“信达雅”翻译理论指导下的广告语翻译

王妍昕

摘  要：“信达雅”翻译理论由清末翻译家严复提出，其理论言简意赅，影响深远，历久弥新。信达雅翻译理论对现代翻译仍具有举足轻重的影响。本文将结合广告语汉译实例，运用信达雅翻译理论进行分析。理论与实践相结合，进而探索“信达雅”翻译理论的现实意义。

关键词：信达雅;广告语;翻译

[中图分类号]：H059  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2019）-29--01

引言：

中国对外交流广泛，语言交流促进了翻译的发展。翻译实践促使翻译理论日臻完善。古今的翻译理论对现代翻译指导意义重大，且呈现出“百花齐放”的局面。古往今来，翻译理论不胜枚举。古有 “文质之争”、“五失本”“三不易” “五不翻”今有 “信达雅”、“学、思、得”、“神似说”、“化境说”。虽然翻译理论众多，“信达雅”理论因其言简意赅，意义重大而得以广泛应用。当代国际社会，全球化程度越来越高，各国之间的贸易往来也愈加频繁，这就对广告语翻译的质量要求很高。本文将借助“信达雅”翻译理论并结合成功的广告语翻译实例，探究广告语翻译的方法。

一、“信达雅”理论

1.“信达雅”理论提出者

严复（1854-1921）福建福州人，是清末很有影响的资产阶级启蒙思想家、翻译家和教育家。严复先生极倡导西学的启蒙教育，完成了著名的《天演论》的翻译工作。在《天演论》中他正式提出“信、达、雅”三种翻译标准，至今影响整个翻译界。

2.“信达雅”翻译标准

“信”是指与原作的主旨思想契合，要求使用另一种语言精准还原本意。不删不减，不歪不曲，更不能随意添加。“达”则是指译者不应拘泥于原文形态，译文不但要通顺明白，还要行文通俗易懂、表达清晰准确。“雅”则是指译文要选词得体，通章简明优雅。[1]

二、广告语中的“信达雅”

1. 广告语中的“信”

在翻译广告语时，既应保证广告真实可信，又应该注重中英语言风格差异，做到保证“信”的同时，又不失语言特色。汉译的广告信息要忠于原文，这样符合职业道德。

比如，一个相机的广告语就是“瞄准生活”，原文是focus on life。汉语译文有效保留了原文的特色，贴切地体现了宣传产品的特性。

又如，在苹果手机的广告中，使用了“Bigger than bigger.”的表达，翻译成岂止于大，意思是苹果手机不仅屏幕更大，还增加了其他附加功能。

2. 广告语中的“达”

广告翻译需要根据广告本身的特征，灵活选择翻译的方式。既要考虑广告语的核心含义又要考虑广告语传达的内在含义，以预期效果并发挥广告的有效作用。

例如，苹果公司的广告语“Apple thinks different.”就被译成了“苹果电脑，不同凡响。”这样的翻译体现出产品独一无二的特点。

有一则有关砖石广告“A diamond is forever.”译成“砖石恒久远，一颗永流传。”廣告将短短四个词翻译成对偶句，以砖石永恒的特点象征爱情的永恒，这一寓意符合消费者的心理，广告宣传深入人心，广告效果事半功倍。[2]

3. 广告语中的“雅”

广告语是产品宣传的点睛之笔，在翻译时，要尽可能选用精炼简洁的语言，将广告的深意和韵味用寥寥数字表达出来。

“雪碧”一词，音译自英语Sprite，愿意为精灵。想出这种译法可谓煞费苦心。雪，有寒意，符合汽水的清凉口感;碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色，既符合中国消费者的认知，又巩固了品牌形象。

馥郁诗的一则广告语为“A revolutionary whipped texture that gives skin an incredible cushiony bounce and firmness like none other.”译为“创新质地，如羽轻抚，赋予肌肤令人赞叹的柔软、丰弹和紧致。”译文充分选用体现产品效果的词汇，吸引女性消费者，以达到预期宣传效果。[3]

三、总结

“信达雅”翻译理论在新的时期又有了新的内涵与实践应用。在全球化的时代，彼此贸易交流离不开翻译，广告语有助于产品宣传，其翻译也成为贸易往来的重要一环。因而运用“信达雅”翻译理论将广告语翻译得出彩，赋予了“信达雅”理论新的时代意义。

参考文献：

[1]陈福康， 中国译学史稿（修订本）[M].上海： 上海外语教育出版社，2009.

[2]李晓红， 英语广告语的语言特点与翻译，2018.

[3]郭丁逸， 英语化妆品广告汉译策略的功能理论阐述，2017.