融媒新闻传播要善用微信公众号

2019-12-10 09:20孙锐
活力 2019年18期
关键词:娱乐受众公众

孙锐

融媒时代,出现一些前所未有的新闻传播平台,这其中,微信公众号以其传播活跃,受众广泛,即时性强等特点,迅速成为影响力最大的一个。由于微信公众号将新闻的时效性发挥到了极致,传统媒体也纷纷开设微信公众号,以实现融媒新闻传播。那么,新闻在微信公众号传播,都应该遵循哪些规律呢?

一、微信公众号的转播方式

(一)新闻发送、推送是微信公众号的最主要新闻呈现方式

当然,这个新闻形式是融媒形式,可以是文字、音频、视频、图表等多种样态。类似于传统电视新闻编排,根据发布顺序的不同,微信公众号也可以分为头题、第二、第三等具有不同新闻价值的位置。受众可以直接点开进行浏览、评论、收藏、转发。

(二)开辟了专门的互动回复区

在微信公众号的下边,有和个人微信号相似的对话框,输入不同的数字,受众将获得相应的服务信息。在这个服务区,受众还可以与新闻的传播人之间进行一对一的相互交流。

二、微信公众号新闻传播的特点

(一)微信公众号新闻传播具备“滚雪球效应”

在微信公众号的新闻传播中,新闻受众数量的增加往往像滚雪球一样,发展迅猛。人们钟情于自助点餐式的浏览方式,纷纷关注喜欢公众号。随着使用,包括个人浏览信息的传播,又会有更多人加关注。对新闻本身的关注,对公众号平台的关注,对朋友推送的关注,使得新闻的转播快速且广泛。往往一个新闻事件的发酵,仅需短短的几个小时。

(二)微信能够容纳多元化的新闻呈现形式

除了传统方式,短视频、美图等适合新媒传播的形式,都能够被微信所包容,这些新的融媒形式更容易被受众所接受,更符合现代人们对新闻需求的心理。更让人愿意接受的是,当你不需要一类微信公众号的时候,还可以随时删除。但其实,多数情况是人们一旦关注便不再取消关注,这种对受众的尊重,极大地增加了使用者的好感,培养了大量的铁杆粉丝。

三、使用微信公众号应避免娱乐化

既然微信公众号如此为受众所接受,我们自然不能置之不理,融入并善加利用,为传统新闻传播开辟新的融媒渠道是必然选择。那么在使用过程中,我们应该注意那些问题呢?这里我主要说一下最为迫切的两点。

(一)过度娱乐化将毁掉微信公众号

不难看出,在微信这个平台上,也出现了大量的娱乐化因素,其中不乏恶搞、标题党等形式,这与新闻一贯的严谨、公正、权威不相符。娱乐化的思潮影响到整个社会,改变了人们的生活娱乐模式,以往的那种严肃公正的新闻内容的关注度下降,而打著新闻幌子的娱乐内容大行其道,受到一些人疯狂盲目地追捧。

有的微信公众号标题甚至出现了庸俗、媚俗、恶俗的三俗倾向。如果新闻被娱乐化,庸俗化,不但会降低新闻的质量、丧失新闻的属性,丧失媒体的公信力,甚至出现导向上的偏离,进而影响我们的喉舌作用。

微信新闻娱乐化,最终会毁掉微信公众号这一平台。有的新闻道听途说,不加核实,就胡乱转发,更谈不到深入挖掘,提出独到的编辑思想和观点了。面对海量的信息涌来,受众必定茫然,谁说的是真的,哪一个感兴趣的信息最多,哪个观点权威,受众不会去一一遴选,更不可能去一一甄别,他们的选择只能是放弃。

(二)主流媒体要打造主流微信公众号

由于微信公众平台的开放性,每个微信号都可以注册使用,这使微信公众号呈现泛滥的趋势。真的、假的,五花八门的信息在微信公众号上都能找到,虚假新闻在蔓延。主流媒体肩负传播党和政府声音、引领社会舆论的重要职责,不论我们的传播平台是什么,这一重要的使命不能被改变。使用微信公众号只是我们的阵地扩大了,我们更需要利用新阵地引领新媒的传播导向。

四、打造宽松和不失监管的新问题环境

个人观点,不赚钱的公众号影响力有限,运营成本是微信公众号运营的基本保障。当然,没有粉丝何来影响力、何来收入。那么,微信公众号该如何赚钱呢?

第一,向流量要效益。我们知道,新媒体的最大特点就是大数据的精准统计,当你运营微信公众号达到一定的粉丝数量,做申请后,就可以依靠推文广告,赚取流量收入。

第二,当然是吸引广告主的投放,这个要额外注意的是,要遵守国家相关广告的规定,对投放广告的资质做认真审核,对其宣传的内容要仔细甄别,不能有虚假、夸大的情况出现。

第三,就是获得点赞、打赏赚钱。以这种方式获得收入,就需要发布的文章吸引受众。依靠点赞、打赏赚钱,目前一些自媒体名人做得较好。我们需要认识到,微信公众号,赚钱不是目的,影响力才是最终的目标。赚钱的公众号必然为大多数受众所喜爱。

第四,就是依靠微信公众号做第三方电商平台的接入。以线上的销售,获得利润的分账。以会员的方式,定制会员专属产品,目前这种模式在全国一些微信公众号的运行中获得较好验证。

结 语

有人预测,微信公众号也只是融媒时代下的前期产品,未来会有更贴近受众的融媒平台出现。但目前,微信及公众号的使用却是融媒新闻传播最重要的平台。我们要善用微信公众号,要保持清醒的头脑,清楚地意识到微信公众号的传播价值。而相关部门也应加大对其的监管,去除糟粕,掸掉尘埃玉宇澄清,并且加大扶持力度,营造一个清净不失严肃,宽松而不偏颇的新媒发展环境。

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