中老龄服装消费群与产品现状分析

汤 丽

（广东培正学院，广东 广州 510830）

通常来说年龄的划分，40-55岁为中年，60岁以上为老年。中国从2000年开始进入老龄化社会，预计到2020年，我国60岁以上老人将达到2.48亿，占比例为17.5%。由于人口基数大，我国人口的老龄化进程远远超过其他国家。老年人服装产品市场长期存在着发展缺乏活力、供需不平衡的问题，因此，如何提升中老年消费群的服装产品质素、改善市场，是一个充满挑战和极具发展前景的课题。

一、中老年服装消费群特点对应的产品现状分析

1.生理特点带来的版型粗陋

老龄人生理和体型方面跟青年人都有较大的变化：发胖、胸部下垂、驼背、肌肉松弛、关节僵硬、新陈代谢慢等等。体现在服装外轮廓上，就是三围数据的差值变小，腰围加长、驼背引起肩线的变化以及臀围的变化等等。加之个体差异的多变性，很难找到一个可以作为统一生产的标准化尺寸。所以商家们大都通过简单地在三围放量来设计版型，导致生产出来的统一化的产品版型粗糙而笨拙，并不能带给个体的美感，甚至是抹杀了大部分消费者本有的美感，显得臃肿而拖沓。

2.生活方式决定购买品类的偏向

中老年消费群主要是集中在临退休和退休年龄段的人群，他们平时的生活方式体现在在家的时间变长，日常生活为轻松的休闲方式而不是激烈的职场战斗。另外，随着当下人们对于健康管理的重视，老年人运动、旅游的潮流成风，休闲类与运动类服装成为当下中老年人购买的重点。但当下有针对的目标品牌的商家并不多。

3.消费心理与市场现状相互影响的不平衡

经济的飞速发展、中老龄人财富的累积，其消费心理也有了很大的转变，尽管当下很多中老年人依然保持着勤俭节俭的传统美德，倾向于“花钱花在刀刃上”，但他们愿意掏钱购买高品质、优雅大方的服装装点自身，因为买对可靠的产品也是节约的表现。另外，不得不注意的是，有一批随着新时代发展，观念逐步成长的老年人，他们富有学养文化，保存着年轻的心态和积极好奇的态度，拥有贴合时下流行的敏锐嗅觉，他们渴望购买具有设计感，但又穿上去能够符合自己的社会地位、身份年龄的高档服装，并乐于尝试各种创新设计产品。然而，企业几乎不愿意花时间精力开发这一块消费市场。

4.中老年特殊消费群特点分析

除了普通意义上的中老年消费群以外，目前还存在着很大一部分特殊的中老年消费群——他们就是半自理或失能老年消费群。这些老年人生活方式多半是处于室内状态，或寓居于家中，或者止足于养老院，他们个体自身的问题更是千差万别，各种病症造成的行为受制，伴随而来的心理问题就对服装产品本身提出了功能、外观、内心体验三方并重的严峻挑战，而这样的消费群存在的市场潜力是非常巨大的，到目前为止在国内市场上依然没有发现此类值得称道的产品。

二、中老年消费群对产品设计的需求

随着眼界的打开和老年人掌握财富的增加，老年人对于服装产品价值评判条件也在逐步提升，人们的需求与产品供给之间的差距在逐年拉大。根据以上种种消费群特点的分析，中老年服装产品必须基本满足以下几个方面的特点：款式设计大方美观而有特色；版型合适；面料质地高档，工艺精致。

款式设计大方美观而有特色，意味着设计方案本身要符合老年人所处的年龄身份，又不能古板守旧失去活力，应该体现老年人内敛沉静，却依然充满生机活力而不失韵味的精神风貌。面料质地高档、工艺精制则是老年人服装的必然要求，既体现了老年人身份地位的尊重又满足了老年人对审美的高级需求。

三、改善思路与看法

中老龄的体型相较于年轻人差异性的比例更大，可供开拓完善的薄弱点非常多，对于批量化市场生产是一个巨大的机遇也是挑战，有必要进行合理的市场细分，明确品牌定位与受众消费群。在原有产品的基础上增加特体定制服务，并有计划地安排几条专门针对性的特体生产线，同时从面料、工艺上把关控制好产品品质，必然会在全社会打响品牌特色，在老年人消费市场上独辟蹊径。