构建全域旅游打造新模式推动绿色经济发展

张红 马彦芳

课题项目：本文系2019年度承德市社会科学联合会课题《全域旅游背景下区域产业融合模式探究——以兴隆县为例》研究成果，课题编号：20193007。

摘 要：旅游业及绿色经济的快速发展，使得全域旅游逐渐成为广受关注的全新旅游模式，并在全国范围内得以广泛实践。构建全域旅游新模式，有利于旅游业在新时代背景下的创新进步，也能助推绿色经济的稳定发展，对旅游质量及经济发展质量的提高均有积极意义。本文简单介绍全域旅游，并就构建全域旅游新模式、推动绿色经济发展的策略进行探讨。

关键词：全域旅游;绿色经济;新模式

近年来，在国家倡导发展绿色经济的大背景下，旅游行业必然需要在促进旅游质量提升的同时，向着绿色化、环保化方向发展，全域旅游正是基于这一背景应运而生。如何构建全域旅游，打造旅游新模式，推动绿色经济发展，已然成为政府及旅游从业者重点关注和研究的问题。

一、全域旅游概述

所谓全域旅游，是指以某一区域为核心而形成的全景化、全覆盖、全方位旅游模式。换言之，全域旅游是突破了旅游产业限制，与传统旅游模式大相径庭的全新模式。首先，全域旅游是以某一区域作为旅游目的地，从传统旅游景点上升到了旅游区域，大幅提升了旅游范围覆盖位置，实现全景化旅游，带给游客更为良好的沉浸式体验，消除游客在旅游时产生的割裂感，让游客能够在旅游目的地体验到全过程的畅快感觉。其次，全域旅游强调区域资源整合以及行业融合发展。仅凭旅游行业难以构建全域旅游，还需要目的地范围内各产业共同合作，一起为游客打造全方位的服务，充分利用区域内可用资源、空间、产品及产业，创造全民参与的旅游模式。最后，全域旅游是新时代背景旅游产业创新发展的成果，是推动产业建设，促进经济发展的全新模式，是以旅游带动区域经济发展的重要渠道。尤其是在城乡一体化发展过程中，全域旅游能够消除城乡二元结构，有效推动美丽乡村建设进程的不断推进。总而言之，全域旅游是不断提升旅游现代化、集约化、品质化，更好地满足旅游市场消费需求，满足人民日益增长的美好生活需要的全新旅游模式，其对绿色经济的发展有着巨大的推动作用。

二、构建全域旅游新模式的策略

（一）全面推动景点旅游向全域旅游过渡发展

要想有效构建全域旅游新模式并推动绿色经济发展，必然需要对传统景点旅游模式加以改变，故而需要全面推动景点旅游向全域旅游的过渡发展。首先，由政府相关部门带头，旅游企业、组织及单位大力响应，积极推动全域旅游相关体制的深化改革，为全域旅游的实现创造体制条件。其次，政府牵头推动当地各旅游景点景区从单一景点景区建设管理到综合旅游目的地统筹发展转变，大力发展产业经济，一改传统门票经济，并且促進旅行社封闭管理的导游管理机制向更加开放的方向发展，从而构建整体性、衔接性更好的全域旅游基础架构。最后，还需要充分考虑游客需求，基于游客需求构建全景化、全覆盖、全过程、全时空的完整旅游服务。相应的，旅游目的地相关产业需要实现深度融合，同时社会各界均需要参与进来，才能有效构建起能够令游客满意的全域旅游模式。

（二）大力构建产业融合、全民参与的旅游结构

全域旅游的构建，需要以政府作为领头羊，旅游产业作为核心产业，其他产业作为辅助性产业，才能真正实现区域内空间布局优化、资源整合利用、产业融合发展、全民积极参与，打造全新旅游模式。尤其是产业融合，更是构建全域旅游的关键所在，必须大力推动融合的深化。首先需要进一步加大旅游业与餐饮业、服务业的融合力度。在全域旅游模式中，游客在旅游目的地应该能够享受到处都有接待服务的待遇，但这并不意味着就要大力建设宾馆酒店。实际上，做好宾馆酒店的规划、建设与管理十分有必要，但没有必要投入过多资源，否则只会限制和拖慢全域旅游发展。其次，旅游企业应当积极与其他产业进行深入融合，从原本封闭的旅游自循环向更加开放的“旅游+”融合发展方式转变。实际上在全域旅游模式下，单一景点景区不再是所有旅游产品的集中地，旅游产品广泛覆盖区域内所有范围，能够为游客提供更为连贯的全过程旅游体验。也就是说，需要加大旅游业与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，形成综合新产能，同时推动绿色经济的稳定发展。

（三）积极打造特色品牌，提高旅游质量

特色旅游产品是吸引游客的主要因素，在构建全域旅游新模式时，一定要充分利用拥有的特色景点、文化、建筑、特产等，打造特色品牌，从而吸引大量游客。需要注意的是，当特色旅游产品数量较少时，还需要围绕特色产品打造完善的产品体系，从而填补产品空缺，为游客提供更为深入的良好体验。以水城县为例，当地政府围绕刷新世界第一高桥记录的北盘江第一桥打造了特色旅游品牌，同时在周边发展玉舍国家森林公园、野鸡坪、米箩农旅园区等独具特色的旅游产品。游客在游玩“世界第一高桥”之外，还能感受与之配套的旅游产品，从而能够真正感受全过程的旅游体验，大幅提高了旅游质量。

（四）联合美丽乡村建设，重点发展农村旅游经济

在建设美丽乡村、发展绿色经济的大背景下，全域旅游需构建集景区、乡村、综合体、小镇、城市为一体的旅游发展结构，消除城乡二元结构，依靠景点景区主要集中在乡村区域的特性，重点发展农村绿色经济。因此，全域旅游的构建应当重点发展生态旅游，在景点景区之外依托良好的自然生态环境与独特的人文生态系统吸引游客，并引导游客以生态友好的方式经历生态体验、生态教育、生态认知等旅游形式，让游客在景点景区之外也能感受旅游的乐趣。而且，生态旅游有利于农村绿色经济发展，能够同时实现经济发展和生态环境保护，有利于美丽乡村建设的进一步深入实践。

结束语：

总之，全域旅游在近年来快速发展，并在诸多区域得以尝试与实践，为全新旅游模式的打造提供了有力支持。由政府领头，积极推动作为核心的旅游产业与其他产业的深度融合，并通过全面推动景点旅游向全域旅游过渡，大力构建产业融合、全民参与的产业结构，打造特色品牌，重点发展农村旅游经济等方式，能够有效构建全域旅游新模式并推动绿色经济稳定发展。

参考文献：

[1]郑文灏，黄安楠.绿色金融支持雄安新区产业升级路径研究[J].金融理论探索，2017，（05）：7-13

[2]秦兆祥，张薇.全域旅游融资模式创新的理论框架与推进路径[J].改革与战略，2018，（03）