荆楚文化在现代文化产品设计中的应用探究

王鑫

【摘 要】荆楚文化是具有鲜明地域特色的文化，将其应用于现代文化产品设计中具有重要的文化传承意義。针对文化产品设计，主要从文化的视觉元素分析入手，探讨荆楚文化中可用的视觉元素类别，以及如何在文化产品设计的过程中将这些视觉元素进行重构。通过分析荆楚文化的色彩元素、凤形态元素、造型元素在现代文化产品设计中的运用，探究可行的设计原则和设计方法。

【关键词】荆楚文化;视觉元素;色彩元素;文化产品设计

中图分类号：J524   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）30-0227-02

一、荆楚文化概述

中华民族历史上下五千年，荆楚文化是中华民族文化的重要组成部分之一，将荆楚文化应用于现代文化产品设计中具有重要的文化传承意义。荆楚文化是在汉江流域的特殊生态环境与地理条件下，不断发展而形成的一种具有鲜明地域特色的文化。

湖北是荆楚文化的发祥地，故湖北常被称为“荆楚大地”。现代文化产品的设计通过了解文化内涵，挖掘地域文化元素，让产品成为文化传承的载体，让人们在文化产品的使用过程中了解荆楚文化，认知荆楚地区。

二、荆楚文化的视觉元素分析

古楚人融汇了中原文化和南方土著文化，开创了独具特色的荆楚文化。经过考古学家的分析，古时荆楚地区的青铜器、铁器铸造、丝织业、漆器业、建筑业、造船业和料器制造业都有辉煌的成就，其中以漆器业、丝织业为最突出，可谓达到了当时世界生产力水平的巅峰。荆楚文化中有许多值得人们借鉴和学习之处，针对文化产品设计，我们主要从文化的视觉元素分析入手，探讨荆楚文化中可用的视觉元素类别，以及如何在文化产品设计的过程中将这些视觉元素进行重构。

（一）荆楚文化的视觉元素类别

1.图形元素

荆楚先人创造了丰富且有生命力的图案样式，在文物古迹、传统手工艺品以及图腾文化中都可以搜寻到具有荆楚特色的图形元素。同样的，图形元素是现代文化产品设计中的重要视觉元素，在文化传递过程中具有直观性和有效性。图形元素的有效获取不但能够增强文化产品传递信息的准确性，还能够增强文化产品的视觉审美感。

九头鸟纹是荆楚文化的典型图形元素之一。九头鸟是远古神话传说中的神鸟，也是荆楚文化中楚人拜日尊凤的图腾崇拜中凤的化身。楚国文物中九头鸟图案都是凤鸟纹的变体，人面鸟身而九首的九凤是楚人先祖所崇拜的一个半人半鸟的图腾形象。在荆楚文化中，凤鸟图形常常被用于现代文化产品设计中。

2.色彩元素

色彩元素是视觉艺术表现中的核心元素，人们对视觉对象的反应首先是从色彩的感知开始的。荆楚文化中追求个性、崇尚自由的精神，在荆楚先人的文化产物上通过色彩的强对比表现得十分突出。如荆州博物馆的馆藏虎座鸟架鼓，以黑漆为底色，用红、黄、金、蓝等色绘出虎的斑纹和凤的羽毛，是荆楚文化的典型代表。在荆楚漆器中，红黑配色的强对比是荆楚文化的经典配色，通过颜色的主次区分、对比虚实使产品呈现出不同的风貌。

3.造型元素

造型元素形态是文化产品内涵的外在表现形式。楚人尊凤是由其远祖拜日、尊凤的原始信仰衍化而来的。在荆楚文物中，凤的图像、绣像和雕像不胜枚举，“彩绘凤鸟双联杯”“虎座鸟架鼓”“龙凤虎纹绣为罗地禅衣”等，上面凤鸟的造型也是千姿百态，无奇不有。

（二）荆楚文化的视觉元素的重构

荆楚文化中视觉元素多样，通过图腾纹饰的巧用、红黑主色的搭配、传神造型的沿用等方式对荆楚文化的视觉元素进行重构，并将其运用到文化产品设计中。一般的视觉元素重构有两种方式：变形与组合。前者是将多种元素融合后进行变形，但仍然保留原造型元素的某些特征;后者是将某种元素打散后进行重组，合成一个新的视觉元素。对视觉元素的重构，需要设计者不仅了解其形，更要深究其意，探寻荆楚文化中重构后能融入现代文化产品设计中的视觉元素。

三、荆楚文化元素的运用与现代文化产品设计的结合

“互联网”“人工智能”成为当下盛行的名词，科技发展为现代生活带来了新材料和新技术，新的互联网文化也影响和改变了现有生活方式，但与此同时传统文化受到了一定的冲击。如何把荆楚文化和现代文化产品设计相结合，是我们值得探讨的课题。假如只是生硬地延用文物旧有造型来进行设计，而没有新的思想和设计方法的融入，荆楚文化将会停滞不前，无法得以发展和传承。

