苏州地域的品牌视觉形象设计研究

王涌

【摘 要】伴随着城市化进程的加快，有关于城市建设的思考也变得越来越深入，其中着重思考和探究的一个问题是怎样保持和提升城市发展的可持续性，怎样在实际发展当中巩固和强化地域特色。尤其是在当前城市化建设当中同质化问题层出不穷的背景之下，只有改变同质化发展的城市建设问题，才能够增强城市软实力，塑造良好的城市品牌形象，给现代城市形象设计和发展创造良好条件。本文将以苏州地域为例，探究如何做好品牌视觉形象设计。

【关键词】苏州地域;品牌视觉;形象设计

中图分类号：J524 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）30-0130-01

随着时代的发展和进步，特别是城市化建设水平的提升，人们对于城市环境形象塑造的关注度也在逐步增加。城市形象设计在我国的产生和发展的时间非常短，在理论以及实践探究方面都处在初级阶段，因而得到的设计效果常常不够理想。不过在很多著名城市的品牌形象设计当中，我们可以获得大量的成功经验，也能够从中进行一定的借鉴和学习，让城市品牌视觉形象设计工作真正符合城市特色，可以彰显城市品格。苏州地域有着独特的文化，因而在品牌视觉形象设计当中，要基于本地文化凸显城市特色，彰显苏州魅力。

一、优化苏州地域品牌视觉形象设计内容的构成

在苏州城市形象的整个设计体系当中，占据基础地位的视觉表现就是视觉形象设计，同时也是最为直观的一种表现，承載了城市的精神、个性、内涵、风格等，还把城市最有特色的要素融合一体，因而成为城市形象系统中内容组构项目最多和层次最广的内容。考虑到人们利用自身视觉器官可以获得直接有效的感知，苏州城市的品牌视觉形象设计必须在设计内容构成方面进行着重优化，侧重于视觉器官可以感知这一要求的达成。其中以构筑物为中心的人工环境是构建城市特色的直接要素，所以必须着重把握城市建筑、景观、户外广告、公共设施、城市形象标志、城市色彩、吉祥物进行建设和塑造。对于城市来说，假如缺少特色是无法引人注意的，城市发展也会明显受限，所以城市要积极打造品牌视觉形象，打出响亮的城市品牌和城市特色。

二、苏州地域品牌视觉形象设计中彰显地域文化

各不相同的地域文化是城市的根本和灵魂所在，所以苏州地域品牌视觉形象的设计，必须将地域文化这一要素考虑进去，并把地域文化作为核心元素融入到苏州品牌视觉形象设计体系当中，促进城市识别形象的建立，为文化的延续和发展提供必要支持。苏州城市品牌视觉形象设计当中需要着重从以下几个方面出发，彰显地域文化和凸显文化特色：第一，延续苏州历史文脉。历史文脉是城市的根本所在，更是城市文化理念的自然延伸，所有决定城市产生发展以及形态塑造的内容都可以归入到城市文脉体系当中，构建城市深厚的文化底蕴，并彰显城市风格与文化面貌。所以苏州在品牌视觉形象设计当中，必须充分考虑延续城市历史文脉，保留重现历史遗留下来的元素，使得这些要素在城市形象方面获得延续。第二，进行地域特征的表达。城市历史文化是纵向时间层面上城市文脉的表现，而地域特征则是横向地区层次的城市文脉。所以在苏州品牌视觉形象设计中，要注意表达地域特征，将苏州传统文化中内敛含蓄的情感表现出来，营造独特的意境。第三，有效凸显人文精神。城市人文精神的提炼必须要尊重历史文化传统，通过建设标志性城市品牌视觉形象来认定城市文化内涵。

三、将本土元素融入苏州地域品牌视觉形象设计

苏州是一个极富底蕴的城市，要想保证苏州品牌视觉形象设计的效果，把苏州城市特色表现出来就要融入大量的本土元素，使其成为形象设计当中不可缺少的要素。本土要素最能彰显本土特色，也更能给人留下深刻的印象。打造苏州城市品牌，塑造良好的城市视觉形象，必须将苏州传统文化体系当中的要素挖掘出来，变成一种符号化内容，形成本土元素视觉效果让苏州品牌更具地方特色，也更具传承和推广的价值。本土元素需要在实际的品牌形象设计当中通过深入挖掘来获得，同时还需要做好对本土元素的拼接和优化组合，以便提升城市品牌形象。其一，要立足当地文化认识进行本土元素的挖掘。本土文化包含有形以及无形元素，有形元素是我们可以用感官感受触摸到的有形元素，能够把苏州当地精神文化与情感表现出来。在品牌形象设计当中要以本土文化为基础，让品牌在积累的旧传统上生成新传统，提升文化渐进性，构建品牌灵魂。其二，要在理解品牌内涵的基础上进行本土元素运用。本土元素运用于城市品牌形象设计并非是简单拿来主义或者简单叠加，而是要在充分领悟城市文化内涵的前提条件下，把本土元素精髓融入其中，以免形象设计落入俗套。

在城市化发展建设当中，永葆城市建设生机与活力，最为根本和有效的方法是要彰显城市的独特魅力，塑造具有影响力的城市品牌。不同的城市有着各自差异化的风格与内容，在设计城市品牌视觉形象的过程当中，不能只是简单复制拼贴，而是要积极归纳内涵，把视觉要素作为有效载体，掌握视觉形象设计的规律和方法，把城市本身的独特性表现出来。苏州地域在进行品牌视觉形象设计时，要注意从大量实践当中总结经验，立足整体提升城市软实力，促进城市形象品牌的建立。

参考文献：

[1]李兰，张锐.论平面设计的视觉规划[J].包装工程，2017，（8）：149.

[2]赵勤，黄琪.“六色”地域文化元素在江西城市品牌视觉形象塑造中的运用[J].包装工程，2019，（1）：129.