新媒体时代政工师舆论引导力提升路径研究

姜健

黑龙江交通发展股份有限公司，黑龙江哈尔滨 150000

1 当前政工师舆论引导工作中存在的不足

长期以来，我国舆论引导工作的主要承担者是传统主流媒体，其在社会上树立了高度的权威性和公信力。但随着科技的进步，特别是互联网时代的到来，新媒体高速发展，各种媒体加速融合，传媒从形式到内容呈现出多元和复杂的特征。在此背景下，传媒受众的获取信息的方式趋于多样化，受众的群体结构也发生了深刻的变化，传统的主流媒体影响力受到较大冲击，政工师舆论引导力下降。究其原因，主要有以下两点：

一是工作理念陈旧。传统的主流媒体一直以来处于舆论引导工作的核心地位，严肃严谨是其在社会和受众中的固有形象。但在媒体融合的新时代，传统的主流媒体在信息传播的方式上显露出刻板单调的不足，说教灌输味道过浓，忽视了受众群体的差异化需求特征，致使其与新媒体相比亲和力不够，在舆论引导工作方面与受众之间距离拉大。

二是技术手段落后。一方面，传统的主流媒体在工作上有一套完整成熟的流程规范，但在媒体融合的环境下，这套流程规范显得较为复杂繁琐，时效性较差。面对突发舆情传统的主流媒体往往不能在第一时间发声，甚至出现了舆情倒逼情况；另一方面，传统的主流媒体缺少与受众的互动平台和途径，信息传播和舆论引导工作基本是单向的，受众只能被动接受，因此对受众的吸引力和感召力不强，尤其是思想活跃、崇尚个性的年轻一代，他们更愿意去接受新媒体，因此传统媒体的受众不断分流，影响力下降。

2 新媒体时代提升政工师舆论引导力面临的困境

随着经济的不断发展和时代的进步，以及改革开放不发的加快，人们的生活水平以及生活质量得到了极大地提高，人们的思想也在进一步改善，人们也对精神文化有了更高的要求，人们最初接收信息的方式主要是传统的媒体，传统的媒体主要是通过电视、收音机的方式，随着时代的发展，这种传统的媒体已经无法跟上时代的发展，也无法满足人们的需求，传统媒体的问题主要是互动性差、接收慢等等。近年来，时代的发展以及信息技术的不断进步，我国在网络信息方面有了极大地进步，新媒体迅速崛起，得到了人们的青睐，其中政工师作为新媒体技术中较为重要的部分，政工师的技能与素质是显得越来越重要，政工师舆论引导力的提升对人们日常生活有着深刻影响。

近年来，我国信息技术的不断发展与进步，新媒体时代取代了传统的媒体时代，在新媒体时代的背景下，政工师信息剧增，使得大多数人都可以成为主播，虽然在一定程度上促进了我国新媒体的发展，改善了传统媒体时代的不足与问题，但是随之而来的问题也逐渐增多，由此可以发现，任何发展都是有利也有弊的。

虽然新媒体时代得到了很大的发展，但是政工师的质量不能够得到保证，网络上人们随便都可以直播，但是这些主播的素质是得不到保证的，一些人的人生观、价值观以及世界观较好，在网络上起到了积极地促进作用，但是也有一些素质较差的人，对生活或者对世界的认识存在偏激的想法，这在一定程度上影响了人们的思想，对人们的思想发展起到了相反、误导的作用。

在新媒体时代发展的背景下，人们接收到的网络信息越来越便捷，人们接收网络信息的方式也越来越发达，在手机上就可以搜索到自己想要的信息，只要有一件大事发生，就会造成信息爆炸，新媒体接收信息的速度越来越快，而且手机的出现使得人们获得信息更加便捷、快。此外，新媒体的出现让人们放弃了传统的媒体，这就阻碍了传统媒体的发展，使得传统媒体盈利较为困难。

传统的新闻媒体可以保证信息的真实性，但是与现代的新媒体的时效性相比，新媒体的信息速度较快，而传统媒体的信息速度与新媒体仍然存在差距，但是在信息真实性上相比，新媒体无法与传统媒体相比。并且随着时代的进步，信息技术的提高，人们在获取信息上已经不单单的只依靠电视观看，而是通过手机接收信息，并且当前网络政工师的平台较多，各个平台之间存在严重的竞争，为了获取更多的利益和关注，信息的真实性不能够得到保证。此外，政工师的专业素养和技能较差，无法与传统新闻媒体工作者相比，为了获得更多的点击率，有时候汇更新一些虚假的信息吸引人们的眼球，对社会造成了不良的影响。

