国内外会展经济发展的典型模式及启示

康宁

辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052

1 会展经济发展典型模式

1.1 欧洲会展经济

1851 年，伦敦举办了第一届世界博览会，揭开了现代世界博览会的帷幕。得益于悠久的发展历史和发达的市场经济，欧洲会展经济具有最强的综合实力和最大的展览规模。欧洲会展经济高度国际化，现代服务业发达[1]。世界上最大的展览馆大多集中在欧洲，从展览规模、参展商数量、国际水平、参观人数、服务质量等方面看，欧洲会展业处于世界领先地位。欧洲会展模式的特点可以概括为：一是会展业发展规范，会展产业化程度高，政府出台了相应的产业政策。其次，会展经济的品牌效应显著，国际影响力巨大。

以德国为例，德国会展业协会早在1907 年就成立了，有近100 名会员。目前，德国每年举办近150 场顶级贸易博览会，约占世界权威专业贸易博览会的2/3。从展览设施来看，世界五大展览中心中有三个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。汉诺威展览中心已成为世界上最大的展览中心，德国展览机构在全球拥有近400 个办事处，形成了全球展览营销网络如汉诺威、法兰克福、柏林、慕尼黑等都是国际知名会展城市。

1.2 美洲会展经济

18 世纪美洲会展业兴起，主要在北美。目前，北美的会展发展水平仅次于欧洲，尤其是美国和加拿大。虽然美洲的会展业起步比欧洲晚，但美洲会展业的发展非常迅速。从发展渊源来看，北美会展经济起源于早期一些专业协会举办的年会，主要是展示企业形象和发布行业信息。此后，它以其在北美市场的广阔需求和经济实力迅速发展成为世界会展业的舞台，表现相当突出。北美会展经济的突出特点是：一是会展市场容量巨大，国际会展业具有规模优势。二是会展经济发展迅速，会展业发展形式多样灵活。三是会展业国际化程度高，达到世界一流水平。

以美国为例，目前，美国已成为世界上最大的国际会议主办国，在展览规模、参展国家和展品展示等方面优势明显。美国是许多国际协会和政府间组织的总部，它们也是国际会议的主体。美国拥有大量的展览场地、规模庞大、设施先进，以及丰富的自然和人文景观，是美国会展经济可持续发展的重要支撑。目前，美国国际会展业产值约占国民经济总量的1%。

1.3 亚洲会展经济

近年来，亚洲会展经济发展呈现出蓬勃发展的态势，整体水平显著提高。亚洲会展业和会展经济的发展与经济全球化和亚洲经济的崛起密切相关。日本、韩国、新加坡、阿联酋、中国等亚洲国家以其优越的地理条件、高度的国际开放性和巨大的消费市场，成为世界展览业发展的新星和重要力量。这些国家还相继建立了许多高水平、大型的展览场馆，消费市场巨大，未来发展潜力巨大。随着亚洲国家越来越受到国际会展组织的青睐，亚洲会展经济在一定程度上形成了与欧美国家的竞争态势。总体来看，亚洲会展业和会展经济的突出特点是：一是增长速度快，辐射范围广，市场前景广阔。二是国际会展业专业化、市场化进程不断加快。第三，政府有强有力的支持和政策。

以中国为例，北京、上海、深圳、大连等城市会展业和会展经济发展迅速，经济发展水平高，基础设施完备，服务业发达[2]。目前，我国会展业已初具规模，但会展业分布不均，会展经济发展呈现出阶段性格局。北京、上海、广州等大城市引领着我国会展经济的发展，中西部地区会展业发展正在加快。它们面临着进一步完善会展产业链、促进会展业及相关产业集群发展的挑战。在此过程中，政府职能开始转变，市场化进程加快，会展业和会展经济的专业化、市场化程度相应提高。未来，中国有望成为亚洲会展经济发展的中心。

