浅析融媒体背景下民生新闻的突破与提升策略

文 / 庄瑞玉

一、融媒体背景下民生新闻面临的挑战

（一）同质化现象严重

融媒体背景下，人们可以获取信息的渠道越来越多，信息的传递速度也十分迅速，民生新闻为了吸引人民群众的注意力，在市场中占有一席之地，就要不断改进与创新方式，有的民生新闻增强了娱乐性，形式上也有了一定的创新，取得了较好的效果，其他民生节目就会跟风而起，对其进行模仿和抄袭，这就导致民生新闻同质化现象尤其严重，人们看到的民生新闻形式和内容都十分的类似。同时，人们就会将注意力分散给其他的新闻信息或者更具吸引力的信息内容，导致民生新闻的影响力与传播力无法有效提升，受众也会有所流失，对民生新闻的发展有着很大的阻碍作用。

（二）新闻表象严重

民生新闻的主要内容是与人民群众有关的，切实关注人民群众的利益，因此，民生新闻十分注重真实性和客观性，使新闻内容能够原汁原味地呈现在观众面前，但是却忽略了民生新闻产生的社会原因和背景因素，也没有提出一定的解决意见和建议，并没有将出现的问题进行有效的解决，新闻的价值和意义也没有得到充分的体现。此外，有些民生新闻的内容太过于强调人民群众生活琐事的呈现，忽略了人民群众想要表达的见解与想法，人民群众的参与性没有得到提升，这就会使人民群众失去观看民生新闻的兴趣，民生新闻的传播力与影响力也将受到一定的影响。

二、融媒体背景下民生新闻突破与提升策略

（一）保证新闻的公信力，创新传播方式

事实上，新媒体和传统媒体都有其各自的优势，传统的媒体拥有一定的公信力、可靠性，由于其具备悠久的发展史，人们对于其的熟知程度和可信度比较高，而新媒体具有丰富的信息资源、时效性高、互动性和参与感好以及能够给人们提供更为全面的服务，因此，将二者的优势进行有效的融合也是必然趋势。在融媒体背景下，民生新闻应该保证新闻的公信力，创新传播方式，拓宽受众范围，提高民生新闻的传播力与影响力，引导正确的舆论方向，帮助人们树立良好的人生观和价值观，发挥民生新闻最大的作用，同时实现民生新闻的长足发展。例如，作者所在的深圳特区报社就创建了属于自己的微信公众号、微博账号，并拥有一定数量的粉丝，在有关账号上可以发布有关的民生新闻内容，让人们可以随时随地、利用最方便的方式了解新闻内容，报社工作人员也可以及时了解人们的想法与见解，并做出相应的改变，加强了报社与人民群众之间的互动性，提高了人民群众的参与性，进而拓宽了受众范围，提高了影响力和传播力。

（二）丰富和创新内容，拓宽传播渠道

融媒体背景下，民生新闻想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟应该丰富和创新内容，拓宽传播渠道，吸引人们的注意力，激发人们想要对新闻内容深入了解的兴趣。民生新闻工作人员应该了解人民群众的思想形态，抓住其心理活动与生活方式的变化，将民生新闻通过更方便的形式呈现在大众的面前。

此外，融媒体背景下，信息资源铺天盖地而来，民生新闻在内容上应该注重真实性与可靠性，同时民生新闻在内容的选择上应该深入掌握和了解人民群众的关注点和兴趣爱好，选择对于人民群众有兴趣、有吸引力、有影响力、有意义的新闻内容，实现民生新闻节目价值的基础上拓宽受众范围，提高民生新闻的传播力与影响力。

（三）合理融入生活服务内容，实现生活服务功能的拓展

民生新闻报道一般都有一定的区域，不同的地区新闻内容也各不相同。因此，在融媒体背景下，民生新闻应该合理融入生活服务内容，让人们感受到民生新闻与日常生活是息息相关的，这样才能够更加吸引人们的注意力，觉得民生新闻就是发生在人们身边的事情，与此同时实现生活服务功能的拓展，人民群众通过观看民生新闻对于日常生活中发生的事情有了更加深入的了解，掌握一定的生活经验，从中进行有效的借鉴，并对解决问题的方式有了一定的认知，在日后自己发生类似情形时，可以自行寻求办法。

例如，深圳特区报曾经报道过一篇过期水的有关内容，有人反映有些环卫公司把过期的瓶装水发给环卫工人。记者后来调查发现，该环卫公司一共向环卫工发放了300多件这种水，这些瓶装水都系云南某厂家赠送给该公司的慰问物资。而环卫工人作为环境的保护者和社会的贡献者对社会有着很重要的价值，把过期水发给环卫工人，这不但伤了环卫工人的身，也会“寒”了环卫工人的心。报纸中给出了一定的解决办法要及时召回过期水，将过期水的负面影响减到最小，人们通过观看信息内容，对这件事有了一定的认识，并可以及时进行有效传播，让更多的人了解这件事，拓宽了新闻事件影响面，降低了不良影响。

（四）创新平台，构建并完善融媒体传播矩阵

融媒体环境下，民生新闻应该利用融媒体的优势，积极创建新平台，让人们可以利用更简便、更迅速的方式了解到信息的内容，构建并完善融媒体传播矩阵，拓宽民生新闻的受众范围，提高民生新闻的影响力与传播力，让人民群众能够及时了解民生有关信息内容，并能够追踪后续的发展，这样才能够实现民生新闻的创新发展。例如，深圳特区报创建了属于自己的数字报平台，更加方便了人们观看新闻信息的内容，加强人民对民生新闻的关注，进而提高民生新闻的影响力与传播力。

三、结语

民生新闻由于与人民群众的日常生活密切相关，因此在新闻中占有重要的地位。在融媒体背景下，民生新闻想要实现创新发展与突破，就要在不同的层面，在不同的角度、不同的形式上进行有效的创新，这样才能够提高民生新闻的传播力与影响力，拓宽受众范围，让民生新闻立于不败之地。