版式设计中符号化文字的运用研究

胡丽丽

摘要：现代版式设计当中，文字作为其设计的压要组成部分，具有一定的装饰性。人类在漫长的进化当中，通过不断积累的社会经验以及创新思维，逐渐形成了记录事物和表达情感的艺术手段，而符号化的文字，就是这种表达情感的艺术手段之一。文字是具有强烈生命力和感染力的设计元素，在现代版式设计当中应用最为广泛。文字作为高度符号化的一种设计元素，以及传播信息的手段，近年来受到了设计界人士的广泛关注。因此，研究版式设计中符号化文字的运用，对于促进符号化文字设计的未来发展，促进人类艺术的前进，有着重要的现实意义。本文从文字设计的重要性以及符号化文字设计的特点入手，浅谈字体符号化的表现手法，探讨符号化文字在版式设计当中的具体应用，为促进版式设计中符号化文字的进一步应用提供参考。

关键词：版式设计;符号化文字;设计元素;应用与研究

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）07-0076-02

版式设计依靠其独特的视觉性、符号性等特征，向人们传递着各种各样的信息。可以说版式设计，实际上是一个传递信息的媒介。在版式设计当中，融合了不同的艺术形式和门类，在相互渗透和影响下逐步将版式设计推进成为一种综合性极强的艺术设计形式。随着信息时代的来临，书籍、杂志、网页、广告以及自媒体的发展，多样的艺术设计形式开始冲击着人们的视觉，而其中符号化文字的运用，逐渐成为了版式设计当中重要的组成部分。

1 符号化文字的特点

文字不仅具有承载着传递信息的功能，同时也有传递情感的作用，因此，在版式设计中文字设计成为的重要视觉元素之一。字体设计的大小、线条的粗细可以根据不同版式设计的需求，自由合理地进行组合，以达到想要的不同视觉效果。文字设计可以说是连接版式设计与观者之间的桥梁。因此，文字设计对于增强版式设计的效果有着极其重要的作用，更是提升版式设计表现力的重要环节。符号化文字设计的特点体现在如下几个方面：

1.1 夸张化

我国文字的起源非常久远，经历了几干年的传承和发展，形成了特有的结构模式。而这种结构模式发展到现代，人们在设计当中将其符号化，打破传统的固定模式，在不改变文字原有的结构模式情况下，通过对客观事物某一点进行强化，实现夸张变形。目前，这种夸张化在版式设计当中应用非常广泛，但也要注意夸张化的尺度和标准，不能过分夸张，使文字失去原有的内涵。

1.2 个性化

汉字有着不同的结构和笔划，版式设计中对文字的应用，首先需要注意的就是文字笔划和结构调整，如何使文字笔划在版式设计当中表现的张弛有度，又不失本意，是现代版式设计重点关注的内容。符号化文字的个性化表现在设计者将文字的笔划进行重新排版与重组，使文字产生一种乱中有序、错落有致的个性化排列方式，在贴近表现主体的同时，也同样实现了文字艺术的加工与创作。

1.3 图形化

从最古老的象形文字的发展，可以看出中国文字主要来源于图画。随着人类社会不断进步，文字也在不断发展，人们将复杂的图形进行了不断简化，最终将其演变成为我们现代使用的文字。在符号化文字设计当中，人们参考了文字的发展历程，利用文字所具有的图形化含义来表达文字的内容，更加简单和直接地实现了信息的传递，并且还具有装饰和美化的效果。因此，综合文字图形化的特点，在版式设计当中将文字图形化，也是一种常用的文字设计手段。

2 字体持号化的表现手法

2.1 文字提取

在文字符号化的设计中，文字的提取是极其重要的。符号化的文字在生活当中频繁出现，人们通过各式各样的符号文字来获取信息。随着现代社会的发展，人们对于文字设计的要求也越来越高，字体符号化的表现方法之一，即是文字的提取。文字提取主要是从主题和文字信息当中提炼出关键词汇，通过将关键词进行文字符号化的转换，来实现文字设计的创意，既呈现出图形化的方式，又保留其识别性，使其能够更好地吸引人们的目光。

2.2 位置角度

文字符号化的表现手法当中，位置角度，相当于文字提取的延伸设计。人们在提取文字之后，若都按照简单地排序和设计安排，整体的版式设计将会显得非常枯燥，而适当采用位置和角度对文字设计进行调整，可以更好地使文字适应整体画面，呈现出强烈的视觉刺激，增强视觉焦点，使整体画面错落有致，为画面注入鲜活的动力，使其与主题兼具联系性和活泼性。此外，在设计当中，还应注意整体画面的衔接性，设计中不要偏离主题（图1）。

2.3 空间叠层

空间叠层，是文字符号化表现手法之一，也是在版式设计当中较为常用的一种设计方式。通过对文字提取之后，通常将文字与具体事物进行填充与融合，利用空间、裁切的方式，营造出具有强烈视觉焦点的画面，前后裁切与空间上的氛围营造，为整体版式设计添加了视觉效果和特性。这种空间叠层的表现方式，最能够体现出画面的立体感和空间感，对于人们的吸引力也是极为强烈的。空间叠层的设计方式，视觉效果良好，设计也较为简单，是一种非常实用的文字符号化表现手法。

2.4 移花接木

移花接木的文字符号化表现手法，主要指的是运用字体的一些特性所产生的变化，在设计当中进行删减、增加或是融合一些新元素的设计手法。通常情况下会通过字体与事物的结合，通过暗示，引导人们的自然联想，呈现出带有一定识别性的文字与实物结合的设计。这种文字符号化的表现方式，能够大大增加画面的视觉性和趣味性，以此吸引人们的关注。

3 符号化文字在版式设计中的多元运用

3.1 在电商Banner版式设计中的应用

现代包装中的文字设计需要在有限的空间内利用符号设计的特点来传达特定信息。文字设计的美观和新颖是电商日anner版式设计当中的重点。电商日anner版式设计当中的文字设计具有品牌性和宣传性的特点，其中品牌性主要包括了品牌形象、商品信息、企业名称等等，品牌陛代表着企业的整体形象。因此，电商日anner版式设计在创意上要极具个性化，内容也要符合产品的市场定位，通过良好的视觉表现和效果，突出商品优势，在设计过程当中要注意字体设计的结构以及笔划的变化;宣传性主要用以体现产品的特色，宣傳性文字的设计讲究美观大方，具有一定的亲和力，所表达的内容要能够拉近企业与消费者之间的关系，以实现提高产品美誉度的目的。