满族符号在广告设计中的应用研究

卜一丁 张 璐（辽宁石油化工大学 艺术设计学院，辽宁 抚顺 113001）

近年来，随着信息的多元化，民族文化所蕴含的社会意义和经济价值已成为全世界瞩目的焦点。但人们对传统民族文化的解读却并不精准，甚至夹带狭隘、片面的观点，这足以促使中国广告行业走向衰败。大批量超负荷的民族风广告泛滥成灾、同质化严重，使人们产生的视觉疲劳现象比比皆是。要顺应时代发展，求新求变成为了必然。因此，将别具一格的满族文化符号所传递的艺术气息恰如其分的作为点睛之笔在广告设计中完美呈现，是现代广告设计奔向成功的必经之路。

一、满族符号在广告设计中的解读

1.满族象形符号

白山黑水、丰硕的文化底蕴、高尚的民族情操，滋养着淳朴聪慧、勤劳勇敢的满族人民。这些标签不仅是历经漫长的历史凝练后逐步形成的各具有典范内涵的符号，还是艺术文化的珍贵给养。成功塑造了鲜明独特的满族象形符号，同时也是最简洁、最直观的信息传递工具。正如洛特曼在文化符号学中的核心概念所提及的符号域作为民族文化的载体，是同一民族的各种符号和文本存在的空间。然而作为民族文化的载体，满族符号更是特定文化的隐喻，同时兼具实用和审美功能。无论是自然元素、日月星辰、动植物还是文字，都是经过时间的洗涤，沉积下来的物质和精神文化的升华，它彰显着本民族浓厚的本土气息和民俗风情。

2.满族萨满符号

“神是一种信念。灵，来自刻苦，来自勤劳”。在满族信奉的萨满教中，祖先神是重要的祭祀对象，萨满饱含虔诚的信仰，他们击鼓甩铃、吟歌颂舞、焚香祷词与神灵交流，他们被喻为人与神沟通的媒介，被称为是最知晓神意的人。但在旧时代里，物质生活十分匮乏、使满族人民在心理上对大自然的神秘深邃产生了深深的敬畏之心，处处弥漫着恐慌和诡异的气息。在古老的萨满文化中，人们对“鹰”的膜拜心理极高，把“鹰”视为天神，他们认为鹰是光与火的化身，是生命能量的源泉。同时，当人类在面临一些现象但无法解释清楚时，他们从心理角度寻求安慰，认为“图腾”可以扮演保护神的角色，因而向图腾寻求庇护，图腾也成为了“神”的象征。作为群体性的继承者，满族人民在其沿袭下来的行为模式中生存，并渗入到生活的各个方面。

二、满族符号在广告设计中的应用

1.应用现状

民族的就是世界的，将民族文化符号融入艺术设计中，已成为当代设计师不可或缺的创作元素和灵感源泉，尽管如此，人们对民族符号的认知还是存在相对的局限性，导致很多具有民族风的广告设计并不具有冲击力较强的视觉效果，甚至出现误用、乱用现象。泛滥使用尤为凸显，在大街小巷、地铁、公交站牌随处可见这种具有民族属性的宣传广告。但其创意较为平庸，千篇一律的使用只会给受众者带来视觉疲劳，真正的广告灵魂早已不复存在。

2.应用方式

（1）单一符号的应用

满族文化符号自身就具有完整的符号特点，部分满族文化符号甚至不需要做任何修饰和添加就可以传递完整的信息。但作为广告的应用元素，应对其进行高度的概括和提炼，才是对平面广告创建的一种行之有效的方法。抓住符号本身最显著的特征，对其进行精简与提炼，对其内涵进行强烈的视觉化表现，作为点睛之笔，在现代广告设计中把传统符号元素运用得当，增强广告的视觉冲击力和信息传达力，凸显满族独具魅力的文化涵蕴。

（2）重组符号的应用

重组是再创造的一种方式，这种方法有利于透过表面现象看清本质变化，在简单的关系上表现出丰富性和复杂性；而不仅仅是符号元素漫无目的的随机拼凑和简单的叠加。在广告设计中，把具有满族文化性质的符号重新拆分组合，将两个毫无关联的符号，有目的的结合在一起，生成新的图形符号传达出新的意谓。重组元素之间相互依存，却又独立存在，但在组合成一个新的个体后，所产生的影响和功效更加行之有效，使之达到1+1＞2的效果。但是，对满族符号元素的使用，并不是越多越好，更不是多个符号元素杂乱无序的使用，这样无疑只会减弱版面的视觉冲击力，使受众无从着眼，无所适从，限制了主题的表达。

三、满族符号对于广告设计的重要性

1.增强广告设计的视觉感知力

千姿百态的符号彰显着各民族文化的魅力和智慧，将传统符号应用到现代广告设计中，不仅是对传统文化的延伸和扩展，更是为广告设计注入新鲜的血液，丰富视觉资源，让受众者在潜移默化中就能感知文化带来的震撼与之共鸣。又以满族符号生动的形象、独特的艺术效果、较强的艺术感知力，易引起人们的关注和兴趣，更容易让不同语言、不同民族的人们直观的了解广告的内容与意义。

2.丰富广告设计的表现方式

在广告设计中，一个新元素的发现，可以为设计提升无限的空间和想象的平台，将原本普通的符号赋予设计者的情感，作为载体表达流露。另外，独一无二的民俗民风，生态风貌，又可以为广告设计增色添彩，为创作出与众不同的民族风广告提供便利条件。而满族有着悠久的历史和富足的资源，将这些鲜明特色的满族符号演变成富有情感的视觉艺术，以一种恰当的形式及表现手法运用到广告设计中，极大地丰富了广告的内容和形式，提高广告的水准。

结语

全球十大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说，本土化的广告要比国际标准化的广告效果至少强30%。文化符号作为视觉设计的灵感源泉，为广告设计注入经久不衰的生命力，作为设计师应在理解的基础上，取形、延意、传神、以现代化的视觉思维表达传统文化符号的意蕴。在千万种广告中脱颖而出，就必须具备独有的创意思维和文化精髓。所以，就满族符号来说，我们采摘历史结下的丰硕果实，兼收并蓄、融会贯通，滋养现代广告设计。