮儿，只有思想、理念、技术、风格上与时俱进的同时，与新媒体融合，才能打造出一艘坚固的方舟，在潮流中破浪前行。

一、网络时代纸媒的发展现状及优势

（一）网络时代下纸媒的发展现状

在网络时代的大背景下，纸媒的受众大幅度减少，广告利润也逐渐下降，发展现状让人堪忧。

1.纸媒的定义

自1996年5月，我国组建第一家报业集团开始，我国纸媒经历了16年的发展历程。在这段期间，纸媒对人们的精神生活起到了非常重要的作用。不管是何种纸媒，都具有一个共同的特性，即印刷是其主要技术手段，以纸张为其主要载体。纸媒与网络传媒在市场定位，受众定位还是营销策略等方面都各不相同。

2.传媒纸媒面临尬尴

对于大多数纸媒来说，所刊登的内容有很大部门是涉及党政机关工作动态的文章，或是一篇需要长时间采写深度报道，阅读起来需要大量的时间。而新媒体则是“短、平、快”，更符合现代人阅读的习惯。同时，网站会给用户一个公共交流平台，他们可以相对自由地产生信息、传播信息，这在极大程度上满足了现在一些人的信息传递感。此外，因为印刷周期关系，很多事件不能及时反映给受众。例如，全国时事是大多纸媒都具备的，但是其上面所刊登的国家大事，在刊登的前一天，就会在各个网站或者新媒体的导读或头条中体现。

3.受众大幅度减少

随着互联网技术的不断发展，网络信息受众的数量呈现“井喷”式的增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年在京发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%;手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达 98.3%。我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，城镇网民占比 73.7%，规模为5.91亿。

网民数量的大幅度上涨使社会大众接收信息的渠道发生了翻天覆地的变化，人们可以借助手机、平板、电脑，轻松地获取想要的任何信息。受众信息接收渠道的便捷程度不断提升，传统纸媒的影响力自然在一点一点被缩减，受众大幅度减少。

4.利润大幅度缩水

目前，大部分纸媒都以广告作为主要的收入来源。当年，靠着这种模式，纸媒风光无限，而现在，也正是这种经营方式，让纸媒在网络时代面对新媒体冲击中节节败退，毫无招架之力。

近些年，人们获取信息的渠道在网络的基础上不断拓宽，使得网络信息获取的成本不断下降。与之相比，传统纸媒行业的经营成本却没有得到缩减，排版、校对、制版、印刷以及人工等费用都在逐年上升，多数报纸都是在赔钱销售，只靠越来越低的广告收入维持。（大部分广告商已转投网络媒体进行宣传）

在网络时代的大背景下，新媒体以其大量的受众资源吸引了广告业主的注意，商人重利，宣传费用渐渐的由纸媒转向网络，纸媒的广告价值被一點点压缩，利润大幅度缩水。

（二）网络时代下纸媒存在的优势

在网络时代中，虽然纸媒的发展现状依然让人堪忧，在传播方式也没有新媒体的优势，然而，纸媒仍具有网络时代中新媒体缺少的优势。

1.纸媒具有受众认可的公信力

近年来，为了追求“短平快”，吸引眼球，很多网站的新媒体没有将新闻信息的准确性作为发布的第一要务，反而将很多没有经过确定的信息公布在网上，甚至有些新媒体工作者为了个人利益成为了网络虚假信息散布的“推手”、“水军”，满足自己的欲望，引导舆论导向。这使得网络信息平台的信息真实性越来越受到公众的质疑。

与之相比，纸媒所刊登都是有记者采写的文章，黑纸白字，相比网络的“随意”具有很大的差异。而且大多数纸媒都是经过多年经营，他们与当地受众一起成长，拥有属于自己的独有的公信力，其信息的准确性和可靠性一直都被社会大众所认可。

可信度是一个媒体赖以生存和发展的基础，这正是纸媒具备的最大优势。对纸媒公信力的认可，在今后一段时间都会是根深蒂固，不可动摇。这种时间积累出的优势是新媒体不能企及的。

