2019跨界联名案例大盘点

杨洋

最唯美的联名

网易游戏 X 故宫《千里江山图》

——这不是游戏啊，这是艺术品啊！你收藏不？反正我收藏了。

新年伊始，网易游戏用一个“美”字拉开了2019年的大幕。它将玩家带入了一个曼妙的山水世界，而这一望山水恰是取自绘有烟波浩渺江河层峦起伏群山的“千里江山图”。但独特的是，这是一幅会动的《千里江山图》。

一只白鹤向前飞去，前方是匀净清丽、青绿与赭色相间并相融于一体的青山。慢慢地，溪水渐显，水中，有男子正泛舟前行，女孩子在花丛间聆听鸟语，孩童们在山林间奔跑嬉戏。故事，从这里开启。游戏，也从这里开启，因而被取名为《绘真 妙笔千山》。

《绘真 妙笔千山》由网易游戏与故宫博物院联名打造，以《千里江山图》为蓝本，于今年1月1日在苹果商城正式对外首发。无论从绘图、音乐还是意境方面，网易游戏团队的设计人员都在《绘真 妙笔千山》上下了很大的功夫，可以说把东方韵味进行到底。据了解，创作之初，团队成员前往故宫多次仔细研究《千里江山图》原作，之后，通过NeoX技术、3D建模等方式将《千里江山图》中的山石、植被、地表在游戏中进行拆分，以保障这些元素在游戏中灵动的同时还不失真。

《绘真 妙笔千山》推出之后，大受玩家赞叹。有人说“画质很棒，超级唯美的画面”，有人说“玩得很养眼”，还有人说“这不仅是一款游戏，还是一款值得收藏的艺术品啊”。怎么样？你收藏不？反正我收藏了。

最大胆的联名

锐澳（RIO） X 英雄墨水

——先是花露水，再是墨水，大家随意，我先干为敬！

每一次联名，都让锐澳（RIO）的脑洞开了360度。继2018年锐澳与六神花露水联名推出的锐澳六神花露水风味鸡尾酒被抢购一空后，2019年，锐澳干脆选择将这种营销方式进行到底。这一次，锐澳选择的合作方更令人出乎意料——与上海经典老牌文具产品英雄墨水合作，生产锐澳墨水鸡尾酒。

此举一出，惊到了诸位消费者，大家都觉得锐澳大胆，历次联名都这么令人目瞪口呆。“喝过以后，我的嘴唇会变成什么颜色？”这成了大家好奇的问题。管它什么颜色，越好奇，就越要勇敢尝试，喝了再说，先干为敬。于是，几乎不出意料地，这款锐澳英雄墨水鸡尾酒大受欢迎。这一次，用时只有短短几秒，该产品就在电商平台销售一空，刷新了2018年锐澳六神花露水风味鸡尾酒17秒售罄的记录。

对于这款大胆的新品，官方宣传给足了幽默气，以“喝了这杯鸡尾酒，肚子里有墨水”“肚子里有墨水，文思喷涌，情书写不停”“肚子里有‘墨水，秒变社交女王”等作为宣传文案，好像是在给想喝又不敢下咽的消费者加油打气。

我们可以看出，锐澳已经从品牌联名这一营销方式中尝到了甜头。下一次，它的胆子到底会有多大？反正我很期待。

最疯狂的联名

优衣库 X KAWS

——这一抢，大爷大妈们都知道了KAWS

“冲啊！”很多人至今还记得6月3日优衣库门店的场景，当店门帘子被拉开的一瞬间，人群如潮水般瞬间奔涌而来。大家对准那个摆放着优衣库与KAWS公仔联名限量T恤的架子跑去，迫不及待地将它们攥在手心。

