民俗装饰元素在特产商品包装设计中的应用探析

王曦晨

摘  要：民俗特产在我国被命名为地方特色，同时在经济全球化时代具有特殊地位。从人们生活水平的不断提高可以看出，商品市场竞争处于日趋激烈状态，像对一些商品包装设计要求也是非常严格，不但要求外表的美感，还要能够展示文化的内涵。民俗艺术是民间艺术，在艺术领域上，民俗文化的传统元素艺术符号在包装设计上很好地展现，这样以便于包装设计效果的提升。

关键词：民俗  装饰元素  包装设计

时代的不同发展，商品市场竞争显著激烈，对于商品而言，不仅对质量有严格的要求，对情感也有着一定的需求，像一些地方特产商品，他们在地域内自然资源、民间习俗上相结合形成整体，它们的包装设计需要体现民俗的本身特点。民俗艺术源于民俗，而民俗来自于民间，具有地域性、群体性的民俗艺术，它与一些特征商品有着类似的特性。民俗元素设计部分来自于民间艺术统一的图形、剪纸纹样等。作者应从民俗元素及其特产商品本身特征出发，对民俗元素在特产商品包装设计上进行展开讨论^[1]。

一、特产包装设计上存在的问题

在四川，被命名为“天府之国”中有着特色鲜明的浪漫人士和显著的人文资源。农副产品和文化用品都属于地方特色商品，像川南特产商品就巧妙地运用在包装设计上。对文化特色有了深刻的认识，同时民俗元素也被广泛用在特产包装上，主要以剪纸、年画为主。但是，众所周知，川南特产商品在市场上它的包装存在着很多不足：

（一）图形提炼中缺乏地域风味

中国自古以来都特别注重礼，文化消费在商品附加上占据一定的比例。如旅游纪念品。它们对品牌的深度要求是特产一定要具有地方特征。因此，在外包装上设计要具有吸引力，才能满足消费者的欲望，特产包装与一般的产品包装的不同点是地域性特点的不同。地域特点深受外界因素的影响，如川南特产包装虽然多数采用传统图案设计，但是在设计上，设计元素严重缺乏，导致民俗元素的出现泛滥化现象。又如，雅安蒙顶茶在设计上外部包装并没有形象地体现出蜀道风情特点。只运用红色主体为背景和祥云装饰的图案，过于单一，不能够很好地体现蒙顶茶两千多年的历史。四川气候湿润，地表崎岖，景色优美，融屋于景。如果能很好地将这一幅风情画通过图形进行提炼，进而巧妙地运用在包装设计上，那将是一番十分美丽的景图，这样，巴蜀印象自然便会深受大众欢迎。民俗在图案上，多数采用比喻、比拟等修辞手法不但生动形象地表达民族风情，而且更准确地筛选出民俗图案并从中提炼出代表符号^[2]。

（二）色彩搭配缺乏人文精神

民俗艺术巧妙地展示了人民的想象力，特产商家选择民俗元素对消费者的生活追求进行迎合，但在应用中对色彩的寓意缺乏理解，只是单一的追求设计。如，泸州麻辣牛肉的包装设计虽也在使用书法形式进行烘托品牌的故事感，但在色彩搭配上，它在视觉感官上，没有与麻辣、口感辛香很好地结合，这样便很难激发人们的味觉。传统礼盒的包装在结构上不但没有起到有效作用，反而增加了商品的重量，失去了食品本身的口感。

（三）特產包装外表形式缺乏文化寓意

地方特产必须切合本地乡俗独有特点对“地域特色”进行打造，而在包装设计上，其地域性，是指在包装设计中依照当地的民族风格进行树立招牌。包装设计重点应当在视觉上提炼出地域性元素，再进行新材料的尝试。目前，在四川特产包装上，其材料缺乏合理开发，在特产的包装设计上，大面积的使用纸盒进行改造，在其结构上偏于老旧。如，合江荔枝。它的包装在选材上就没有体现出川南地方的特征，这样就无法满足消费者的审美需求。

二、特产商品包装设计上外形色调单一

（一）图形设计偏于信息化

设计中的民俗元素大部分来自于图形的传统、剪纸纹样的单面艺术形式。在特产商品包装中对民俗元素进行不断地精选、提炼等是最为常见的一种方式。在图形设计上，信息化图形不但起到外表的装饰作用，而且具有一定的文化艺术意义。像一些在特产文化背景下的精选代表，人文典故、名胜古迹都是民俗艺术中最为常见的题材。如，在对向一些具有景泰蓝风韵的图形进行展示时，运用一些烫金艺术来加强图形起到的艺术效果，从而使得包装在进行展示时更具形象化。如，泸州桂圆包装在设计上巧妙运用民国时期的连环画，将特殊的地理优势在包装盒上展现，体现出泸州桂圆悠久历史和特殊地位^[3]。