2.纸媒工作者队伍素质强

相比新媒体，多数纸媒都是经过十几年甚至几十年的积累而成长起来的。成长中，纸媒培养了一大批优势的采编人才，这部分人才训练有素，而且实战经验丰富。纸媒拥有采访权和新闻发布权，这些优势在很长的一段时间内是新媒体不具备的。

纸媒一般都具有强大的人力物力资源、丰富的信息传播经验、浓郁的地域发展特色和新闻信息的独家控制能力。目前，很多网络媒体发布的信息都是从传统纸媒体上转载而来，究其原因，来自于网络媒体专业化程度不足，新闻信息的独享能力仍落后与纸媒，尤其以地市级别的自媒体尤为明显。因为没有采写权，他们只能转载当地纸媒的信息，一旦脱离纸媒，就会像鱼离开了水，迅速死亡。

二、网络时代纸媒的发展方向及方式

（一）传统纸媒的未来发展

在网络时代，纸媒的未来如何发展一直受到各报业的关注。

1.一个时代的结束

十多年前，走在大街上，随处可见拿着报纸阅读的人，而近些年，走在大街上，随处可见的是挂在商家以及醒目位置的LED屏，公交车中，车载LED也不停播各种新闻与广告，拿着手机，不时的刷下微博，看看信息。智能手机、平板电脑和各种数字化的媒体形式，加速了媒体市场的进化以及移动传播时代的全面到来，让传播方式变得即时化，信息来源变得大众化。微博、微信、移动客户端等新兴媒体不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也带来媒体格局的调整，传统媒体市场份额不断下降。

2009年，具有146年历史的美国《西雅图邮讯报》于当年3月17日出版最后一期报纸后，转变成完全的电子报纸，成为首个彻底脱离纸媒的大型美国报纸。在报社工作长达25年的编审埃里克森说：“我对报纸停刊感到悲伤。这是一个时代的结束。”，确实，《京郊日报》《黑龙江晨报》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》《郴州新报》《新商报》《亳州新报》《新知讯报》《春城地铁报》相继停刊。据统计，从2009年到今年元旦，停休刊的报纸已超过50家。

2.传统媒体和新兴媒体融合是大势所趋

2009年8月28日，《中国新闻出版报》头版发布的一则《中华新闻报》停刊清算公告，引发了新闻界不小的震惊与恐慌。在《中华新闻报》倒闭前，另一家更有影响力的报纸在半年前悄然退出历史舞台，即创刊30年的《市场报》停刊。

在此背景下，很多报业纷纷拿出根据自身情况拿出不同方案应对：在党报的基础上开设都市报，吸引受众眼球;设立单独的网络，形成独立于报纸与电视的第三方媒体;和第三方平台合作，发展新兴业务。改革，迫在眉睫。

如何改革，经过多年的实践，报业先驱者们摸索出了一条道路：融合。如今这两个字被上到中央，下到地方所认可。

习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议中强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

由此可见，融合已经是大势所趋。

（二）如何加速新老媒体融合

在上下一个共同的声音中，融合正在渐渐开展。那么如何加速传统媒体和新兴媒体融合呢。

1.转变思想 转换方式

融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。在融合的过程中，首先要改变思想，不然就是两个部门一起办公，没有意义。老的思想做新的事物，不仅不会有发展，甚至会把融合后的新兴媒体拉入没落。通过改变方式，让用户获取新闻非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。如果不改变方式，受众依然不会增加，渐渐的就会被自媒体取代。如今的媒体已经不是党报专项。各种新兴论坛都可以充分媒体传播信息的功能，如果不从思想上转变，从方式上改变，融合也改变不了消亡的命运。

2.受众共享

有的地方是用资本收购成型的新兴媒体，有的地方则是发展自身的新兴媒体进行融合或和新成立的平台融合，双方各有利弊。用资本收购成型的新兴媒体暂且不谈，在笔者当地的纸媒集团，有着日报，都市报，新闻网。可以说，有了融合的雏形。但是就像多个部门一起办公。日报，都市报，新闻网三家基本可以说各自为政，没有做到有效的共享。而纸媒一个星期只有一个版面给予新闻网，这在无形中限制了其成长。

