产业融合视角下无锡文化旅游产业发展路径研究

周玉洁

文化产业与旅游产业的融合发展，近年来在我国呈现快速发展的趋势，无锡市作为全国优秀旅游城市，拥有丰富的文化资源，对发展旅游产业，满足人们多样化的旅游需求具有重要意义。然而，较短的时间以及实践经验欠缺在一定程度上制约了无锡文化旅游产业的发展质量，本文从产业融合的视角出发，分析无锡文化旅游产业目前发展过程中存在的问题，给出相应对策分析，最终提出促进无锡文化旅游产业发展的途径。

引言

产业融合指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合有助于促进传统产业创新，进而推进产业结构优化与产业发展。对于经济一体化的发展以及产业竞争力的提高具有很好的推动作用。基于产业融合视角下，旅游业与文化业相互融合共同发展。在当今体验经济时代，人们的旅游需求不再满足于观光游览，更多游客出游是为了感受多元的文化，为了鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动。寻求文化享受成为当前旅游业出现的新时尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。

一、无锡文化旅游产业发展现状

无锡自古就是我国著名的鱼米之乡、中国四大米市之一。同时也是一座繁华的现代化城市，中国民族工业的发源地之一，素有布码头、钱码头、小上海之称。无锡地处太湖之滨，风景绝美秀丽，历史千年悠长，是在江南蒙蒙烟雨中孕育出的一颗璀璨的太湖明珠，具有丰富而优越的自然风光和厚重而悠长的历史文化。无锡拥有丰富的文化旅游资源，比如太湖游览区、古运河人文游览区、吴文化游览区、融创文化旅游城游览区、灵山禅文化游览区、阳山桃文化游览区、江阴人文景观游览区、宜兴生态园林游览区等，在这些地方，人们能感受到太湖的绝美，古运河的伟大，吴文化的深厚底蕴以及无锡自然风光的优美、民风民俗的纯朴。无锡市文化旅游资源种类多、质量高，极大地推动了文化旅游产业的发展，充分利用吴文化资源，推进产业创新，文旅融合发展，实现互动互助，提升游客的精神文化内涵已成为无锡市旅游业重要发展战略。然而，基于文旅融合的时间较短以及自身实践经验不足，当前在产业融合视角下，无锡文化旅游产业在发展过程中存在以下问题。

（一）各文化旅游游览区融合度低

无锡市虽然已经打造了太湖游览区、古运河人文游览区、吴文化游览区、融创文化旅游城游览区、灵山禅文化游览区、阳山桃文化游览区、江阴人文景观游览区、宜兴生态园林游览区等文化旅游精品游览区，各自在一定区域内产生了一定的影响力，但各大游览区之间未有任何联系，缺乏整体规划，彼此存在断联的状态。各游览区推出的节庆旅游混淆了游客选择，缺乏精品建设，最终难以形成合力，产业融合度较低，无法发挥规模效应，造成无锡文化旅游产业核心竞争力不足。

（二）文化旅游产品开发缺乏深度

无锡旅游消费结构已经从传统的单一型观光休闲旅游向多层次、多样化方向转型。但文化旅游产业没有针对游客体验的专项型文化旅游项目，新开业的无锡融创文旅城依旧依附于大型商业综合体建设融创雪世界、水世界、等大型娱乐综合体验項目，与国内合肥、南昌以及西双版纳的文旅城具有一定的一致性，缺乏差异化。以无锡灵山拈花湾小镇为代表的无锡禅文化旅游体验项目缺乏精品演艺活动，旅游消费水平较高，无锡阳山水蜜桃游览区开发的田园东方综合体项目结合现代农业发展打造一体化乡村旅游的新趋势，但忽略了桃文化这一最基本的文化内涵建设。