（二）在色彩提炼上产生共鸣

在进行信息传递时，人们往往对色彩比较重视，对形状并不是很重视。在对特产包装进行设计中，色彩可以对包装起到很好的衬托作用。设计师将民俗色彩应用到产品包装设计时，要站在消费者的角度以及对色彩的理解与商品产生共鸣。例如：故宫是我国独具特色的非物质文化遗产，在其文创产品中，经常运用一些具有中国特色的颜色，如朱红、明黄等。这些鲜明的颜色因为是从故宫工艺中提炼出来的，所以在当代往往注有“故宫色”的标签。另外，在设计时应当注意民俗艺术在各个地域文化中呈现不同的差异性。如，设计师为了体现出灯影牛肉独特的特色，选择皮影元素进行设计，进而起到表达效果。设计师在应对独特特色的提炼上，让包装达到具有巴蜀艺术风情的效果。设计师只有将色彩贯彻全面，并且把握住它的比例，才能体现出商品独特鲜明的包装效果。

（三）创新联想与情感升华相融合

近几年，消费者提倡绿色生活与现代人真实内心需求相结合。特产包装同时更应该跟随原生态的潮流。在民俗艺术中，材料往往体现着劳动人民对生活的热爱，实际上是将工艺材料作为民俗元素，把它巧妙运用到手工制作熟悉的特产商品中。如，蓝染布古朴、素雅，这些原生材料的使用衬托出商品的实际文化内涵，同时，材质的创新运用更便于包装的再利用。

在特产商品包装设计上，应该不断强化图形的实用性、进而体现出地域文化的不同特色。设计师采用民俗元素进行包装，更好地体现出包装的美感和实用性^[4]。

三、现代民俗特产产品包装的发展趋势

（一）民俗特产产品的的包装出现多样化

近几年，在民俗特产品包装上，许多包装图案上独具特色，装饰上风格鲜明，具有浓郁的地方特色，如何将文化与现代包装相结合，是当代包装设计上必须要思考的问题。随着时代的发展，我国民俗特产包装设计上多数企业已经走向世界，应该着重让更多的人了解中国文化。

（二）民俗特产文化在包装与消费者观念缺乏一致

在民俗特产中虽是地方特产，但是缺乏特色，缺乏新意，有销售却不畅销，看重数量却忽略质量、很多产品真假难辨，无法满足消费者的物质需求，从产品外观及其颜色来看，无法引起消费者的购买需求。

这些特产包装都比较老土，产品不错但外表无法吸引到消费者，跟不上时代的审美要求，不能够完全表现出民俗特产的特色。这些都是设计师需要进行不断思考和努力改善的方向，做到这些，现代的民俗特产在包装上才可能经得起市场的考验，从而获得消费者的无限信赖^[5]。

结语

随着工艺的进一步发展，设计方式进行不断地改变，人们的审美认识、生活习惯、价值观念都发生巨大的变化，对此我们要提倡传承和发扬。传统的灯具设计在现代灯具设计上有着一定的影响。传统灯具设计元素在现代设计运用上，得到良好的发展和提高。另外，设计师必须抱有对传承和发扬传统文化的信心，才能走出一条属于自己的特色设计之路。

在特產包装设计上，合理使用民俗元素可以很好地凸显出地方特色，从中找到传统文化及其现代化审美的平衡交接点，从而提升人们的民族归属感，进一步为达到双赢之一目的奠定基础。

参考文献

[1]谢桂.畲族工艺美术在装饰画课程中的表现与运用[J].厦门城市职业学院学报，2019，21（01）：38-42.

[2]何祥文.土特产的价值及其地域文化元素在包装设计中应用的探寻[J].包装与设计，2018（1）：104-105.

[3]佚名.少数民族影视剧原生态文化元素运用及启示——以电视剧《血誓》为例[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2018，36（5）：161-165.

[4]佚名.基于陕州地域民俗文化特色的创意产品设计研究——以地坑院为例[J].山东商业职业技术学院学报，2019（1）：101-104.

[5]佚名.排舞创编对巴渝民俗文化元素的吸纳与创新[J].河南工业大学学报：社会科学版，2019（1）：115-121.