中国离假货消失还有多远?

信海光

下沉市场与假货的故事，像是一则唤醒寓言，反映出中国经济仍然具有长足动力。

当前，中美经贸磋商中很重要的一项就是“知识产权保护”。“知识产权保护”涵盖范围非常广泛，但现实生活中，很少有人敢说自己从未接触过“假货”。

曾经，线上线下，假货泛滥，俨然成为了中国人日常经济生活中的一大困扰。连马云都说，“消灭阿里容易，消灭假货难。”然而，在中国，最新发生的一系列变化表明，假货似乎正日渐退出人们的生活。

这一切不是因为打假措施忽然变得多么严厉，而是因为中国经济正发生巨大变化。正所谓，治标不如治本。不期然之间，假货生存的空间已经越来越少。

一方面，内需正成为中国经济增长的主要动力之一。国际货币基金组织（IMF）最新发布的数据显示，中国经常账户顺差占国内生产总值（GDP）比重已从2007年的约10%大幅降至2018年的0.4%，中国外部头寸已基本符合中期经济基本面，表明中国经济增长不再依赖出口拉动，而转向内需驱动。

过去，中国是把最好的商品出口到国际市场，拿去与世界顶尖企业产品竞争，“出口转内销”成为“货真价实”的另类说法。今天，越来越多的企业正把重心放回中国市场，优先满足国人的需求。比如小米格力都在力推国货良品，而华为OV的手机，则是把最高端的型号优先在内地销售，拿低端产品在全球市场放量。

企业越来越重视，真货和国货渗透到中国经济的毛细血管中，与人们接触的机会越来越多，假货生存的空间则日益减少。

另一方面，下沉市场的消费升级，使假货逐渐失去其原本最大的市场，这始料未及的异军突起，极大地加速了假货消失的进程。

中国近300個地级市、3000个县城、4万个乡镇、66万个村庄都是下沉市场，去掉—二线城市的3.9亿人，三线以下城市及农村地区共有约10亿人，相当于3个美国的总人口规模，他们又被称为“五环外人群”。

过去，在中国的农村乡镇、在四五六线市场，由于人们消费力有限、正品渗透到基层成本太高、打假力度不够等的种种原因，企业的优质商品与服务往往难以下乡，市场往往被假冒伪劣商品侵占。尤其是各地的小商品城、市集聚集着大量假货商品。但随着下沉市场的快速进化，多年的顽疾逐渐有了消失迹象。

技术进步、互联网普及、电商发展、内需扩张、企业重视……种种原因叠加。下沉市场忽然自沉睡中苏醒。面对下沉市场的诱惑，中国的互联网电商企业首先发力，打掉层层中间商，重建供应链，把更便宜的优质商品送到了“五环外人群”面前，挤压了假货市场。

这一过程中，中国互联网力量不再仅仅是做营销，提供流量人口，它还在创造了新的供给。这在全世界都属创新。

企业聚焦下沉市场也并不是纯粹扶贫或者做贡献，背后的驱动力来自对实现持续增长的渴望。和中国经济一样，单靠外贸或者“五环内人群”已经不足以支撑高增长，必须发现新的市场。

当然，它们也获得了相应的回报，比如阿里发布的2019财年第四季度财报显示：整个2019财年，阿里核心电商用户增长近1亿，其中77%来自下沉市场。阿里CEO张勇对此解释说，淘宝对下沉市场的加速渗透，已经成为阿里核心电商业务增长的重要引擎。

长期以来，由于下沉市场没有被激活、内需跟不上产能，质优价廉的中国商品只能坐集装箱货轮出口到海外，成为Costco等洋超市的支撑力量。现在看来，这一现象正在逐渐改观，下沉市场就是个巨大入口。它为质优价廉的中国商品回家而敞开，成为国货良品的最大拥趸群体，对于创业者来说，这也意味着巨大的机会。

我们期待假货真正消失的那一天，因为这和中国经济的基本面深刻相关，仓廪实而知礼节，钱包鼓而拒假货，对大多数人而言，这个逻辑是成立的。当假货不再成为社会问题，中国经济的一大短板则被补上。

而对于看空中国经济者来说。下沉市场与假货的故事更像一则唤醒寓言，它反映出中国经济仍具有长足动力，或许只是你没有关注到而已。