如何打造新型主流媒体

如何打造新型主流媒体

一、守正创新，铸就新型主流媒体的精神之魂。打造新型主流媒体必须守正创新，做大做强主流舆论。坚持创新为要，努力推进全方位创新，将创新贯穿于主流媒体建设的全过程，贯穿于主流媒体建设的各个领域、各个环节，全面打造守正创新的新型主流媒体。二、融合发展，打造新型主流媒体的战略支点。要坚持一体化发展方向，形成全媒体传播体系;要实现媒介资源、生产要素有效整合，推进全媒体融合;要推进信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，推进全业态融合;要着力平台再造、流程优化、体制机制创新，把握好媒体融合发展的关键。三、深化改革，增强新型主流媒体的发展动力。要改变不适应新型主流媒体建设的思维方式和运行方式，深化媒体体制、机制改革，深化媒体保障系统改革。四、提高“四力”，扩大新型主流媒体的战略版图。有效提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，扩大主流媒体的战略版图，是打造新型主流媒体的重要任务。（据孔德明于《中国记者》2019年第9期）

融媒时代新闻生产的“三度”

一、信息采集追寻“高度”。在融媒体时代，新闻发现力仍是专业素质的重要体现，它能够引导专业的新闻传播人员在海量信息中保持清醒的头脑，迅速将那些具有重大传播价值、富有感染力和吸引力的信息线索发掘出来，新闻线索自身具备的这些禀赋是其被制作成高质量新闻产品的基本要件。高品质的信息采集核心不仅在于新闻价值的高低，更在于新闻事实的真伪。二、产品制作夯实“厚度”。当下，自媒体以及机器人、人工智能参与新闻生产已经形成潮流，其在新闻产品制作、合成阶段明显快于基于人工操作的媒体机构。在速度竞争处于下风的情形之下，专业记者参与新闻生产就要追求内容上的厚重与深刻、技术上的完善与精致，通过技术与内容的完美结合体现出自身的不可替代性，将具有厚重感、吸引力的新闻产品作为重点推出的“拳头产品”。三、移动传播重视“态度”。新闻生产的终极目标是传播，所有新闻产品都要适应当今的传播格局和发展态势，其变革需要体现出表达上的可视化与可解读、可交互等，以及移动优先等多重要求，最大限度体现为用户服务的态度。同时，媒体机构要把公共价值放在第一位，新闻产品可以保留相当的娱乐性，却不能一味娱乐化，而应当坚持引导和引领。（据刘海贵 庹继光于《新闻记者》2019年第9期）

优化全媒体产品供给的实现路径

一是顺应媒体发展趋势，迭代升级思维理念。建设全媒体的前提条件是理念思维的创新，僵化的思维理念必然会阻碍媒体融合的进一步推进。一方面，正确理解、看待媒体融合和全媒体必须变革传统媒体思维，积极拥抱智慧媒体思维;另一方面，推进融合变革有序进行必须学会做减法，即正确处理存量与增量的关系。二是全面调整组织架构，重塑产品生产运作方式。当今传统媒体的产品生产、传播多是依据传统媒体类型的条块分割进行，需建立更加灵活髙效的内部运作机制，并通过组织结构的调整实现生产运作方式的重塑。三是积极拥抱前沿技术，以互动增强品牌黏性。互联网时代，伴随着海量信息内容的袭来、用户参与意识的增强、思想观念的愈加多元以及信息技术的不断发展，用户对产品的要求也日益提高。因此，如何精准定位受众， 提高用户的渗透率和忠诚度，进而提升用户的转化率，成为全媒体产品亟待解决的问题。四是围绕政务服务发力，对接社会管理职能。依托大数据、物联网等信息技术，传统媒体可以针对地方、社区等不同层次提供准确定制的垂直产品。将融媒体产品与公共服务和社会治理相结合，在推进政府决策科学、治理精准、服务高效的同时，也实现产品的影响力下沉，进而实现传统媒体内容信息到达率的提升。（据胡正荣 李  荃于《电视研究》2019年第8期）

移动音频的运营之道

一、内容生产：精品内容“IP 化”+主播资源优质化+名人专家“大V 化”。“内容为王”是媒体创新发展不变的铁律。传统媒体如此，新媒体也不例外，因为受众真正认知和了解某个媒体是通过接受其传播的信息内容实现的。相较于网络视频的声画合一，移动音频声音符号单一性的先天不足本身就要求其必须在内容生产上下功夫。因此，精品内容“IP 化”+主播优质化+名人专家“大V 化”成了移动音频打造品牌IP、赋予产品传播力和吸引力的主要举措。二、品牌营销：跨界联合，活动先行，线上线下齐发力。为了树立平台良好的品牌形象，提升平台的美誉度和影响力，几家头部移动音频企业通过跨界联合举办各种营销活动，对于重点打造的内容产品线上线下齐发力，努力实现超强的聚客效果。成功的品牌营销活动不仅可以提升移动音频的品牌形象，而且为移动音频平台带来丰厚的营收回报。三、盈利模式：全新和更加多元化。企业的生存与发展离不开盈利模式，盈利模式的选择自然是移动音频运营过程中必须面对的问题。目前，各头部音频平台凭借优质内容，已经形成全新的商业模式和多元化的营收方式。（据申启武于《中国广播》2019年第9期）

