新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用

王鹏

（中国航空油料有限责任公司贵州分公司，贵州 贵阳 550012）

企业文化建设是提高企业竞争力、促进企业健康平稳发展的重要途径之一，在企业发展的过程中，企业文化建设起着举足轻重的作用。企业中的新闻宣传是大众对于企业的第一印象，塑造了企业的在外形象和提高企业在市场竞争中的优势，对内可以达到提升企业员工团结能力、明确工作方向、推动企业健康运行、使企业获得最大化效益的目的。

一、新闻宣传对企业文化建设的意义

（一）树立良好的企业形象

企业的新闻宣传工作通过宣传企业的业绩、发展前景及员工的相关事迹等内容，使外界能够对企业进行一定的认识及了解，从而使企业的影响力得到相应的提升，进而树立企业的良好形象。例如：多年来，中国航油非常注重企业文化建设，制定了中国航油文化建设纲要，创建了一套完善的企业文化体系，从而全方位调动了企业文化的导向、激励、约束、发展、凝聚、美化、协调六大功能，打造了良好的服务品牌，并获得了“2019年民航新闻传播最具传播力”奖，为企业高质量发展奠定了坚实的文化基础。

（二）增强员工的凝聚力

新闻宣传通过对企业良好的内部环境及其先进的思想战略进行宣传，能够促进员工进一步了解所在的企业，使员工对企业的信任程度得到一定的增强，有利于增加企业员工间的凝聚力。而和谐向上的企业文化，激发了员工干事创业的信心和能力，不断促进着企业快速健康发展。例如：中国航油西南公司在挖掘整合文化底蕴的基础上，总结提炼出独具公司特色、员工广泛认可的创效文化、市场文化、安全文化、管理文化、责任文化、廉洁文化。通过内网平台、报刊、微信公众号等各种宣传载体，使企业文化得到了进一步强化和突破，做到了员工对企业文化外在认同和内在融合，增强了公司改革发展的软实力。

（三）加强企业的组织建设

新闻宣传工作能够有效促进企业的组织建设，从而做到合理配置企业的人力资源及组织结构。同时，能够对企业部门设置进行优化，此外，在新闻宣传工作的指导下，企业员工及组织机构能够更加准确地抓住企业相应的工作重点，尽快对企业的发展方向进行明确，从而使工作效率能够得到明显的提高。

（四）提高企业效益

企业效益包括企业的经济效益及社会效益，是企业发展的最终目的。新闻宣传工作能够通过加强外界对企业的认识，使企业形象得到提升、企业品牌得到发展、企业的社会影响力得到提高，增加消费人群或者服务客户的认同，从而使企业效益得到提高。2018年10月，中国航油西南公司把近十年来陆续进驻九寨黄龙、康定、稻城亚丁、红原高高原机场，克服航油资源远距离运输、供油保障条件艰苦等种种艰难险阻，主动承担高海拔支线机场供油使命，将央企政治责任和社会责任扛在肩上的高高原铁军故事，改编成歌曲《天驿》，并荣膺第五届“最美企业之声”金奖，极大提升了中国航油的品牌形象，助推企业效益发展。

二、新闻宣传在企业文化推动中的应用

（一）把握宣传尺度

企业宣传尺度要进行适度把握，在宣传的过程中，要遵循真实性以及统一性的原则，不得对事件进行夸大处理并要具有灵敏的嗅觉，要选择在恰当的时机进行新闻宣传以获得最大效益。新闻宣传要坚持真实性的原则，对于企业文化的表述不得进行夸大，避免因为新闻宣传的不恰当的言论而给企业带来不良的后果。优秀的新闻宣传可以激发员工工作的积极性，提高企业的企业效益，降低企业生产的生产水平。

（二）正确定位企业文化宣传

如果要将企业文化宣传的定位明确，需要将企业发展的现状和企业未来的发展方向进行综合考虑，将企业的现在和未来之间的关系进行规划，采取不同的新闻宣传方式。建立完善的绩效考核制度，充分调动员工的工作积极性，提高员工的工作效率，使员工对于自身的利益与企业利益相挂钩。第二个问题就是需要在新闻宣传的过程中坚持整体性的原则，将企业与员工进行紧密的结合。

（三）注重宣传题材的选择

企业的新闻宣传是以企业员工为中心，在新闻宣传的选择上自然是需要以员工关注的话题为主进行新闻宣传，实现新闻宣传和企业的紧密联系。新闻宣传，在企业进行市场拓展的过程中也起到了一定的作用，比如，通过选择一些较为有利的题材来宣传企业的发展理念，企业产品的特性让人们对企业的发展实力有个较为全面的了解。选择题材的时候可以通过描述企业的自身奋斗历程来展示企业的人文风采但不可过度夸张，否则结果适得其反。

（四）加强新闻宣传人才队伍建设

作为新闻宣传工作的员工，首先要具备一定的专业知识和专业素养，通过对新闻宣传人员的培养，提高工作人员的文学水平和文学功底，通过个人水平的提高，来带动整体新闻宣传水平的提高。宣传人员凭借对于新闻题材的敏锐的嗅觉，来选择对于企业文化建设起着积极促进作用的题材并进行新闻宣传。要进行新闻宣传，就需要利用现代新媒体技术多种途径多种渠道，在国有企业新闻宣传的过程中，新闻宣传的重点是以员工关注的话题为中心进行拓展，根据题材的选取来突出表现企业的发展目标和文化建设，对于企业近期所获得的荣誉和科学技术的进步进行报道，塑造企业的正面形象，加强企业与员工之间的密切度，从而提高企业的凝聚力，推进企业文化建设的进步和发展。

结束语

随着网络及信息技术的迅猛发展，新闻宣传工作的影响力日渐增强，优质的新闻宣传工作对企业的发展起到的推进作用不可估量。因此，作为企业，不能只顾生产，还应做到正确展开新闻宣传工作，发挥其在企业文化建设工作中的强大作用，传播企业经营理念、文化品牌，提高企业的社会影响力，从而使企业能够持续健康地发展下去。