（一）荆楚文化色彩元素在现代文化产品设计中的运用

色彩是人类视觉接触最易捕捉的元素，色彩元素也是文化产品设计表现的最有效途径，通过在文化产品上设计具备文化传统特性的色彩，能够将审美装饰性与象征意义进行紧密结合，通过具有文化特性的色彩来对消费者的心理感受进行渲染，使得消费者的意识情绪出现与文化形态相联系的体验，能够提高消费者对于产品的内心认可程度。色彩能够对产品所要表现的文化意境进行营造，在与具象元素进行结合后，能够赋予产品更高层次的精神价值体验，强化消费者对于产品的认知程度，使得消费者在进行产品选择的过程中能够更快地进行决策。

荆楚文化的色彩中对于红色的运用较多，其与古代楚人的文化信仰中的太阳崇拜有直接的联系。在荆楚漆器中就常运用黑红相间的配色，在红色底色中加入黑色来进行阴阳表现，代表世间万物和谐共生的内涵，再加上少量其他颜色——金色或者蓝色来进行协调搭配，使得色彩严谨统一又不失变化。现代文化产品设计中也可以用大面积红色来表达吉祥寓意，并运用黑色来表达强烈的对比，形成强烈的视觉冲击，再辅以其他的少量色彩。

（二）荆楚文化凤形态元素在现代文化产品设计中的运用

《白虎通·五行篇》记载：楚人的祖先祝融，是代表太阳的炎帝麾下掌管火的神灵，“其精为鸟，离（太阳）为鸾”。作为火鸟的凤便成了楚人的图腾崇拜，而凤凰色赤，与楚人尚赤崇日相呼应。

湖北荆州古城东门有一座代表荆楚图腾崇拜的城标——金凤腾飞。这座城标为一只金光耀眼的金凤在朝阳之上，展翅欲飞的造型。太阳造型如同神话中的九齿风火轮，下部为长方形的基座，饰云雷纹。以凤作为荆楚大地一座城市的城徽，表明凤为中华民族所推崇，凤是楚人的图腾。在现代文化产品设计中，凤鸟的形态元素是必不可少的元素之一，凤鸟造型的运用再加上红黑色彩的搭配，让荆楚文化在现代文化产品设计中展现得更加清晰。

（三）荆楚文化造型元素在现代文化产品设计中的运用

将荆楚文化元素应用到现代文化产品设计中，使得消费者产生文化共鸣，从而对产品的文化认知进行价值引导。如荆楚文化中的鼎形态，能够使人产生大气磅礴的心理感受，而上面细致精密的纹样能够将精致高雅的感受与其进行结合。在现代文化产品设计的过程中，将荆楚文化元素所代表的情感认知进行表现，是现代文化产品设计与荆楚文化进行有效结合的途径。

四、荆楚文化在现代文化产品设计中的应用分析

在现代文化产品设计中融入湖北本土传统文化，特别是独具特色的荆楚文化，加强文创产品承载文化思想的意识，将荆楚地区特有的生活习惯和审美理论通过产品表达出来，这对荆楚文化的传播有十分重要的意义。以我们熟知的北京故宫博物院的文创产品开发为例。北京故宫博物院于2008年开创了自己的品牌，但是直到2015年底才真正盘活自己的文化IP。在2016年，北京故宫博物院就有9170种文创产品创造了10亿元的营收，同时也让故宫的文化传播到世界各地。在现代文化产品设计中将荆楚文化有效地应用，可以从设计原则和设计方法两个方面入手。

（一）设计原则

一是以产品功能为基础。基于荆楚文化设计的产品，其任务是传承荆楚文化的内涵，但其本质只是一件产品，而产品的实用功能是设计的基础;二是以地域文化的识别性为特色。中国地大物博，地域文化也丰富多彩，基于荆楚文化设计的产品需要凸显当地的独特文化魅力，形成独特的设计风格，必须具有较强的文化识别性，展示地域的特殊风格;三是人文关怀贯穿设计始终。在荆楚文化背景下进行产品设计，应当以人为本进行情感化设计，令使用者能够从设计中感受到荆楚文化的精髓，与设计师形成情感共鸣，进一步理解荆楚人民的生活方式等。

（二）设计方法

1.文化元素提取重构

直接提取荆楚文物上的某些传统文化元素，例如器物的造型、装饰纹路、色彩质地等，进行抽象、组合、变形等处理，与现代文化产品的需求进行结合，对文化元素进行再利用、再设计。

2.情景故事法打造时代的跨越

基于荆楚文物的文化内涵，深入了解相应的历史代表人物与情景故事，创设一定的历史故事情境，将古时以陶、木等天然材料作为設计元素的产品用现代材料替代原本的器物材质，使得产品的造型、肌理可控，同时情景故事打造可以让使用者体会到传统韵味与时代跨越感。

五、结语

产品虽然是一种现代商业产物，但是如果没有文化元素这一精神能量的注入，那么该产品注定是无法长久的。因此，现代产品设计中应该彰显文化的力量，让文化赋予产品深层次的精神需求和审美特征。根植于深厚荆楚文化土壤中的“荆楚文化产品设计”，如何将传统荆楚文化和现代需求相结合，设计属于湖北的特色文化产品，将楚地的图腾、纹饰等元素融入现代的设计理念中，让产品文化属性能够代表湖北人民生活方式和情感寄托，从而使“荆楚文化产品设计”成为一种荆楚文化的代名词，成为湖北文化产业的风向标，这是每一位产品设计者都需要深度思考的问题。

参考文献：

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[4]邓卫斌，李青.楚文化元素在现代设计中的运用.设计，2016.5.

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