视觉营销的未来发展

汪郑连

视觉营销，也属于一种营销技术，是指通过视觉的效果能够促进产品的营销或者是对自己的品牌进行推广，即在产品宣传推广的过程中，通过视觉的冲击刺激顾客的审美视觉感官，使其对产品充满兴趣，以起到服务或者是产品推广的目的。在当前的营销手段运用过程中，视觉营销运用的越来越广泛。

一、视觉营销发展历程

视觉营销作为营销技术中的一种，最早起源于70年代的美国，对大众来说是一种比较直观的视觉呈现，能够借助大众直观的视觉广告实现产品的营销，从70年代的美国发展到今天的视觉营销。在当前各个领域中，视觉营销运用的非常的广泛，比如说在当前的电子商务平台、品牌营销等，尤其是在电商行业中，利用图像和文字造成的冲击力刺激顾客的感官，激发顾客的购买欲望，最终实现商品的销售，无论是在传统商业中还是在电商网店和实体店铺中视觉营销都得到了广泛地应用。

上世纪的70年代，一些西方国家比如美国将一些特定的广告内容投放到车站和大型的物业上面实现对产品的宣传和推广，从而引起社会群众的关注和重视，产生购买和消费的目的，实现产品的营销，在之后十年的发展过程中，美国的一些广告商逐渐的借助这样的方式向社会大众传递产品的宣传信息，还有一些企业借助媒介的形式进行宣传，引起了外界的注意，相继开始学习，视觉营销的模式就此开始发展起来。在当时引起剧烈反响的是美国汉堡王发起的一个广告，成为了视觉营销代表性的宣传，他是用美女纤细的腰为主要的创意元素，突破了传统的表现手法，在这个广告发出的时候，基本上90%的用户都感到非常惊叹，之后虽然因为图片中所出现的文化受到了墨西哥和印度等国家的抵制，但还是对用户的视觉造成了极大地冲击。

纵观中国的视觉营销的发展历史，类似于旗帜和标语都是一种信息的传播途径。在当前能够看见的海报、标识都是一种视觉上面的呈现，从最开始的纸质和实体，之后随着科学技术手段和互联网技术的创新和发展，实现了虚拟的互联网眼球，这也是一种视觉的体现，其实我们可以理解视觉营销不只是一种营销，而是一种可见的文化体现。

二、当前视觉营销中存在的问题

1.应用程度相对滞后。在当前视觉营销的发展过程中，虽然在社会的各个领域得到了广泛应用，但是应用的观念比较的落后，即没有意识到视觉营销对产品服务宣传推广的重要性。比如说在电子商务平台上，很多的电商商家认为视觉营销就只是简单的在图片、海报的设计和修改上面投入一定的关注度，但是在实际过程中，要对视觉营销的相关知识及时地更新和应用。比如说在信息的传达和视觉的引导上面，如何才能在视觉设计中展现店铺或者是商品的风格，体现店铺的文化，这是在运用视觉营销的过程中需要考察的问题，但是在当前的视觉营销中并没有很好地诠释内涵，对视觉营销没有很好地解读。

2.虚假宣传。在当前商家视觉营销的过程中，部分的商家为了提高点击率，增加店铺的转化率，将自己所销售的商品夸张其功能和促销的力度，而当消费者收到商品之后，看到商品的实物，会产生巨大的心理落差，造成消费者对商品和店铺产生不满，而这些因素在商家未来的发展中会产生一定的负面影响，甚至在短期就有可能会产生负面评价，给商家带来一定的经济损失，影响商品的销量。

3.认识不足。当前随着短视频等社交媒体的快速发展，营销经历了纸媒、网媒、短视频媒体的发展阶段，虽然每个阶段都离不开视觉营销，但是从业者对于视觉营销的重视明显不足，应用的过程中并没有投入过多的精力，造成营销的效果不理想。视觉营销不只是画面的营销，视觉营销是一个整体概念，在所有营销分类中，都需要视觉营销的介入才能达到更好的效果。

三、改善视觉营销的有效手段

1.合理布局。合理的布局是指在版面有限的电子商务网站根据构成要素的基本要求通过科学的排版设计，使用对比对齐的方法，从而将要销售的商品呈现，实现营销的目的。针对已经有一定知名度的品牌型的网店，或者是知名的品牌在做视觉营销的过程中应当将企业文化和品牌形象充分的结合，在视觉设计的过程中无论是品牌的LOGO，还是产品和服务的优势上面可以和同类商品做对比展现自身的优势信息，而作为一般的或者是知名度没有那么高的店铺在整体的布局上面需要突出的是主打商品的优势，进一步增加消费者的信任感。

