乡村振兴战略中媒介的角色塑造与价值呈现

王钰 张名章

【摘 要】媒介作为党和人民联系沟通交流的纽带，在推进党和国家重点工作的落实中占据着重要地位，在乡村振兴战略过程中扮演着重要角色，是党和国家顺利推进工作不可缺少的重要组成部分。

【关键词】媒介;角色把握;乡村振兴

中图分类号：D616  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）30-0245-01

中国共产党第十九次全国代表大会提出了实施乡村振兴战略，这次会议明确提出了二十字的总体目标，即“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。这是我们在新时代做好“三农”工作的总方针，是一幅需要综合协调、科学部署的伟大宏图。要画好这幅宏图，自然离不开媒介这个特殊角色和传播策略。

一、媒介在乡村振兴战略中的内容基调

（一）中国要强，农业必须要强。这就是“产业兴旺”。在实施乡村振兴战略中，农业供给侧结构性改革依然是一个值得关注的重点，广播电视应当积极引导农村产业融合发展，关注新型农业的创新发展，推动新媒体下现代农业“互联网 +”行动，促进农业产业体系、生产体系、经营体系不断创新，以提高农业市场竞争力。

（二）中国要美，农村必须美。这就是“生态宜居”。广播电视媒体应积极传播“绿水青山就是金山银山”的理念，实现农村绿色、协调发展。

（三）中国要富，农民必须富。“生活富裕”是党的十九大报告中提出的乡村振兴战略五大目标之一。广播电视媒体应该积极引导建立共同富裕之路，正确发挥自身职能，确保农民受益。

总而言之，广播电视媒体、广播电视新闻工作者、新媒体都在乡村振兴战略中扮演着重要角色，起着举足轻重的作用。

二、乡村战略中媒体角色的把握

（一）树立大局意识，积极宣传党的思想路线，引领正确舆論导向。首先新闻工作者应该切实发挥好党的“喉舌”功能，切实做好新闻宣传工作，做好党和国家重大决策和方针政策的传声筒。乡村振兴计划是广大人民群众非常关心的内容，新闻工作者要发挥新闻媒体舆论导向的功能，引导正确舆论，推进乡村振兴计划的部署工作。根据时代发展的要求，具体要求体现在，在广大地区的农村，广播电视设施不是很完善，地区偏远，信号薄弱，不能及时准确的接受信息，不能生动准确理解信息。这就需要我们新闻工作者深入到群众内部，及时接受农民的反馈，走访调查农民对决策的满意度、理解度和可实行度。解决宣传过程中的难题，鼓舞激励农民热情投入到乡村振兴战略之中，通过引领正确的舆论导向，提高农民对党和国家政策的关注度和配合度，从而推动他们向各个方面的发展。

（二）引领社会舆论，凝聚社会共识，提供社会服务。新闻媒介可以通过自身社会功能整合协调整个社会，影响人们对社会热点或者社会公共事务的看法和观点，这种影响不仅仅是思想上的，也不仅仅是人们对这个事件的看法和观点，甚至影响到了现实生活中人们真正的实际行动。从某种意义上来说，新闻媒介其实更像是一个社区，它将拥有共同世界观、人生观、价值观的人们集合起来，促成社会的共同认知，以此来推动社会向前发展。因此，乡村振兴这个计划也可以定义为各类关于农民聚集的社区，农民是社区的主要居民，是社区的核心，政府扮演着一个管理者和服务者的角色，在这个社区中，新闻媒体扮演着融合者的角色，可以融合农民的这些有帮助的“邻居”，一起解读某些社会热点问题，达成社会共识，从而促进人们对乡村振兴计划由浅而深的理解，用浅显易懂的方法让农民接受，推进乡村振兴计划在基层得以更好实施。

三、媒介在乡村振兴计划中具体的应对措施

（一）加大广电设施建设，全面发挥广播电视职能。广播电视也是农民日常生活中不可缺少的生活伴侣，但是对于农民如此重要的广播电视，发展和建设都比较落后，远远不及城市的广播电视设备建设，也远远不及城市的发展速度和质量。要想实实在在解决农业农村农民的问题，有效推进乡村振兴战略工作部署，就要在偏远的乡村搭建广播电视基础设备。使得人人都可以顺利接收到党的思想路线和政策方针，更好地体现新闻“时度效”原则。通过广播电视迅速及时的宣传，甚至实现现场直播的功能，在第一时间将信息普及到最基层的群众之间。

（二）加强新媒体在乡村振兴战略中的运用。在各行各业迅猛发展的大潮下，我们只要稍稍留意一下就能发现一种现象：互联网技术已经和各种行业融合，互联网已经深入到社会的方方面面，而且没有任何一种产业表现出排斥互联网技术的趋势，这就是互联网技术的“万能型”属性。正是互联网的这种特点，决定了它可以而且应该被用来服务于乡村振兴战略。在构建互联网新型农业产业模式方面，可以探索开展电子商务产业进农村，借助于互联网的发展，结合乡村当地的资源优势，发展观光农业、特色旅游产业，乡村振兴战略就会在基层展开星火燎原之势。

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