（三）文化旅游资源保护力度较低

太湖水域水污染严重，由于排污治理欠缺以及太湖隧道开建，对太湖水域产生了严重的污染，尽管江苏省为治理太湖投资千亿元，但太湖蓝藻依旧每年频发，严重影响来锡游客体验的舒适度。古吴文化建筑伴随着近几年无锡城市化进程加快，大拆大建，不少文物保护单位面临年久失修的局面，京杭大运河穿城而过，水质污染严重，河两岸居民生活受到严重威胁。无锡非物质文化遗产还停留在政府出面保护程度，惠山泥人、紫砂茶壶、锡秀、竹刻等未进行全民参与保护。宗教文化旅游遗迹承载力较弱，庙会等节庆活动带来了大量游客涌入，拥挤不堪，宗教文物安全受到严重威胁。

（四）旅游文创商品单一，缺乏创新

无锡旅游文创商品的发展是无锡文化旅游商品的短板，仅以无锡市文旅局发起的“无锡游礼”为代表的文创平台，旅游文创市场非常巨大，关键是怎么策划出好产品来。将来门票营收在景区销售中占的比例越来越小，二次消费比例越来越高。注重旅游文创和扩大旅游商品消费既是旅游产品供给侧改革的需要，也是满足游客消费需求和旅游产业转型升级、做大做强的必然选择。旅游业与文创产业融合升级方可留住游客，助推二次消费，无锡文创产品市场与北京、杭州、西安等地文创产品研发仍然存在一定差距。

（五）忽略旅游演艺，缺乏IP精品

旅游演艺具备精神文化产品和旅游吸引物双重属性，这一双重属性注重两个效益，即经济效益和社会效益。对比无锡对面的浙江省湖州市，近几年来大力发展太湖龙之梦乐园的大型演艺活动，以此吸引庞大的客源群体，打造IP精品。无锡文化旅游市场的演艺活动仅停留在节庆旅游阶段，缺乏持续性的大型旅游演艺活动，旅游演艺活动可以在短期内向公众宣传无锡本土文化，丰富观众的精神世界，提高观众的文化水平，对当地吴文化进行传统文化活化、传承与推广。在产业融合时代，旅游演艺将获得更大的发展空间，但无锡缺乏对于大运河文化以及休闲度假文化的夜间演艺项目，缺乏IP精品。

二、基于产业融合视角发展无锡文化旅游产业路径分析

（一）融合发展无锡各文化旅游游览区，助推产业升级

实型联票制，以各文化旅游游览区地理位置为基准，融合距离较近的旅游区，提高游客的体验度，以无锡融创文化旅游城为例，仍实行单票制，游客进去旅游城，需分别支付融创雪世界、水世界以及太湖秀场的门票，大大降低游客体验度，建议实行连票制，向国际知名主题游览区学习，一票畅通游玩，免去游客二次购买门票。整合文化旅游片区，针对江阴海澜天马水城、宜兴阳羡茶文化游览区、无锡阳山蜜桃小镇游览区、雪浪山以及灵山片区的文化旅游资源，深度融合，打造精品。积极探索影视文化旅游、饮食旅游、乡村旅游、体育旅游等行业与无锡文化旅游业相结合，助推马术文化、茶文化以及田园文化小镇融合发展，打造可游览、可游学、可体验、可休闲的文化旅游产品。

（二）利用科技手段，打造文化旅游精品

2019年5月9日晚，在无锡拈花湾景区上演了一场精彩的无人机灯光秀表演，现场无人机在空中以繁花、家庭、欢乐等元素为内容，进行队列变幻造型，璀璨唯美，极具科技感与时尚元素。连续4天，每晚19：45开始的500架规模的无人机灯光秀表演，在长三角地区实属超大规模，该表演为拈花湾景区主打活动“美好生活节”的主要内容之一。此外，“美好生活节”期间还有星光帐篷音乐会、花海瑜伽季、梵天花海、素食文化体验季等系列活动，让游客感受到丰富的度假体验以及美好生活方式，极大地提高了无锡文化旅游产品的发展质量。但过高的旅游住宿费用让很多游客望而却步，建议着实降低住宿费用，全面提升拈花湾禅文化旅游体验水平，留住游客，扩大客源市场。此外，世界级建筑、世界级表演与世界级视觉体验完美结合的高科技光影大SHOW——太湖秀剧场，建筑外观融合江南特色“竹海”造型，并融入中国传统“天圆地方”的理念。各大文化旅游游览区持续发力，江阴、宜兴片区还未融入更多的科技元素，文化旅游产品竞争激烈，可以将无锡非遗文化遗产项目融入文化旅游行业，采用科技手段，通过网络平台及各项节日，有效向世人展示无锡非遗文化项目，从而突出文化地域特色，深度挖掘吴文化内涵，形成无锡文化旅游品牌产品。