3 新媒体时代背景下政工师舆论引导工作的新特点

3.1 以受众为中心

在新媒体时代背景下，受众不再是信息的被动接受者，他们的需求成为媒体中心考虑的因素。重视受众的需求、满足受众的需求，成为舆论引导工作高质量开展的前提条件。

3.2 以便捷为先导

目前我国网络用户已达到了8．5亿以上，其中绝大部分用户在使用手机上网。因此微信、微博、微视频以及政工师客户端成为广大受众获取信息的主要途径，随时随地便捷的浏览短小精炼的信息，成为现代受众的习惯。这是舆论引导工作必须适应的新特点。

3.3 以互动为优势

新媒体时代背景下，信息传播和舆论引导工作是双向互动的，受众的参与性得到提升。同时，在互联网环境下，受众本身也可以通过新媒体平台，实现信息的点对点，或者点对面传播，可以说，受众已经成为信息传播和舆论引导工作的组成部分，在舆论引导工作中的作用越来越强。

4 新媒体时代背景下政工师舆论引导力的提升策略

4.1 及时更新工作理念

在媒体融合背景下，受众的中心地位得以确立。提升政工师舆论引导力，就必须以受众的具体需求为出发点，满足不同受众群众的差异化需求，重视媒体与受众互动方式和途径的开发，主动拉近与受众的距离，真正让受众群体参与到舆论引导工作中来，实现媒体与受众形成强大合力，共同做好舆论引导工作。

4.2 积极优化引导方式

提升政工师舆论引导力的关键在于媒体的社会影响力，没有影响力的媒体是不能实现舆论引导功效的。一方面媒体要丰富舆论引导的方式，改变传统说教灌输的刻板形象，认真研究现代受众的需求，主动适应受众的喜好和习惯，如采用图文结合形式、短视频形式等，同时要提高时效性，及时发声、及时辟谣，始终把握舆论引导的话语权和主动权；另一方面，要在深度引导上下功夫，特别是传统媒体要发挥在这方面的优势，对某一特定舆情话题进行客观全面的深刻分析，注意突出思想内涵，做到以理服人和以情感人有效结合。

4.3 切实提升政工师素质

对于传统媒体而言，其政工师政治素质过硬，业务水平扎实是在舆论引导工作中的优势，在发挥好专业优势的同时，传统媒体需要增强政工师在媒体融合背景下的工作能力，如掌握使用现代数字化媒体技术、提高信息传播的效率意识和与受众互动意识。对于新媒体而言，其政工师思想活跃，具备较强的互联网思维是在舆论引导工作中的优势，但新媒体政工师普遍年轻，政治敏感性较低，在舆论引导工作中，对重大原则问题把握能力上较为薄弱，这是新媒体亟待加强的方面。

时效性是新闻传播的根本，创新性是对新闻传播提出的更高层次的要求。节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的知识、信息基础上的新组合。

新闻报道的改革创新是一个系统性的工作，在新闻语言、报道技巧的运用上大有文章可做。以电视媒体为例，可用内容提要、标题、同期声、字幕、主持人“说新闻”、电脑特效等形式，丰富新闻报道的表现力。这就要求我们要保持创新的工作激情，从点滴做起，把更多精品奉献给受众和社会，让新闻更加有看头，提升传播效果，这才是受众最乐意看到的。

此外，积极进行媒体整合，充分利用各种有利资源，传统媒体与新媒体实现优势互补，也是新媒体时代背景下政工师舆论引导力提升的有效途径。

4.4 找准大众关注焦点

在新媒体时代新闻行业要想有所发展，必须找准观众关心的焦点，对此类问题进行重点报道、重点分析，以引发观众的共鸣。小中见大，见微知著，大处着手，抓住典型，把一个新闻事件现象通过媒体传播变成全社会全民关注议题，是一家媒体影响力的重要体现。报道要突出主题主线，注重思想内涵，凸显家国情怀，集中展现时代风貌，在融合中求创新，在创新中求突破，以政治的高度、时代的视角，聚焦中心工作，服务发展大局。

5 结语

媒体融合，构成多元化的舆论引导体系是新时代舆论引导工作的发展方向。无论是传统媒体还是新媒体，都要正确认识舆论引导工作的极端重要性，都要树立起舆论引导工作的使命感和责任心，主动去更新观念，创新方法，不断提高政工师舆论引导力，为营造风清气正的社会舆论环境，维护和谐稳定的社会局面做出不懈努力。