老广告映出时代镜像

2019-10-28 02:10:28 中国收藏 2019年10期

由国庆

1949年10月1日,中华人民共和国成立的喜讯迅速传遍四面八方,全国人民无不为之欢欣鼓舞,工商界同样如沐春风,他们从此走上了社会主义全面发展的新里程。老广告画、老商标图犹如一面镜子,真实记录着时代生活,且作为美术作品,更将岁月往事呈现开来,流传至今。

各界齐欢庆

纺织品商标画是老广告文化的重要一脉,画工美、印刷精,早在清末民国初就已经发展成熟,为大众乐于欣赏。习俗惯性使然,中华人民共和国成立初期的工商企业依旧不断推出五光十色的商标画,爱国、奋进、憧憬之情跃然纸上。

当时,天津同庆机器漂染厂紧随形势,迅速推出同庆牌色布,其商标画描绘着各界人士列队欢庆的场面。大家从老城门走来,正通过一处彩牌楼。先说城门,究竟是哪座城的哪一门呢?尽管城门上有“和平”二字门额,但城楼模样,特别是门洞,与北京、南京等地的和平门是不同的。根据画风及笔者长期收藏研究經验推测,此画极有可能是厂商委托天津本地画家绘制的,难道画中城楼与牌楼的灵感源自天津鼓楼东门与东门外文庙牌楼?但细节也似是而非。尽管如此,从画面景致递进层面看,与津门风貌大有异曲同工之妙。毕竟,绘画源于生活,高于生活。

细看牌楼上方正中有红底金边匾额,上书“建国”二字,匾下又置横额,上书“普天同庆”四字,无不紧扣时代主题。牌楼上方另有左右横额,以“自力更生”昭示民众。再看众人都举着彩灯前行,按灯笼上的字样可管窥那年月职业“排序”一斑,如工、商、士、兵、农。画中人的衣着打扮都与职业紧密贴合,非常典型——有穿长袍戴礼帽的传统生意人,有穿旗袍或时髦裙装的女教师,有穿西装的工商绅士等,描画得细致入微。

尤爱和平鸽

经历过抗日战争、解放战争的黎民百姓倍加珍惜来之不易的和平生活。1949年10月2日,中国人民保卫世界和平大会在北京召开,大会推举出全国委员会,斯大林、毛泽东等为名誉主席,郭沫若为主席,同时发表了《中国保卫世界和平大会宣言》。由此,美丽的和平鸽形象更加深入人心。

河南豫北纺织厂的和平鸽牌棉纱商标画就是一例。该厂前身名为广益纱厂,位于安阳洹河北岸,始建于清光绪二十七年(1901年),至上世纪40年代因历经战火已面目全非。1950年春天,中国人民解放军华北军区炮兵司令部后勤部的工作人员开始重建纱厂并更名为“豫北纺织厂”,从上海、无锡等地赶来的300多名技术员、工人支援生产,以保障部队供应。当年12月28日,20支棉纱在细纱机上试生产成功,全厂沸腾了,众人一致同意将新产品命名为和平鸽牌,相随的商标画上生动表现了工、农、兵放飞白鸽期盼和平美好的情景。

布厂有妙思

中华人民共和国成立后,百废待兴,迅速发展经济成为当务之急。经过全国人民同心协力、艰苦奋斗,到1952年全国工农业总产值已达810亿元,比1949年增长了77.5%。自1953年夏季,“逐步实现国家的社会主义工业化,并逐步实现国家对农业、对手工业和对资本主义工商业的社会主义改造”的大政方针贯彻各地,深入人心,全国蒸蒸日上的势头催人奋进。

在1952年11月前,今天河南、山东接壤的地区曾为平原省,省会新乡市。新乡市新光机器漂染厂出品有新光牌色布,商标画下端明确标有“平原省”字样。商标画中是一派工业发展欣欣向荣的景象,以漂染厂厂房为核心,前景有码头、桥梁,可见原料白布正源源不断运来。中景厂区很大,厂房高低错落,高高的烟囱冒着烟气,工人们在争分夺秒加紧生产。再看远山、蓝天、祥云交相辉映,一轮红日冉冉升起,万丈霞光照耀着大地。这无疑是让人无限憧憬的宏图,加之商标画两侧“经久不变”与“保不褪色”广告语,其宣传与推销效果自然事半功倍。