（三）全民参与保护无锡各类文化旅游资源，实现可持续发展

多元文化相融属于文化游览区最适宜休闲环境的标准，结合工业旅游、农业旅游、教育旅游以及节事旅游等旅游业态，坚持多业共生的理念，全民参与保护无锡太湖水域及京杭大运河水域旅游资源，实行逐级监管，真正做到“景区游，区外居”，严格控制游客活动时间，从根本上保护无锡自然旅游资源与人文旅游资源。近年来，无锡市委市政府逐渐开始重视古运河文化旅游资源开发，成立了大运河文化带建设研究院无锡分院。委托江南大学一起开展高层次论坛，深入探讨大运河文化旅游价值，发掘运河周边工业遗产遗迹，加快区域经济一体化、江南文化建设。对于无锡宗教文化旅游资源，可对游客实行预约机制，向国内知名景区学习，提高整个无锡市旅游接待量，大幅度提高赢利水平，在旅游旺季，充分利用智能人流监控系统，科学引导各文化旅游游览区停车秩序，以此缓解诸如融创文旅城在旅游旺季时的堵车问题。

（四）丰富旅游文创商品种类，树立文创品牌意识

以文创产业为契机推动无锡文化旅游产业发展，着眼于本土特色，因地制宜，敢于想象和尝试，开发出独一无二的文创产品。深入挖掘其中的人文因素以及娱乐元素，提高游客体验性。文创产品不仅仅是艺术品，更是一种观念、一种社交现象再造，一种可以演变衍生的文化系统，可以更深度地植入人们当下的生活中。通过积极参加江苏省旅游博览会、苏州国际旅游节、上海国际旅游博览会等展会、教育活动以及开发一系列文创产品，传承无锡本土文化，讲好无锡故事。积极像北京故宫学习，大力开拓符合时代需求的文创产品。做好旅游消费者市场调研，建立文创景区，在无锡吴文化资源基础上进行创造性策划，找到具有差异化的产品定位。在笔者看来，要留住城市的历史记忆，必须取材于地方传统题材，并有故事、有创意、有品质。建立“虚拟+现实”的全方位立体文创战略。树立文创品牌意识，强化与社会资源开发合作，将传统题材赋予文化科技内涵，打造大无锡文创品牌。

（五）跨界融合，丰富文化旅游产品

无锡应积极探索属于自身发展的文化旅游IP产品，将“运营、度假化、内容、IP”作为文化旅游发展的关键。开拓诸如“电影IP+酒店业态”差异化体验度较高的游戏酒店，有效利用华莱坞无锡国家数字电影产业园，开拓文化旅游影视资源。通过影视宣传、抖音营销，融合社群粉丝。积极像苏州学习，借鉴苏州文化旅游发展模式，不断融合艺术坊等业态产品，增加“旅游+摄影”“旅游+影视剧拍摄”、夜间旅游等旅游产品组合，让处于困境中的文旅地产项目呈现多元化发展。丰富旅游演艺活動，多角度、多维度投入。走进社区定期开展具备IP特色的旅游演艺活动，不断根据市场需求的改变升级文化旅游需求性产品。只有获得游客好评，把旅游做透才能赢得市场。

三、结语

基于产业融合的视角发展无锡文化旅游产业是无锡旅游业转型的客观要求，优化升级供给侧结构性改革，满足游客的消费以及体验需求。长三角一体化战略下，各地区文化旅游产业持续发力，如何打造区域文化旅游精品是无锡旅游业发展的首要任务，只有满足市场要求，不断适应市场变化走向，才能使无锡文化旅游产业呈现飞跃式发展。

（作者单位：无锡太湖学院商学院）