这一抢，成了当日的热门事件。在奔跑中，我们可以看到人们对于KAWS疯狂的热爱。它让知道KAWS的人们更懂KAWS，也让不知道KAWS的人们都知道了KAWS。

作为KAWS的忠实粉丝，许多人对这个长有XX型眼睛的公仔很痴迷。而这一次，优衣库与该品牌联名，以平民价推出12款成人T恤、5款童装和4款帆布包，更是让粉丝们觉得像捡了大白菜一样激动不已，把深愛的品牌形象穿在自己身上，那种感觉好极了，加上优衣库服装向来舒适的棉柔质感，更是让粉丝们找不到不疯狂的理由。产品上架后，售价99元的联名款T恤在3秒内就被全部抢光。人们将此次联名称为一场“疯狂的联名”。

从营销的角度讲，此次联名是成功的，但人群哄抢时失态的样子也多被诟病。如何得体地买到心爱之物？这或许是需要消费者与品牌方共同思考与努力的话题。

最出乎意料的联名

小杨生煎 X 稚优泉

——重要的事情说三遍：不能吃，不能吃，不能吃！

提到“小杨生煎”，不少人会直流口水。所以，当小杨生煎与稚优泉联名面膜以后，更多人第一个想到的就是：面膜上市以后，姑娘们究竟会把它贴在脸上还是塞进嘴里？毕竟，有些诱惑难以抵挡。

是的，就是这么出乎意料，一家以汤多肉嫩而闻名的上海特色生煎品牌与彩妆品牌稚优泉联名合作，分别推出了生煎包面膜和小龙虾唇釉。7月，两款产品在天猫一经推出，稚优泉平台就迎来了百万人次的访客，成交量与平日相比增长近两倍，其中一半是新客群。

更新鲜的是，生煎包面膜的外包装上还印了撒着芝麻和小葱碎末的生煎包图案，而S66色号小龙虾色唇釉则选择了与小龙虾几乎一致的颜色。有网友对着镜子试过后大赞：“居然完全还原了吃完小龙虾后的唇色。”

就在稚优泉与小杨生煎联名品推出期间，双方还在线下联手打造了“小杨生煎×稚优泉×天猫国潮来了”快闪店。许多进店者都被大量的粉红色标语与霓虹灯饰吸引了注意力。许多新潮粉丝则在那些印有老上海形象的图片下饶有兴趣地拍起了照片。

据了解，稚优泉之所以选择与小杨生煎合作推出这两款新品，主要是为了吸引18至23岁的年轻消费者。因为，该年龄群体人数占到稚优泉消费群体数的70%。稚优泉品牌方负责人在曾经的一次采访中表示，在他看来，那些喜欢购买彩妆产品的年轻人，也热爱美食和新奇事物。这也是品牌方选择经典老牌小杨生煎的出发点之一。当然，从结果来看，稚优泉没有白忙活。

最有文化的联名

羽西 X《新华字典》

——背上这款包，走起路来显得像知识分子

黑板上的白粉笔，解不开的送分题——今年的教师节，羽西推出的产品很扣题。2019年9月1日，羽西推出了“新华字典迷你链条包”，开启了美妆与文字的首次碰撞。这一碰，火花即现。这款产品一经推出，就受到许多女性的青睐。人们在羽西的官方微博上留下了自己对于这款联名品的想法。有的说：“要把这个包包送给自己初中的小弟”，有的说“国外品牌什么包包都能做，我大中华这么可爱的造型，分分钟可以秒杀它们啊”，还有的说“背着新华字典出街，做这条街最有文化的仔”……当然了，在审美方面，有人也提出了不同意见，但毕竟有争论就是好现象，起码它引起了消费群体对于羽西品牌的关注。

其实，羽西品牌成立至今已有20余年，在新生代产品不断扩容的今天，羽西难免会给人留下品牌老化的印象，这也是其品牌部门所了解的。增加对年轻人的吸引，将受众目标改为18至40岁人群是羽西的品牌受众新定位。据了解，羽西已选择了青年演员鞠婧祎作为新的品牌大使，继而又推出了这款时尚另类的新华字典包。下一步，羽西的“减龄”行动是什么？让我们拭目以待。

