A 运动服装品牌未来发展研究

■蔺泽宇 马坤（辽宁对外经贸学院）

随着我国全民健身理念的不断贯彻，尤其是我国从体育大国到体育强国发展进程的不断推进，体育品牌已经成为了体育产业发展的重要组成部分。A 运动服装品牌依托良好的服务体系以及较为完善的售后组织框架，在当前的品牌化市场运营中，在取得一定发展成绩的同时，也面临着不少的挑战。本文尝试分析未来A 运动服装品牌发展的方向与趋势，对于A 运动服装品牌发展有着一定的积极意义。

一、A 运动服装品牌发展现状

A 运动服装品牌创立于1990 年。目前，该公司产品涉及运动服装、运动鞋以及轻便运动器材。通过专卖店直营以及经销商加盟的方式，该公司在全国拥有五千余家特许零售门店，并且在北、上、广、深等一线城市设有专柜。通过市场调研发现，该公司在我国同类产品的市场占有率一直位于前列。

A 运动服装品牌依托重要的领军人物，进军国内外市场。从品牌成立之初，到现在一直将良好的用户体验作为重要的品牌落脚点，在赢得了消费者认可的同时，也成为了我国重要的，民族体育品牌。随着A 运动服装品牌品牌，发展规模以及影响力的不断扩大，在今后的A 运动服装品牌向前推进过程当中，还需要不断的在品牌战略、品牌体系以及品牌建设等方面进行完善。

二、A 运动服装品牌发展中存在的问题

作为国产的民族品牌，A 运动服装品牌在今后的品牌建设与发展过程当中，需要不断地把握机遇，迎接挑战。从宏观层面来看，A 运动服装品牌还面临着以下几方面的发展挑战。

首先，品牌影响力不足。在当前的体育品牌市场中，各种各样的品牌，耐克、阿迪、乔丹等诸多的品牌都在自身的文化内涵以及影响力发展方面注入了更大的动力与能量。相比较而言，A 运动服装品牌在自身的影响力方面，还有着很大的提升与发展空间。在A品牌推广的过程当中，通过赞助中国体操以及射击、跳水等著名的国家队来提升品牌的影响力。同时，在A 品牌运营过程当中，通过国际重要赛事赞助策略进一步地提升了品牌的国际影响力，其中，比较具有标志性的事件是成为NBA 官方合作伙伴。由于A 品牌在进行品牌运营过程当中，市场的竞争压力不断加大，其所具有的优势也在不断的减少，再加上，企业管理层对于自身品牌的定位，尤其是，品牌核心定位方面还存在着认识不足的问题，影响了对未来品牌的建设。

其次，品牌文化内涵有待挖掘。在A 品牌运营和发展过程当中，亲和、民族、体育、荣誉以及年轻、时尚作为重要的品牌个性。这一点，为A 品牌的发展奠定了良好的基础。挑战一切不可能是A 运动服装品牌所赋予的一种文化内涵。在体育品牌精神内涵不断挖掘的今天，还需要对品牌文化内涵进一步的进行深挖与强化。特别是将民族品牌发展与全民健身运动有机地融合在一起。从目前来看，A 运动服装品牌的文化内涵挖掘还存在一定不足。

再次，品牌多元建设有待强化。在进行品牌建设与推展的过程当中，多元化建设是提高品牌生命力的一个重要基础。从目前来看，A 运动服装品牌与A 健身器材以及A 等相关的产业品牌也在齐头并进，但是，在今后的发展中需要将这种品牌的多元化建设进行系统的完善，从而为A 运动服装品牌的发展提供更大层面的支持。

最后，品牌建设人才需要强化。在A 运动服装品牌不断的进行深入推进的过程当中，人才队伍建设是品牌，发展的一个重中之重。从目前的，A 运动服装品牌的综合运营来看，其在人才建设体系方面还面临着不少的挑战。

总之，从以上的分析中可以看出，A 运动服装品牌在我国当前的发展中取得了一定的成绩，同时，也存在一些问题。这些问题也是今后A 运动服装品牌建设与发展中需要重视的主要方向。

