联合国原副秘书长沙祖康：品牌对中国企业与国际竞争很重要

袁子健

有人说，拥有37年外交生涯的沙祖康是杰出的谈判者、组织者、领导者和协调者。但从品牌角度来看，沙祖康足以称得上是一位具有国际视野的优秀管理者。面对复杂多样的国际形势，沙祖康总能给中国企业提出不少建议。在第28届中外管理官产学恳谈会上，沙祖康在接受《中国名牌》采访时指出：“推动中国企业品牌国际影响力的提升非常重要。”

《中国名牌》：在您看来，中国企业参与国际竞争需要做哪些准备？

沙祖康：从理性的角度出发，世界上任何一个国家的消费者都会选择真正优质的产品。当然，对于企业而言，参与国际竞争和参与国内竞争还是有一定区别的。在国内，由于文化背景相同、宣传接受度高、消费者信赖程度高等多方面原因，中国企业将自己的产品在国内市场做推广是相对容易的，但是在参与国际竞争时就不一样了，这有点类似于体育竞技的客场作战。如何能够得到国外消费者的认可，是中国企业参与国际竞争时需要首要考虑的问题。

我们反过来思考，那些在中国市场很受欢迎的外国企业是如何做到让中国消费者认可的？比如苹果、奔驰等，这些企业在将自己的优质产品输送到中国市场的同时，也将自己的品牌输送到了中国。品牌是非常重要的，在没有接触到某一企业的具体产品之前，消费者就会提前和该企业的品牌打交道。和品牌打交道的过程，会让消费者在潜意识中对这个企业的产品进行评价。所以在某种意义上说，对于陌生的国外消费者，企业品牌就意味着该企业产品的质量。品牌一旦没有做好，那么随之而来的就是国外消费者对于该企业的不信任、不认可。所以无论在哪个时期、无论在怎样的国际背景之下，推动中国企业品牌国际影响力的提升是非常重要的。

《中国名牌》：您觉得中国企业提升品牌国际影响力的关键是什么？

沙祖康：提升品牌国际影响力的关键是科技。第一次工业革命的关键是工业，而到了数字化时代，新科技成了所有企业需要去守住的“命门”。科学技术是第一生产力，只有当自己把握住了所在行业的核心科技，才能够在面对竞争时有足够的“本钱”做对抗。

我认为，虽然对于未来将要发生的事情无法进行准确的预计，但是中国企业首先要在心理上有一个预期。国际格局正在发生百年未有之巨变，以中国为代表的一批新兴经济体在政治、经济、安全等各个领域的影响力正在提升。中国的昨天已经写在历史上，中国的今天在亿万人民手上创造，中国的明天将更加美好，我们应当有这份自信。没有什么事情能够阻挡中国人民前进的步伐。同时，我国还应利用好联合国提供的舞台，搞好与周边国家的关系。中国正在这样做，并且做得很好。

《中国名牌》：请问，您认为当下中国企业离高质量发展是否还存在差距？

沙祖康：在国家提出高质量发展的概念之前，其实中国已经有部分企业达到了高质量发展的标准。在高质量发展提出之后，国内许多企业更进一步朝着高质量发展的方向前进了。但是总体来看，中国企业离高质量发展的要求还存在一定的差距。结合改革开放40余年的经验来看，在改革开放初期，我国采取的是“摸着石头过河”的发展模式，当时没有资金、没有经验，只能通过一次次的实践，在无数次的成功與失败当中找到正确的发展道路。通过改革开放，我国把一个个成功的案例在全国范围内的多个省区市进行了推广，近期，又宣布在深圳建设中国特色社会主义先行示范区，这是我国继改革开放之后的又一次新的尝试，深圳是我国从高速发展转向高质量发展的试点。

深圳有许多的企业正在进行着高质量发展，这种高质量发展使得它们的品牌不单单在国内，而是在国际上的许多城市都备受美誉。马克思很早就告诉我们“要用发展的眼光来看问题”，放眼全球，目前在数字经济领域，其实全球所有国家都处在探索的阶段。如何在数字经济上先声夺人，稳稳拿下数字经济的高地，这是现在包括未来中国企业需要去做的事情。