最穿越的联名

奥利奥 X 故宫

——白天，我吃了一块奥利奥，那一夜，我梦回大清

在琳琅满目、创意奇特的各式联名品中，我们总能看到故宫的影子。故宫这一深受年轻人喜爱的文化IP，长期以来都是众品牌趋之若鹜的合作对象。这一回，故宫又来了，与它携手的是卡夫品牌中的明星产品奥利奥。两者联名打造的产品礼盒取名为“故宫食品联名御点”系列，包装的创意设计源于故宫馆藏《雍正十二美人图》。

这款礼盒中的奥利奥饼干主推六款“中华风味”：它们是秘制红豆酥口味、荔香玫瑰糕口味、古早山楂糕口味、辛香胡椒饼口味、真香绿茶糕口味和潮式叉烧酥口味。每个口味的包装各有特色，包装袋上还配有仿雍正御笔“朕实在不知道怎么疼你”“你的名字朕甚喜欢”的小情话。当然了，买礼盒还送宫廷茶具，茶杯、碟子、杯垫样样齐全。你不打算好好吃一顿茶点都办不到呢！

5月23日，这款联名品正式发售，拿到礼盒的消费者们表示很穿越，咬一口“宫廷味”的奥利奥，脑子里突然又想到了古装剧中的N个片段：“皇上，尝尝吧，这是臣妾特意为您做的绿豆糕和枣泥糕”“皇上，尝尝吧，这藕粉桂花糖糕最好消化，入口又香甜”……

奥利奥市场部相关人员表示，他们就是抓住了皇上在宫廷中吃点心这个情节，恰到好处地把奥利奥饼干融入其中，显得毫不唐突。

最抓热点的联名

拉芳 X 《哪吒之魔童降世》

——选哪款洗发水，我自己说了算

《哪吒之魔童降世》这部制作精良、热血十足的国产动画片最終登顶中国动画电影票房记录，票房收入近50亿元，打开了国产动画的新局面。

哪吒火了，火得众人始料未及，火得一塌糊涂，它成了2019年最热门的话题之一。合作方纷纷来敲门，争取在年末时段蹭个热点。这一回，日化行业经典品牌拉芳中标了，获得了与这个国漫IP相关洗发类产品的独家授权，二者的联名产品名为“拉芳X哪吒”限量版豪华礼盒。

据了解，该限量版豪华礼盒有玻尿酸补水英雄大礼盒、深层修护蒸气发膜、丝蛋白营养西湖逍遥小魔盒套装洗发水护发素等不同款型。可以发现，在此次联名品推出的过程中，拉芳非常注重突出两个元素，元素之一自然为哪吒的IP动画形象，另一个元素则是影片中那些令人念念不忘的台词“我是小妖怪，逍遥又自在”“你是我唯一的朋友”……拉芳的选择没有错，这些话语往往直击人心。

11月11日晚11：30，拉芳品牌官方微博发声，此次联名合作获得超2亿级线上线下话题曝光量，千万人次观看拉芳爆品直播。

曾经有人评价拉芳守成有余，进取不足。看来此次一搏，与电影《哪吒之魔童降世》合作给拉芳带来了好运气，接下来期待看到拉芳更多的品牌蜕变。

最严肃的联名

李宁X 《人民日报》新媒体

——穿《人民日报》？哇，还挺帅！

你别说，李宁与《人民日报》新媒体联名合作发布的这一系列运动服还真是很好看！就拿其中一件来说吧，上面印满了《人民日报》报纸的图案，中间印着“中国李宁”四个红底白字。另一套后背印着李宁夺冠时高举鲜花的照片。照片上的他，满是喜悦。此次联合让两个品牌很好地融合与呼应，而且做到了时尚且不唐突。

这次联名，的确让消费者很吃惊，也很动心。李宁继续发挥国潮风，而《人民日报》则一改严肃形象，展示出其具有活力的一面。果不其然，联名品上线后，销售火热蹿升，秒变爆款。