2 会展经济发展典型模式对中国的启示

2.1 客观评价发展会展经济的条件，发挥比较优势，突出特色

从国内外会展经济发展的经验和典型模式不难看出，会展业和会展经济的发展需要一定的必要条件[3]。这些条件包括：一是一定的经济实力和繁荣的经济运行，德国、美国等欧美国家都是经济实力雄厚的大国。我国北京、上海、广州、深圳等城市率先发展会展经济充分表明，会展经济与经济发展水平显著正相关。经济的快速发展和经济总量的快速扩张，必然会对会展业及其服务产生强烈的需求。其次，会展城市要具备区位优势和会展资源，区位条件对会展业和会展经济的发展至关重要。旅游资源等丰富而独特的会展资源，可以促进会展业的发展，相互促进。会展经济的发展对基础设施建设提出了更高的要求，特别是交通便利、生活舒适。如果没有高度发达、快捷的交通体系和设施支撑，会展业和会展经济的发展将受到极大的限制，信息技术设施建设对现代会展业的发展具有特殊意义。第三，发展会展业和会展经济必须突出特色，打造品牌。欧美发达国家的会展经济之所以占据了全球会展业发展的制高点，是因为许多标志性的、最具特色的会展都在欧美举办。在我国，虽然一些城市积极发展会展经济，但会展内容相同，没有特色和高标准，只有低水平的复制，影响非常有限。

2.2 推动会展业专业化规模化发展，发挥会展经济对区域经济的带动作用

会展业对区域经济发展的带动作用在理论和实践上都得到了证明，但在我国，特别是中西部一些城市，会展业的带动作用还需要很长的时间。一是加快会展业专业化发展。欧美会展经济发展历史悠久，会展业经验丰富，会展业运作规范，会展人才充足。会展经济极大地促进了区域经济和城市经济的快速发展。在中国，会展业已经开始向规模化、专业化、品牌化、国际化方向发展[4]。中国会展业规模和会展经济日益壮大，对区域经济发展的带动作用日益明显。只有发挥会展经济强大的经济关联效应，会展经济才能逐步成为我国加快经济社会发展的新的产业亮点。二是推动国内精品会展进一步规模化，提高水平，提高会展经济对区域经济发展的贡献，深圳文博会、北京文博会、重庆文博会等国内知名展会呈现出强劲的发展态势和巨大的创新发展空间。但与欧美会展经济发达国家相比，我国会展业仍处于较低的发展水平，会展经济对国民经济的整体贡献有待提高。统计显示，欧美等国家会展业收入可达到国内生产总值的0．2% 左右，而我国会展业占当年国内生产总值的比重不足0．05%。产业规模存在较大差距，也制约了会展业的发展和会展经济对区域经济发展的影响。第三，西部会展业要更加市场化、集团化。

2.3 以发展会展业和会展经济为契机，提升国际化水平，实现开放型发展

纵观世界会展经济的发展，会展经济的发展与否直接关系到主办国和主办城市的国际化水平和市场经济水平。经济全球化和区域一体化是世界经济发展的重要趋势。发展会展业和会展经济，有利于加强各国之间的分工与合作。因此：首先，会展业和会展经济应成为我国构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。以敦煌文化博览会为例，与会者可以为敦煌文化博览会搭建创新合作平台，建立多种形式的互利共赢机制，为深化“一带一路” 国家与地区合作提供机遇[5]。二是以发展会展业和会展经济为契机，进一步深化中国与世界各国的国际经贸交流与合作，贸易活动交流是会展经济的核心内容，欧美会展经济的蓬勃发展与欧美国家贸易的频繁往来相互促进。推动本土企业走向国际市场，吸引外向型企业落户本地区，可以为会展经济发展提供持久而强大的微观动力。会展业和会展经济的发展，可以推动国家和地区产业结构沿着劳动密集型、资本密集型、知识密集型的道路逐步演进，为建立完整的市场体系提供条件，推动全球经济一体化进程。

3 结语

对于中国会展经济而言，在管理体制、政策措施等方面还需要政府部门的大力支持。会展经济主要是以会展业为出发点，提升城市的品牌和形象，提升城市的综合经济实力，创造特色是必不可少的。目前，我国会展经济呈现集聚特征。政府部门要配合各城市打破这一规定，使其特色得以分散，会展经济能够促进城市经济的发展。