“一带一路”背景下中国影视文化的传承与传播研究

陆 琼

随着我国经济的高速发展和“走出去”政策的实施，“一带一路”政策作为我国全方位对外开放的经济发展策略，将共同建设和共同商讨作为周边多国之间合作的重要原则，开始逐渐成为新世纪中国际贸易经济合作的一个全新的理念，同时也会进一步促进中国及周边经济带的发展。[1]在经济全球化发展的大背景下，影视剧已然成为当前传播文化最有效的方式。在文化传播的过程中，影视剧不仅能够承载大量内容，并且能够以高质量及快节奏等优势带给观众更大的冲击力，就目前情况看，影视剧已经成为中国文化在国际和跨文化传播的一支主要力量[2]；然而，国产影视剧在环保、老龄化及人文关怀等全球性题材的取材上存在一定的不足[3]，这就造成中国影视剧文化在全球视野内的传播受到一定的限制，从而要求中国影视剧在取材和制作的过程中，要形成全球化的视野，在促进中国影视剧文化传承和传播的同时，进一步增强中国影视剧及其所传达文化在全球范围内的影响力。

一、影视数量和票房之外：内容和文化才是关键

当代中国电影经过几代电影人的努力取得了较好发展，截至2018年12月31日，国家电影局发布的数据显示，全国电影总票房为609.76亿元，中国电影全球票房在全球票房中的排名及贡献都在逐年增加[4]，但就专业影评网站对电影的评分情况来看，高分影片的阵营中国产电影并不是很多，也只有谢添导演在1982年拍摄的《茶馆》、陈凯歌导演在1993年所拍摄的《霸王别姬》、姜文导演在2000拍摄的《鬼子来了》等这些中国早期电影在一众电影中具有较高的评分，并且在中国电影发展史上长期占有非常重要的地位。其中《茶馆》从茶馆这一小小地点映射出世态炎凉，让观众在观看和回味的过程中，开始理解并意识到古老的中国在世纪之交的时代背景下，正在面临的巨大变革以及挑战，同时在这种变革之下，小小茶馆所发生的事情直接映射到整个中国历史发展进程上来。《霸王别姬》将爱恨情仇，刚柔相济，侠骨柔情等都展现得淋漓尽致，同时张国荣本身所带有的“柔”的气质更是将剧中程蝶衣的形象演绎得淋漓尽致，从此，电影史上多了一个永恒的经典，一个无法超越的电影角色。《鬼子来了》聚焦二战时期的中国，整部电影的内容安排非常紧密，展现出姜文导演独到的才华，而通过影片搞笑的部分来解读电影本身，观众最终可以发现，在特定时代背景下，渺小的个体及行为并没有对错可谈，而正是战争以及巨大的利益驱使让丑陋的人性展现出来。而从这些电影的叙事手法和表现手法来看，其大多都是从特定场景出发，在特性的时代背景下，赋予人物角色正常的心理发展轨迹，或用朴素但最为真实的情感来展现人物和时代，或用幽默或者艺术手法来展现人物和时代，都会从视觉和心理上给观众一定的冲击，使得影视文化得到较好传播。

虽然中国电影票房在逐年增长，影视特效和制作技术亦在不断地上升，并在视觉方面追求极致的绚烂、唯美和宏观，同时一些导演也只是通过电影来表达自己的观点，并没有顺应时代发展和观众的需求，因此部分电影本身所包含的内涵不是很深，这也是中国电影中所存在的一大弊端。比如，以明星阵容强大，展现极尽奢华的上层社会人群生活的《小时代》系列影片，虽然取得了不错的票房成绩，但是评分却异常的低，被观众评为幻灯片电影。陈凯歌花费3000万大制作的《无极》以及后来由佟大为、林志玲加持的《富山春居图》等影片，虽然其在制作以及视觉冲击上有非常好的效果和反馈，但是在展现更深层次的文化及价值中却有所缺乏。视觉的冲击加上扎实的故事和深厚的文化底蕴，才能够让中国影视剧吸引更多的观众，才能提升国产电影在国际上的影响力。

二、国外影视投射中国文化：中国文化大有传播之处

中华传统元素长期以来都是国产影视剧所常用的题材，中国文化经过上千年的沉淀和发展，有很多需要琢磨和反思的地方。而国外的艺术发展亦开始关注中国元素及文化，比如GUCCI、维密等时尚品牌在设计中，都开始加入中国的凤凰和龙等传统元素[5]，同时作为文化传播的重要媒介，国外影视剧最近几年也都开始关注中国元素和中国文化，如《变形金刚》中华人演员和华人街的加入，无疑让其在中国的受追捧度提高；《诺博士》和《明日帝国》中“龙”元素的出现，《明日帝国》中中国功夫和中国旗袍等元素的出现，都从不同角度和层面展现着中国元素和文化的价值和深刻内涵所在。在当前“一带一路”背景下，国外影视剧更多的取材于中国传统文学以及民间神话，大量运用中国独有的文化符号，比如《木乃伊3之龙帝之墓》中，通过对中国古代帝王的陵墓以及各种兵器的展现，以及马和战车等中国古代战争中所常见的武器和元素，让中国文化中的建筑篇、山水篇、生活篇等得到了很好的展现和传播。