盡管消费者们对这套限量运动服很心动，但心动归心动，买到它们的可能性不是很大。有消费者称，自己几乎跑了半个重庆，才终于购得一件。李宁与《人民日报》新媒体的这一系列联名运动服有个性，有中国元素，穿在身上有一种归属感。这就是它火的理由。

这已经不是李宁与其他品牌进行的首次联名了。有人说，自2018年与红旗合作后，尝到甜头的李宁便以联名作为产品的一种新营销方式。其实，在过去的很长一段时间里，李宁出现过销售额迅速下滑的现象，年报并不理想。好在如今，李宁终于获得了高点赞量与高认同度，可谓逆袭成功。祝愿这个中国运动品牌能够继续在专业运动和潮流文化上发力，祝愿它在新的征途中一马平川。

最中西合璧的联名

《复仇者联盟4 》X 五芳斋粽子

——哇，美国队长好帅，来，让我咬一口

《复仇者联盟4》的发行方今年挺忙。由于漫迷们对这部电影实在狂爱，所以，品牌企业们纷纷找到发行方抢着合作。

最终，与《复仇者联盟4》达成联名合作的品牌很多，光是运动品牌就有好几个，除此以外，还有可口可乐、优衣库、科沃斯、OPPO等。这些联名让消费者们觉得挺搭，因为这些品牌要么具有运动精神，要么兼具现代感与时尚性。但有一个联名让大家感到很意外，那就是这部电影与五芳斋粽子的合作。

五芳斋粽子产自浙江省嘉兴市，在粽子领域，五芳斋素有江南粽子大王的美誉，肥而不腻、糯而不烂。可是尽管如此，一个中式风浓重的食品和一个西方动漫电影联名做产品，人们怎么都想象不到二者能擦出怎样的火花。

但五芳斋真的没有让人失望。这个始创于1921年的 “中华老字号”做的事很时髦。联名品取名为“五芳联名礼品粽”，礼盒里装了四个人气黑金英雄能量罐，分别是钢铁侠能量罐、美国队长能量罐、黑豹能量罐与复仇能量罐。每个能量罐上，都精致地与印有相关人物的画像。

联名产品的吸睛之处不只在于罐子，根据各位人物的战斗特点与身份特征，“五芳联名礼品粽”中的粽子本身也进行了改良。例如肉质细嫩、鲜香可口的黑椒牛肉粽被装进了钢铁侠能量罐，由乌米饭做成的黑金流沙棕被装进了黑豹能量罐。

五芳斋方表示，作为老品牌，五芳斋的用户群体年龄偏大，这也是为什么该品牌此次选择与《复仇者联盟4》合作的原因，因为新一代消费群体更喜欢动漫，也受西方文化影响。于是，五芳斋才决定来上一次中西合璧。

最念旧的联名

永久自行车 X 阿迪达斯

——看到那个商标，就掀起了我的回忆

永久牌自行车，一个承载了几代人记忆的品牌。如今，马路上几乎已看不到它的身影，跃入眼帘的是一辆接一辆飞驰的汽车。速度带来了便捷，却无法抹掉人们心中对于自行车的无限怀念。

作为自行车中的代表品牌，永久牌自行车是许多人难忘的记忆。作为中国最早的自行车整车制造厂家之一，上海永久股份有限公司生产自行车的历史最早可追溯到1940年。

2019年初，永久牌自行车的logo以意想不到的方式再次进入人们的视线。1月，世界知名运动品牌阿迪达斯与永久牌自行车进行合作，推出了一款联名运动鞋。运动鞋上印了YONGJIU字样，还在鞋子的几个部位分别印上了永久自行车那令人感到十分亲切的logo。

这款鞋掀起了80后与90后人群的回忆，也同样掀起了他们的购买热情。阿迪达斯本来就是他们青睐的运动鞋品牌，而这款阿迪达斯运动鞋还带有永久牌自行车的元素，两者合一，怎有理由不出手？