三、A 运动服装品牌未来的发展趋势展望

为了更好地明确A 运动服装品牌未来的发展方向，本文在借鉴相关研究成果基础上，尝试从以下几个方面对其未来的趋势进行展望。

首先，本土文化进一步融入。在进行民族品牌发展中，需要彰显一个民族特有的文化内涵。在A 运动服装品牌的设计中，就将中国的汉字以及中国的丝绸等诸多的元素融入其中，取得了一定的效果。在今后的A 运动服装品牌发展中，还需要在现有基础上不断地对中国本土化文化进行挖掘。其主要的出发点是深层次丰富A 运动服装品牌之后的文化内涵。通过这种方式来更好地满足A 运动服装品牌文化影响力的发展需求。在未来的发展中，A 企业还应该将重心放在品牌的服装文化、体育产业文化以及奥林匹克文化有机的对接。通过这种方式来实现文化内涵的丰富。

其次，实现多元品牌建立战略。多元化品牌战略是品牌发展的一个方向。任何一个品牌的发展，不可能仅仅只靠一个品牌。在今后的A 运动服装企业运营和发展中，需要立足于A 品牌现有的发展现状，不断的在A 体育器材品牌、服装品牌以及相关的竞技平台方面进行完善。通过这种多元化的品牌发展战略，在有效的分解企业品牌运营风险的同时，也为企业品牌发展提供更加有力的支持和动力。在今后的A 品牌定位中，还应该进一步地瞄准市场的细分，借助价格标准来将相关的品牌进行高端、中端以及低端市场的划分。同时，根据不同的年龄群体来进行品牌运营。通过对目标市场的锁定来进一步的优化品牌发展体系，助力品牌进一步的实现转型与升级。需要指出的是，在进行品牌运营和发展中，A 运动服装品牌还应该将现有的综合品牌体系进行完善，从而保障品牌的完善与发展。

再次，品牌建设人才进一步引进与培养。在今后的A 运动服装品牌向前运行和发展中，需要将品牌建设所需要的人才队伍进一步的进行夯实基础。一方面，通过本土人才的引进来注重人才智力的提供；另一方面，有必要借助国际化的设计和发展经验。通过国际人才交流建设来更好的满足平台发展所需要的人才队伍与人力资源。特别指出的是，在进行人力资源整合以及人才队伍引进中，需要将人才对品牌建设发展的贡献，进一步的进行凸显。通过这种方式来满足未来的品牌建设需求。在具体的人才队伍建设的过程当中，应该将品牌战略与人才战略有机的融合在一起。通过在人才引进以及人才培养等方面的加大力度，来为A 这一民族品牌的发展输入新鲜的血液。另外，在进行相关人才的引进与培养的过程当中，还应该在人才的梯度建设以及人才的储备等方面加大力度。以此为基础来促进品牌战略人才支持体系的不断完善。

最后，科学制定品牌推广战略。在今后的A 自主品牌向前推进中，品牌的发展不仅需要对现有的渠道进行完善，还需要对整体的品牌推广战略进行实施。尤其是，在当前的互联网经济不断向前推进的过程当中，品牌营销渠道以及品牌影响力发展所具有的作用已经不断的凸显。在这一背景下，科学制定品牌推广战略显得尤为重要。在A 运动服装品牌进行品牌推广战略，发展中，一方面，需要把握国际化市场发展趋势，不断的补充新鲜的艺术元素和设计元素。通过这种前瞻性的内容补充来提高品牌竞争力；另一方面，还需要将品牌自身的文化架构以及内涵体系进行完善。通过这种方式来为今后的品牌运营和发展提供更大层面的助力和支持。在A 品牌今后的运营过程当中，还应该将促销优势进一步的强化，在凸显A 商标这一认知度的同时，在营销的渠道以及营销的市场范围方面进一步拓展。通过这种方式来满足未来的市场竞争发展需求。需要强调的是，在进行综合品牌推广以及战略实施中，应该将品牌推广的渠道以及品牌影响力范围进一步地进行拓展。通过这种方式来满足今后的A 运动服装品牌运营需要。

总之，在A 运动服装品牌未来的发展中，需要立足于现状，着眼于未来。只有以此为基础，今后的A运动服装品牌的发展，才能够获得更大层面的动力与支持。

四、结语

随着我国体育产业不断的发展，我国的自主体育民族品牌也在逐渐崛起。A 运动服装品牌作为其主要的代表，在取得一定成绩的同时，也存在一定问题。本文主要分析了在A自主民族品牌向前发展过程当中，所存在的一些问题，在此基础上，对其未来的发展进行了展望。希望本文的研究，能够有利于A 自主民族品牌今后获得更大的发展动力以及发展空间。