2.注重色彩搭配。在视觉营销的过程中，在视觉的设计上面，要充分考虑到色彩在心理学中的影响，在冷暖色调、饱和度等方面进行视觉的营销，在设计的过程中针对消费群体的特点，分析消费群体的心理特征，之后将相应色彩应用到网店的设计配色中。

3.风格突出。在视觉营销的过程中，海报宣传是比较重要的表现形式，因此在海报设计的过程中将海报的风格和店铺的整体风格协调搭配，制造海报的时候要充分考虑到整体的布局，是左右布局、三段式布局还是特殊的布局方式。另外还要考虑到配色，即整体的海报的配色不能和商家有太大的差别，可以用统一的比色进行搭配。

4.内容详尽。产品的描述在视觉营销过程中是一个重要的组成部分，在描述的过程中所遵循的原则应该是详实但是不复杂。要对商家的产品有充分地了解，从产品的信息、特点、性能等方面进行描述，在文案的描述上面也要有阅读的层次性，以渐进式方式设计能够充分地调动消费者的兴趣，引导消费者对产品的规格和性能有详尽地认识。以图文结合的方式连贯性的表达出产品的优点，促进商家产品的销售。

四、未来视觉营销的发展

1.创意思维是促进发展的关键。一切皆有可能是中国人对营销的一种解释，在中国历史的发展过程中，创意思维是促进发展的关键。在未来的发展过程中，具有创意思维的视觉营销会成为一种重要的表现形式成为一种广为传颂的艺术灵感闪闪发光。而在未来，视觉营销又会走向怎样的发展之路呢？近年来无论是在经济上还是在文化上，实现了对外交流，和国际接轨，通过和先进国家的交流促进了营销手段和方式的创新，开放的态度让视觉营销在未来的发展过程中突破中国传统文化的限制，将会实现风格上的标新立异。视觉营销在国外经过多年的发展，已经成了一门完善的营销体系，为我国当前视觉营销的发展提供良好的借鉴。创意思维的发展不是一闪而过的灵感而是在继承发展基础上的创新。视觉营销的创意思维需要不断地被打破，不断地推陈出新。

2.风格的升级是关键。风格是视觉营销的内在核心竞爭力，视觉营销的关键在于如何通过个性化的风格元素吸引受众。在未来的发展过程中，视觉营销模式将面临什么样的市场取决于经济市场的发展。在近年来的发展过程中，随着经济迅速地发展，视觉营销的发展实现了新的突破和发展，在国际的发展中占据了重要的地位。有强大的经济后盾做支撑，视觉营销定能在未来发展中实现思维的创新和风格的升级，迎着经济发展的浪潮脱颖而出，提高视觉营销在经济发展中的竞争力。风格升级是视觉营销适应经济社会发展的重要表现，视觉营销崛起的背后是人们审美的提高，对于美的事情具有吸引力，进而转化为购买力。

3.文化的助力不可或缺。视觉营销发展的过程中，文化的助力成为了视觉设计中的灵魂，作为一根线牵动着消费者的兴趣，在之后的视觉营销方案设计中，文化的融入不仅能够将文化直观的呈现，并且能够树立品牌的形象，提高一定的知名度。视觉营销中宏融入文化，随着文化的传播进行视觉设计不仅能够促进视觉营销的发展，在一定程度上促进了文化的传播和发展，而文化在未来的发展中定会伴随着经济的发展而发展，形成新的文化思路，视觉营销也会在这个时代背景下进入阶段性的创新和发展。文化是视觉营销的内涵，视觉营销从业者不仅要在硬件上下功夫也要在内在上提升竞争力，视觉营销比拼的不只是制作技巧，还有文化内涵。当前很多营销从业者并没有足够重视视觉营销的重要性，没有认识到未来视觉营销的重要影响力。

综上所述，在视觉营销的发展过程中，会受到各种因素的影响，无论是商家的夸大宣传还是产品性能的虚假推广都在一定程度上影响了品牌的影响，但是在未来的发展过程中，视觉营销在经济发展、文化传播和风格升级的影响下，会实现创新和突破，因为当前的社会发展过程，是以创意思维为导向，而视觉营销正是对创意思维的诠释。

（作者单位：浙江纺织服装职业技术学院）