自1949年3月以来,“城乡互助”“内外交流”等经济建设方针已广为各界响应,至中华人民共和国成立,它更加深入人心,促进着社会不断进步。天津振华机器染织厂的布匹定名交流牌,商标画的构图为“x”形交互画面,取工农互补之意:农民在田间采摘棉花,工人在车间辛勤织布,主图是振华工厂在紧锣密鼓拼搏生产,厂门口驶出一列满载着布料的火车正开向农村。

巧借添创意

我国第一个五年计划始于1953年,全国人民为此而鼓足干劲。广州南中烟厂的锦绣河山牌“大号香烟”广告极富气魄。画面以红橙黄三色为基调,旭日普照大地,水库在开闸放水,涌起滔滔白浪。上方书“伟大的祖国锦绣河山”字样,几乎占据整个画面的一半。如此广告必能激发民众爱国热情,定能鼓舞百姓建设国家的奋斗精神……众志成城,第一个五年计划提前完成,我国开始改变了工业落后的面貌,向社会主义工业化大步迈进。

也有的广告画走小巧路线。早年的8开或16开小年画也很流行,有的厂商为快捷发布广告,索性大宗购买小年画,然后在上面加印自家广告。这种巧借,不仅适于广告创意,也可为“拿来主义”。上世纪50年代,中国药材公司天津市公司天津达仁堂制药厂、乐仁堂制药厂就利用上海版年画《跑旱船》的画面,加印妇科药“女金丹”广告,免费发赠百姓。值得一提的是,画中旱船的船帮上写有“走社会主义道路”大红标语,异常醒目。

新港振士气

1952年10月25日,毛泽东亲临天津塘沽新港视察。新港,随之成为天津人民的骄傲,大蚨织染厂与时俱进将新品棉布定为新港牌,商标画中正是美丽的新港景。

天津大蚨织染厂在当时社会主义改造不断深化的进程中曾小有名气。1950年9月16日《人民日报》在第二版刊发消息:“天津私营工厂生产竞赛在市总工会号召下,经过劳资协商和周密准备后,已顺利展开。继恒源、北洋纱厂及东亚企业公司等大厂开展生产竞赛之后,光明植物油厂、义大织布厂、洪甡纺织厂、大蚨织染厂、达生织布厂……等中小型工厂也已先后展开生产竞赛。”期间,大蚨厂工人生产情绪高涨,遵守劳动纪律,产量质量大大提高,资方经营信心增加,工人福利也有所改善。该厂展开竞赛后,实行了初步的民主管理,制定了具体的奖励办法,劳资双方充分利用协商会议,在会上资方代表报告营业情况,劳方代表报告工人生产情况,解决生产上一些大问题。另外,1950年第17期《天津市政》也发文称:“九月下旬,调查已正式开展竞赛的中、小型工厂计有天昌机器厂、福星面粉厂、德与化学厂、华光染厂、大蚨织布厂等。”大蚨织染厂的名气逐步扩大。

甜美点心笺

点心笺,一张花纸,它是糕点美食的漂亮外衣,作为糕点店或食品店的广告载体,对中老年朋友来说可谓记忆犹新。

笔者收藏有几百张老点心笺,浏览不难发现,中华人民共和国成立初期的故纸上多见“发展经济,保障供给”八个醒目大字。说到这,需回望1942年12月,毛泽东在陕甘宁边区高级干部会议上作了《抗日时期的经济问题和财政问题》的报告,其中阐明了经济工作和财政工作的总方针是“发展经济,保障供给”,此后这一方针得到全面贯彻。

上世纪50年代中期天津尚有新华区(后并入和平区),当时新华区副食零售公司的点心笺上画着一个长发辫女子,她提着两盒点心走到田边,向正在远处耕种的小伙子挥着手。麦穗、鲜花、糕点都围绕着他们,构织出幸福甜美的愿景。类似的设计还有天津市公私合营糕点公司的点心盒装潢图,画中主角为干部模样的装束,他提着一盒点心来到农田看望农家,或有工农一家亲的寓意吧。

老广告、老商标故纸温暖留痕,抚今追昔,鉴往知来,让我们一起为我们的祖国,为我们的新时代,加油!