新租赁经济“风口”

文熙

这个世上，还有什么是不能租的吗？

像租房、租车、租设备、租珠宝、租奢侈品、租衣服或玩具等都OUT了，在日本租人公司“Family Romance”，还可以租人办事，租人上班，租个家庭······新租赁经济悄然来临，“万物可租”时代越来越近。

信用体系支撑

租赁是一种古老的业务模式，尤其是在B端市场，在C端市场，基于消费者习惯等因素，一直没能成为主流的消费模式。但近年来，随着共享经济的普及和信用模型的建立，消费者对租赁的消费习惯在养成，尤其是在年轻消费者中，租赁的接受度不断提高。

新租赁经济的崛起，有赖于信用体系的完善。

与传统租赁不同，互联网化和信用体系为新租赁经济注入了全新基因。包括芝麻信用、京东小白信用、腾讯征信在内的征信机构，都在为这场新租赁经济浪潮大力布局。不久前，京东刚刚上线了信用租赁平台“京小租”，同时对2B和2C端开放。

“芝麻信用为用户累计的免押金额已超1000亿元。”芝麻信用产品运营部负责人柳天透露，“在租车、3c数码、服饰等领域，大部分商品免押金后，用户违约率减少一半，新用户增长了60%以上。”

对于新租赁经济的火热，芝麻信用副总经理李丛杉认为，消费升级和产能过剩是其产生的背景，而互联网化和新型信用体系则使新租赁经济有了快速扩大规模和提升交易效率的可能。

市场容量可观

近两年来，新租赁经济渐渐活跃起来，“以租代买”正在成為新的消费潮流。从数码产品、手机、图书到服装配饰、玩具、家居用品等等，消费者都可以免押金租用。

针对中国消费群体的特征，租赁经济将能显著缓解他们的支出压力。租赁使用既能满足他们对生活品质的高要求，又使得单次使用的成本大大降低。

数据显示，2017年我国租赁经济市场交易额约为49205亿元，2018年超过了63000亿元。未来3年，我国租赁经济有望保持年均30%以上速度增长，到2020年有望突破10万亿元，参与租赁经济服务提供者人数也将过亿人。

租赁内容越来越多元

相较传统的租房、租车、租设备等，新租赁经济下的租赁内容也是越来越多元化。

6块钱租一套衣服、13块钱租一台手机、20块钱租一台无人机……不管是高频使用的日常用品，还是价值颇高的数码奢侈品，如今都能通过租赁获得其使用权。

市场上的租赁品可以划分为4个维度：低频高价耐用消费品，时尚性消费品，家庭式场景类耐用消费品，便民式服务型耐用消费品。

淘宝租赁上线后，消费者只需要在手机淘宝搜索“租”，就能进入租赁频道。在消费体验上，它与常规的淘宝购物相似，并提供日租、周租、月租等不同期限的租赁服务。

目前，国内已有不少立足垂直行业租赁服务的创业公司开始冒尖，越来越多的品类及租赁模式被探索出来。像涉及手机租赁的平台乐租、估吗租机，也有女装配饰租赁的女神派、衣二三，他们在消费者和资本市场都有不错的表现。

淘宝租赁高级运营专家于娟介绍，在海外，租赁是非常时尚的事情，它有点类似于分期付款，能以低于市场的价格，提前拥有某种商品。不同的地方在于，租约到期后，消费者可以自由选择退还产品或以补差价的形式获得产品。“以租代售，一种另类的触达消费者的买卖方式。”她说。

日本有个租人电商平台Family Romance（家庭罗曼史），租到朋友、男友、女友、老婆、老公、家长、孩子，甚至还能找人代替你去开会、参加红白喜事，或找人代替你下跪道歉......

这里交易的“商品”全都是工作人员的时间、精力、体力、容貌，甚至脸皮。

新租赁群体画像

一边是追求品质生活，一边不愿意被高价低频的消费品“套牢”，越来越多的年轻人开始选择“租”生活：从房子到车子，从服饰到电脑，甚至玩具、婴儿车……都可以通过互联网平台租用。

从目前来看，新租赁经济的用户仍以喜欢“尝鲜”的年轻用户为主，数据显示，有73%的用户对租赁持开放态度。其中，一二线城市的消费者更乐于接受租赁，从年龄来看，则集中于95后、学历高、未婚无房的学生和白领。

在消费升级的背景下，人们开始向高品质的商品与服务进行趋优消费。尤其以90后、95后为代表的年轻人，他们成长于经济高速发展期，在消费时更倾向于高品质产品和服务。而另一方面，他们由于刚刚进入职场，收入有限，所以又同时更注重产品和服务的性价比，出现了趋低消费。对于中端消费者而言，也出现了同样的情景。如创业者和新的年轻家庭，他们虽然收入大幅增加，但同时也面对高涨的房价和子女养育成本，所以也会同时趋低消费和趋优消费。

新租赁经济“风口”

随着共享经济的崛起及全方位延伸，不求所有但求所用的生活态度也随之普及。李丛杉认为，在“共享”浪潮中诞生的新租赁经济是新的“风口”。

李丛杉表示，新型租赁经济是共享经济的高阶形态，所有共享本质其实都是租赁。租赁的本质一定要搭载一些新的能力和互联网的平台，最重要一个能力就是新型的信用体系能力。这个新型信用体系改变了把货币作为单一资源合并方式的形态，能够通过大数据互联网平台，把一些企业自己的能力或者是自己的资源进行重新分配，能够达到的效果就是普惠和高效。

为什么大家更喜欢租赁，或者更喜欢新租赁，更喜欢共享，而不喜欢一对一的购买？因为这些应用抓住了服务的一些诉求，比如抓住了大家不愿意每天自己洗衣服的诉求。

新的服务体验尤其重要，今天的消费者90后、00后甚至以后更年轻的互联网原住民，他们需要的是更具个性化的匹配、更好的产品。