作为新兴媒体的新闻网，有着很大的劣势：公信力小、受众少。在发展过程中会很忙，拖累融合，只有把受众共享，加速其成长，才能让快速融合。

3.以报养网

如何受众共享，最简单的是以报养网。把纸媒目前的受众共享给新闻网，在他们心中树立新闻网的品牌。比如，每天固定给新闻网一块版面，把众多精彩的新闻只写标题或是导语，在其后加上网站的连接，这样受众受到吸引，自觉的就会到网络去点击观看。当习惯后，不用纸媒，每天也会去网络点击浏览。同时，可以纸媒网络一起采访，通过报纸与网络一起捆绑刊登，这样既可以增加双方的受众，又可以增加双方的配合，促进未来融合发展后的工作默契。

（三）融合后传统纸媒如何发展

融合后，纸媒和网络便是一个新兴事物，有着共同的受众群体。可以说步入了新的时代，但这不代表着可以沾沾自喜。很多今天的新东西就是明天的就东西。像网络论坛，曾经的新媒体其实在今天看来已经是旧媒体了。融合后要想发展壮大，笔者认为要注意以下几点：

1.改革创新是必然趋势

在改革中，首先要在传播方式上创新，再就是改变风格，迎合受众口味。

现在很多纸媒都开通了微博，在采完第一時间发到微博，第二天次见报。融合后，可以继续深做，比如在记者采写完稿件后，在上传到微博时可以不全上载，只写主标题与副标题，或是加上导语，一但受众感兴趣，便会在第二天关注报纸。再有，可以在把报纸上容不下、发不全的声像、图文全部传到网络上，真正做到报网互相补充、互相联动。

此外，融合后精力不能全在新媒体上，传统纸媒也依然要探索改变之路，迎合受众口味，比如增加相应文化版面、副刊版面，结合当地自身情况，扩大受众面，搬回劣势。

2.互动互联尤为重要

互动，是纸媒天生的劣势，收到其传播方式的影响，很难发展。而如今的受众，内心已经不局限于接受信息，更多的是想要参与其中，一起互动。融合后，如何互动，是媒体发展壮大的重中之重。互动需要专业的负责人，平台可以选择微博、论坛、微信等。可以在记者采访时，随时配上图片和采写过程，让受众能够更加直接的接触新闻实景，引发互动，提供受众的参与热情。但在互动中有一定要注意，作为融合后的新媒体，依然有着一部分政府职能，互动的同时要注意语言，也要注意留言，有一些不和适宜的东西要删除。比如在论坛，要是有人发表“反动、淫秽、邪教”等帖子需第一时间删除。虽然设立审核通过会让这个隐患消失，但是互动性会差了很多，如何取舍就看各自媒体的了。

3.坚持培养纸媒传统

未来的传播方式将会倾斜于“短平快”。这是目前新媒体普遍流行的，也是受众喜闻乐见的报道方式。但是一些新闻“短平快”却不适合，需要 “报道深度”。？比如，人物专访、时事评论都需要高深的功底，这是目前新兴媒体不具备的。在融合后的的新闻信息的报道中，要更加注重“报道深度”，通过不同方式增加新闻信息的阅读性和深度，提升自身的价值，吸引受众，从而不断提升自身信息的市场价值。在融合后，编采队伍也会发生改变，网络的审核相比纸媒要松，久而久之会形成麻痹大意的风气。纸媒行业有一句话，灯下黑，便是如此。对于媒体来说，是有公信力的平台，一言一行，一字一句如果错了都容易发生问题，尤其是有关政策类的稿件，一旦马虎大意，很容易带来严重问题。

〔参 考 文 献〕

〔1〕赵漾.网络时代纸媒的发展前景探究〔J〕.大观周刊，2013，（12）.

〔2〕蔡辛怡.网络时代纸媒的发展现状及前景〔J〕.中国传媒科技，2012，（20）.

〔责任编辑：侯庆海〕