西方电影中所展现出的大量中国元素和文化，不仅展现出西方社会对中国文化独特的理解，同时也让中国观众对西方社会的艺术表达形式有了很大了解。除此之外，西方电影中对中国文化及元素的展现和表达，还能够在很大程度上增加中国观众的认同感和民族自豪感，比如迪士尼以花木兰为形象，选角刘亦菲和李连杰拍摄的真人版《花木兰》的消息一出，让中国观众无比兴奋。然而不得不承认，国外电影中大量展现出中国元素和中国文化，也在一定程度上是为了更加轻松的通过中国的电影审查制度，从而进一步提升其被引进的几率，因此归根结底，虽说有文化传播和艺术交流的成分在，但仍然有一部分利益驱使。中国文化以及中国风自身所蕴含的深刻价值以及在影视剧上所展现出的独到视觉冲击，在一定程度上将会成为电影高收入和成功的重要支撑，当然也使得中国文化在海外被大量传播；这亦是中国文化海外传播有力的支撑。

三、中国影视的成功：中国文化的支撑

诚然，国产影视剧在内容展现以及叙事情节上都具有自己独特的优势，而华语古装影视剧在国产影视剧行列中占据着非常重要的地位，同时古装题材的电影在国际上更加具有影响力和号召力，因此在西方社会对中国的固有印象中，中国文化都是带有一丝隐秘的东方色彩[6]，而这种隐秘的东方色彩就主要体现在中国的古装文化中，其这样成功的影片不胜枚举，比如李安导演，周润发等主演的古装武侠电影《卧虎藏龙》，不仅在国内受欢迎，在美国也同样深入人心，在北美的票房就达到了1.28亿美元，该片在国际上获奖无数，得到了诸多国际专业平台的认可，同时也这正是这部影片，让章子怡等一众演员迅速在国际上有了很大的知名度。对于《卧虎藏龙》来说，其不仅仅是简单的从小说的文字到最终的影像，更是一种从近代文化对于古代文化的解读，一种大陆文化向台湾岛内文化再到好莱坞文化的转变，其中各种文化及元素的交织，让观众在观赏之后，更有很多回味之处。从电影本身看来，其虽然是简单的讲述主人公的情爱故事以及刀剑江湖这些古装武侠电影中常见的元素，但是细细看来，电影本身内在的张力——个人的情感与欲望等都是由外在的江湖武功等展现出来，这就是李安导演所要展现的中国文化中独有的“江湖”。而正是李安对于这种江湖的深刻展现，吸引了大量的国外影迷，让《卧虎藏龙》在国际上都大获成功，对于当前“一带一路”背景下中国影视文化的传播起到了很大的作用。与此同时，李安导演自身的坚持以及对武侠、江湖等中国独有元素和文化的理解，各位演员的用心和坚持，让《卧虎藏龙》的国际影响力一直居高不下。

除此之外，古装武侠片也是对东方文化，尤其是中国文化的一种暗示，因此在影视艺术表现的过程中，选择古装或者武侠，就在一定程度上选择了中国文化，这是由于古装和武侠这种元素和题材就特别适合中国文化，其在一定程度上和现实隔离开来，被蒙上了一层纱，加上导演特别的叙事手法和演员强大的表演功底，使得古装武侠电影中的美感和诗意都会淋漓尽致的展现出来，从而进一步展现出中国独特的文化魅力。如2018年9月30日上映的，由张艺谋导演，邓超、孙俪、王千源等主演的《影》，第一次将“水墨”的概念凸显在大银幕上。《影》极端地走到了张艺谋标志性的明艳美学的反面，黑白素色构成的基调，配合阴雨与空山构成的自然空间，撩拨观众对于古意的想象。《影》对“个体”和“情感”重新进行了询唤。与之相配合的，是影像风格的转变，从大红大绿的高饱和度到极简画风的一次跳跃——人物穿梭在画卷般的风景前，朝堂的封闭空间给人庄严肃穆之感。张艺谋在《影》中实现了克制与冷静的影像处理，是对传统“留白”美学一次成功的回归。正是张艺谋这种对中国文化准确并且深刻的拿捏，让其大多数作品都能够充斥各种中国独有的元素和文化。张艺谋作为中国“第五代导演”代表人物之一，《大红灯笼高高挂》作是其早期的作品，该片大量使用了传统文化符号：灯笼、捶脚、京剧，用独特的电影语言创造了中国民俗文化奇观，使得世界目光再次聚焦东方古国。以上奇观化的仪式，尽管有些是导演刻意为之，却为具有电影话语权西方世界建构了一个奇幻而又充满压抑的古老中国。

四、提升影视质量，完善营销策略，促进中国影视文化传承与传播

在“一带一路”背景下，中国文化以及中国影视想要走向国际，让中国影视文化得到更好的传承和传播，在国际市场上的营销策略是必不可少的。但是就目前情况看来，国际市场营销策略是影响我国电影及文化走向世界的一个重要限制因素，我国很多输出到国外的电影仍然存在“定位不精准、影片翻译不地道、影片内容粗糙”等问题，而国产电影大多数都依赖于宏观的制作场景，由于忽视了内容自身的重要性，这就造成很多华丽的奇幻场景很容易出现在国产电影作品中，同时一些“子弹时间”式的武打动作也对武侠和古装等电影有一定的亵渎，除此之外，很多导演为了尽可能的避免本土故事的过于复杂而导致脱离市场，其在制作和表达影片内容的时候，都直接以西方文化中比较开放的性、欲望以及爱等元素直接融入到国产电影中，造成中国自身含蓄文化的价值以及内涵都无法很好的展现出来，同时同类型题材电影的大量出现，造成观众的审美疲劳，加之国产电影收益越来越多，很多人都开始涉足中国电影，因此造成中国电影质量参差不齐，加之以政府引导的电影“市场运作和企业营销”等的不足及限制，对中国影视文化的传播造成很大的影响。因此，在当前“一带一路”背景下，我们更应该注重比较和学习，通过对自身文化的深刻钻研和对自身技术的提升，不断提升国产电影的质量以及文化内涵，让其更好地走出去，为中国影视文化的传承传播奠定良好的基础。