从2G跟随到5G引领  数字经济已超31万亿元

制造业规模连续9年位居世界第一，200多种主要工业产品产量居世界首位，拥有全球最大4G网络，5G标准必要专利数量全球第一……经过70年不懈努力，我国工业和信息化发展成就瞩目，有力带动中国综合国力和人民生活水平大幅提高。工信部部长苗圩表示，我国移动通信产业历经“2G跟随、3G突破”，实现了“4G同步”“5G引领”的历史性跨越。截至2019年5月，中国4G用户规模已超过12亿人，中国5G基站建设进展顺利，仅北京一地，在今年年底前，就将建设超过一万座5G基站。2018年底，我国数字经济规模超过31万亿元，占国内生产总值的比重达到1/3。（消息来源：《新京报》）

我国数字电视标准覆盖11个国家或地区

国家市场监管总局副局长、国家标准委主任田世宏日前表示，目前已有11个国家或地区基本确定采用或商用我国数字电视标准，带动了数字电视产业众多产品和企业“走出去”，形成由点到面的标准海外推广应用新格局。田世宏说，我国推动了自主先進的音视频技术向技术标准转化，打破了国际标准中的专利技术垄断。在推动视频技术国际化方面，我国标准成为第四个国际电信联盟（ITU）数字电视国际标准，为我国电视产业数字化进程和海外推广应用奠定了坚实基础。田世宏表示，将进一步加强相关超高清视频编码、视觉健康、新型显示设备等方面标准研制，保持标准的先进性、科学性和前瞻性。进一步适应视频领域关于标准的旺盛需求，统筹国际标准、国家标准、行业标准和团体标准，发挥各层级标准作用，支撑视频产业应用健康发展。据统计，我国视频相关国家标准已有100余项，国际标准注册专家近300人。（消息来源：《人民日报》）

广电总局：推动频道精简精办，坚决打击收视率造假

10月16日，国家广播电视总局召开全国广播电视传媒机构管理工作会。广电总局副局长高建民在会上提出，要加快推动频道精简精办，并坚决打击收视率造假。高建民强调，要进一步加强播出机构和频率频道管理，全面推进电视频道高清化发展，加快推动频道精简精办、媒体融合发展。进一步加强节目综合评价和收视调查管理，继续引导广播电台、电视台深入开展节目综合评价，大力推动国家广播电视节目收视综合评价大数据系统建设，坚决打击收视率造假。此外，高建民还提出，要进一步加强节目制作机构管理，坚持把社会效益放在首位;要进一步加强网络传送机构管理，全力支持全国广电网络整合与广电5G建设一体化发展;要进一步加强广告播出管理，把查处突出问题和建立长效治理机制结合起来，巩固并扩大商业广告治理成果。继续做好公益广告宣传。（消息来源：《新京报》）

中央广播电视总台启动高质量改版

近日，中央广播电视总台全面启动高质量发展改版。此次全面改版涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。改版突出“台网并重、先网后台、移动优先”理念，努力在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革，实现高质量发展。据悉，随着改版进程的逐步深入，总台将彻底实现内容布局的全媒体重构。统筹新媒体、频道、频率等资源，形成新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群。各平台功能定位更加清晰，专业特色更加鲜明，内容布局更加立体化、合理化。在整体改版进程中，200余档新节目将陆续精彩亮相，《新闻联播》《新闻和报纸摘要》等品牌栏目将全面升级。（消息来源：《北京青年报》）

中国青年报社与中视实业集团“联姻” 催化融合质变

中国青年报社与中视实业集团日前达成战略合作。据介绍，双方将成立“融媒联合实验室”，用5G+4K+AI等技术，共同创制融媒精品、拓展传播渠道、开展公益活动，逐步推进内容融合、平台融合、技术融合、管理融合。双方在签约仪式上宣布，将联合探索AI主持人、VR、AR等新兴技术在新闻场景和文化产品中的应用。由中国青年报社出品的《青年大学习》《青蜂侠》《榜样阅读》等视听节目已在社会上产生良好影响，接下来，双方团队将探索升级节目样态，打造更多的爆款文化产品，进一步提升主流媒体在青年群体的传播力、引领力和塑造力。中国青年报社与中视实业集团产出的优质内容，将在“央视频”“中国青年报客户端”等平台分发推荐，扩大传播力、影響力。（消息来源：央广网）

芒果TV优秀节目模式“出海”

2019年秋季戛纳电视节MIPCOM“聚焦中国”系列活动之“中国网络视听产业论坛”近日在法国戛纳举行。芒果TV与新加坡Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外输出联合共研正式签约。情感观察类节目《妻子的浪漫旅行》在录制过程中，将“一带一路”沿线国家匈牙利作为旅行目的地，在国内推出两季以来，节目累计播放量达23.3亿次、微博话题阅读量110亿次。除了《妻子的浪漫旅行》，芒果TV与Discovery探索频道联合出品制作的全球首档跨国联合制作职业体验节目《功夫学徒》，在此次推介会上也受到关注。Sky Vision Media是新加坡最大的传媒公司，与世界上多家主流电视台保持着持续合作，此次模式海外输出联合共研备受期待。（消息来源：《人民日报海外版》）