中国，个性化体育用品试验场

法国市场研究机构益普索网站11月5日文章，原题：中国成为体育用品行业个性化产品试验场中国正在成为体育产业个性化的试验场。首款可为顾客量身定制的越野跑鞋已在上海推出。意大利户外运动品牌Tecnica将这款定制越野跑鞋的首发式选在上海的一家购物中心举行。仅用时20分钟，来到店内的参观者就能拥有一双根据其双脚调整的定制越野跑鞋。

如今，个性化是体育用品行业的主要趋势之一，而庞大的中国市场正成为绝佳的个性化产品试验场。

在拥有近14亿居民的中国，特别是在大都市，日渐壮大的中等收入群体越来越多地接触户外运动。中国政府的环保运动和与2022年北京冬奥会相关的宣传攻势也起到了推波助澜的作用。（预计到2022年）将有3亿多中国人成为冬季运动及户外运动爱好者。

一款可定制的越野跑鞋自然与上述主题完美契合。尤其是大部分中国消费者尚未像欧洲人那样“定型”,更喜欢尝试新产品。

在中国，可以定制的产品早已成为一种流行趋势。“毫无疑问，个性化时代正在到来且正变得越来越重要。滑雪行业必须重新思考”，德国运动品牌Fischer的鞋类产品经理黑瑟说。那些专注于滑雪板个性化的小型滑雪企业的市场份额正稳步增长。无论是滑雪还是越野跑，如今许多中国消费者都希望获得满足其个性需求的完美产品。

然而，定制体育用品的发展亦有其局限性，这主要与其较高的价格有关。一块个性化定制滑雪板的均价在1000欧元左右，远高于制式滑雪板。一款3D打印的滑雪靴甚至要1200欧元。即便是仅重约300克的个性化越野跑鞋也不便宜，（每双）价格大约在200欧元左右。▲

（作者拉斯·贝克，王会聪译）